サイバーエージェントの連結子会社でスマートフォン広告事業を行うCyberZは、認知から獲得まで一貫したスマートフォン広告支援を行う専門組織「ブランドテクノロジー局」を設立し、テレビとWeb間のユーザー行動を可視化するサービスを発表した。
新設する「ブランドテクノロジー局」ではメーカー／サービス事業者各社と連携し、テレビ視聴データとスマートフォン上のユーザーデータを統合する。この統合によって、テレビ広告視聴ユーザーのWeb上での広告視聴データやアプリ内でのアクションを計測できるようになる。計測されたデータを分析することで、テレビ広告とWeb広告を横断したマーケティングを提供していく狙いだ。
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