資生堂は、アメリカ地域本社のShiseido Americas Corporationを通じて、アメリカのベンチャー企業MATCHCo（マッチコー：以下、MATCHCo社）を買収した。今後、MATCHCo社が持つ革新的なデジタル技術と、資生堂グループが持つ研究技術開発力の相乗効果により、化粧品のパーソナライゼーション ビジネスモデルを強化していく。

　2013年に創設されたMATCHCo社は、現在、特許を取得した技術を基に、利用者がスマートフォンのアプリケーションを使い、簡単に自身の肌色を計測し、その肌色に合ったカスタムメードのファンデーションをオンラインで購入できるといった、ダイレクトに顧客と繋がるビジネスを展開している。

　MATCHCo社と資生堂グループの総力を結集することで、次のような事柄の実現を目指す。

• 「化粧品のパーソナライゼーション」への対応を強化
• 顧客の肌測定に関するデジタル技術の進化
• ダイレクトマーケティングの展開の発展
• 消費者と直接繋がることで得た顧客データのマーケティングへの活用

　また、既に強化をしているスキンケア、メーキャップ、フレグランスのセンター・オブ・エクセレンス(以下COE)、およびデジタルCOEと協働で取り組みを進化させることで、ファンデーションのカテゴリーに留まらず、この領域におけるビジネス拡大を実現していく。

【関連記事】
・資生堂、ユニ・チャーム、ライオンが協業～売り場に関するデータ分析機能などを強化へ
・資生堂の新ブランド「プレイリスト」～ECを販売チャネルに採用しwebでのコミュニケーション重視
・ノビた髪がキマらない男たちへ。資生堂、パーソナルヘアスタイルBotサービス「uno roid」開始
・資生堂、世界で一つのギフトにもなる魔法の似顔絵ジェネレーター「マジョリ画」を公開
・資生堂ジャパン、購買データと「スキンケア大学」の行動データ組み合わせたマーケティングを開始