MarkeZineニュース

NET Marketing Forum 2006 速報レポート

2006/11/01 17:30

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　10：15～の基調講演では「広告プラットフォームとしてオーバーチュアのこれから」と題し、オーバチュア株式会社　取締役社長兼CEOのジェームス・キム氏が登壇した。

オーバチュア株式会社　ジェームス・キム氏

　米国、そして日本でのインターネット広告費の伸びは周知の事実であるが、その広告費の伸びを牽引しているのが「Serch＝検索」であると強調した。また、ブログ、SNSといったいわゆるCGM（Consumer Generated Media）メディアの急速な伸びにより消費者がよりインターネットを活用する機会が増えるとし、今後も「Serch＝検索」は広告主と消費者をつなぐ重要な役割を担うであろうと語った。

　次に今後のオーバーチュアのロードマップとして

・より強固なパートナーネットワークの構築
・モバイル向け広告配信の強化（スポンサードサーチ(R)モバイル）
・新プラットフォームへの移行

という3点を挙げた。

　中でも注目なのが、モバイルの検索市場についてだが2006年10月に米Yahoo!で携帯電話向け検索連動型広告の提供を開始以来、日本でもYahoo!Japan、Ask.JP、R25式モバイルといった各メディアと提携を結び、売上も順調に推移している様子。
　また、米国では既に移行がはじまっている新プラットフォームだが、管理画面の使いやすさや広告審査の期間といった、従来の改善点に加え、地域属性による広告配信対象の絞込み等も可能になると語った。

　11：45～からは特別講演として、MarkeZine、『テレビCM崩壊』でもお馴染みの織田浩一氏が壇上にあがり「マーケティングは対話となった」と題しセッションを行った。

織田浩一氏

　まず、従来の画一的なマスマーケティング的な広告手法は、消費者を取り巻くメディア環境の激変によって、大きく変わりつつあるとし、「新しい世代は『画一化』から逃れたいと思っている」と語った。また、ブログ、SNSなどの伸びによって、消費者は簡単に情報を発信することができる、つまり「受け手」ではなく「メディア」になりつつあるとし、従来の一方通行的なコミュニケーションを改善する必要があるという。

　広告が企業からの一方的なコミュニケーションに終わらない方法としては、インターネットの「技術」を使ったマーケティングや、クチコミを意識した仕掛けを作ることが重要だとし、クチコミマーケティングの例として、Youtubeでも話題となったMentosの事例などを紹介した。