クロス・マーケティングとREVISIOは、コネクテッドテレビ（以下、CTV）の視聴傾向に関する研究結果をまとめた「コネクテッドTV白書2023」を発表した。
本研究では、REVISIOが保有するCTV視聴データ（調査パネル798名分）と、クロス・マーケティングが実施したアンケートの結果を活用している。
利用時間トップ3は「日テレ」「テレ朝」「YouTube」に
CTVの利用者を対象に、テレビを使った地上波テレビと動画サービスの1日における平均利用時間を調べた。その結果、最も利用時間が長かったのは「日本テレビ（63.6分／日）」に。次に「テレビ朝日（47.3分／日）」「YouTube（44.8分／日）」が続いた。
「Disney＋」「Netflix」が高い注視を獲得
REVISIOが保有する実測データに基づき、2人以上でテレビを注視していた時間を調査。その結果、最も高い割合を示したのは「TVer」に。また、地上波や動画サービスの中で最も注視されているものを調べた。その結果「Disney＋」「Netflix」が高い注視を獲得。動画サービス全体が地上波よりも注視されている傾向にあった。
【クロス・マーケティングが実施したアンケート調査の概要】
スクリーニング調査：全国18歳（高校生を除く）～69歳の男女3万5,000人
本調査：全国18〜69歳の男⼥で、家庭のテレビで動画サービスを視聴している2,000人
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