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ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~記事一覧
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ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

インターネット「真価」論(後編)~ライブ・コミュニケーションマーケティングの台頭

ホリスティック・マーケティングを考える際に大切なのは、それぞれのメディアやツールの持っている本当の価値を正しく把握することです。その上で適材適所な活用をしなければなりません。過大評価も、過小評価も、そこにあってはいけません。今回は、筆者が10年以上... [2007/12/27]
マーケティング ネット広告 ブログ

ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

インターネット「真価」論(前編)~ネットクチコミでバカ売れの“ウソ”

ホリスティック・マーケティングを考える際に大切なのは、それぞれのメディアやツールの持っている本当の価値を正しく把握することです。その上で適材適所な活用をしなければなりません。過大評価も、過小評価も、そこにあってはいけません。今回は、筆者が10年以上... [2007/12/27]
マーケティング ブログ 批評

ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

「テレビCM崩壊」ってホント?

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 最近、広告業界では「ネットの普及によってテレビCMが崩壊する」などと囁かれることがあります。しかしテレビCMの効果は本当になくなってしまったのでしょうか。今回はホリスティック・マーケティングの事例を用いてテレビCMの効果を検証してみたいと思います。... [2007/05/08]
マーケティング メディア ホリスティック・マーケティング

ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

クチコミマーケティングブームは幻想にすぎない

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いま騒がれているクチコミはただのブームにすぎません。今回は、筆者が主催するWOM勉強会でも、ここ最近話題になっているブログPR広告について、クチコミブームと絡めならがまとめてみたいと思います。... [2007/03/28]
ネット広告 ブログ クチコミ ブログPR広告

ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

第3回 ホリスティック・マーケティング実践例(2) マリエール・Wii・漢検DSのプロモーション戦略

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 商品やサービスの広告効果は「テレビだけ」とか「Webサイトだけ」では限られてしまいます。テレビやWebサイトなど多数のメディアを活用・連動させ、広告効果増加を図るのがホリスティック・マーケティングです。第3回となる今回は、前回とは別の事例をご紹介しまし... [2007/02/09]
CGM 集客 PGM IMC プロモーション

ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

第2回 ホリスティック・マーケティング実践例(1) 花王「AUBE」のプロモーション戦略

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前回は「CGM(消費者参加型メディア)」に対して、「PGM(パートナー参加型メディア)」という考え方を紹介しました。これからは、ばらばらの個人が形成する巨大なCGMというメディア全体を相手にするのではなく、まずは自らのパートナーを見つけ、確実なコミュニケー... [2006/11/25]
マーケティング IMC SMO 入門 プロモーション

ホリスティック・マーケティング入門 ~PGMから始めるWOMマーケティング~

第1回 PGMとはなんだろう?

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最近、ネットだけでなくマスメディアにも登場するようになったキーワード「CGM」は、これまで情報の一方的な「受け手」であった我々が影響力のある「メディア」となりうることを示しています。  一方、企業側としては、やみくもに巨大なCGM全体を相手にするとかえ... [2006/11/01]
マーケティング PGM PGM ホリスティック WOM WOM 引越 河野武 クチコミマーケティング 入門 プロモーション


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