第1回　PGMとはなんだろう？

河野　武 [著]

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最近、ネットだけでなくマスメディアにも登場するようになったキーワード「CGM」は、これまで情報の一方的な「受け手」であった我々が影響力のある「メディア」となりうることを示しています。　一方、企業側としては、やみくもに巨大なCGM全体を相手にするとかえって事態が混乱することがあります。まずはしっかりと対話のできるパートナーを見つけることから始めましょう。それが「PGM（Partner Generated Media）」という考え方なのです。（2006/11/01 00:00）

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CGMからPGMへ

　最近、ネットメディアだけでなく4マスメディア（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）にも登場するようになったキーワード「CGM（Consumer Generated Media）」は、みなさんもご存知の通り「消費者参加型メディア」と訳されています。この意図するところとしては、これまで情報の一方的な「受け手」であった我々がブログやSNSなどを通じて情報の「送り手」になり、その結果、メディアと呼ばれるだけの露出量と影響力が生まれたことを指しています。

　たしかに総体としてみたときのCGMはページビューや訪問者数を取ってもメディアとして十分魅力的ですし、当然企業はメディアとしてのCGMにアプローチを取り始めています。

　しかしながら筆者は、CGMに対する企業のマーケティング、ひいては企業とブロガーの関係がこのところ汚染されてきていると感じています。企業とブロガー（ブロガーは時には生活者であり、時には消費者）はもっと良好な関係を構築できるはずだと思っています。
　そして、その方法論こそが「PGM（Partner Generated Media）」という考え方なのです。

　PGMについては先日、WebSig会議で講演をさせていただきました。当日使用した資料は筆者のサイトで公開しておりますので、ぜひご覧ください。また、講演の一部はYouTubeに動画がアップロードされていますので、こちらもあわせてご覧いただければ幸いです。

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INDEX
第1回　PGMとはなんだろう？
1ページ CGMからPGMへ
2ページ CGMの真価はこれから
3ページ Buzzはお金では買えない
4ページあなたのPGMを構築しよう

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河野　武（コウノ　タケシ）

1974年7月3日生まれ。立命館大学経済学部卒。コミュニケーション・デザイナー。1997年、ニフティ入社。2001年にニフティ退職後、フリーランスとして数年過ごし、2004年から2005年までオンライン書店ビーケーワンの専務取締役兼COOを務める。ECサイト初となるトラックバック対応やリマインダサービス、bk1はてな、bk1カートバーをプロデュース。2005年から2007年までシックス・アパートのマーケティング担当執行役員を務める。現在はブックオフオンライン株式会社取締役、ウノウ株式会社アドバイザーなど数社の顧問・アドバイザーを務める。お仕事募集中。また、企画集団コロコロプロダクションズ共同設立者としても活動中。これまでに「まんがseek」や momoco.tv、All Consuming、amazonia、「漫画ニュース」、 crossreview を企画運営。著書・編著書に「そんなんじゃクチコミしないよ。」、「漫画家人名事典」、「ブログ白書」などがある。
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