「知識」と「愛情」が必要な検索エンジンマーケティングの世界（後編）

2006/08/07 18:00

四家正紀 [著]

このコラムでは、「オンラインマーケティング」にまつわるテーマをIT業界のキープレイヤーの方々とチャットを利用して対談をしていきます。今回はアウンコンサルティングでSEOコンサルタントとしてご活躍の河田顕治氏との対談、後編をお届けします。前編はこちら。

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遊談相手

河田顕治（かわた・けんじ）
1973年、滋賀県生まれ。大阪大学人間科学部卒業。写真業界誌の編集記者、海外経済に関するニュースサイトのWebマスターを経て、2003年1月よりアウンコンサルティングに勤務。自社の広報・マーケティングや執筆を担当し、検索エンジンマーケティング（SEM）の有効性について広く訴求・啓蒙につとめる。現在はコンサルティングに加え、社内トレーニングや講演なども担当している。

パチンコの釘師とパチプロが同席？

四家

さて。僕は一昨年の10月、アウンコンサルティング様のお招きで新オフィス事務所開きのパーティに参加させていただきまして、

河田

その節はお越しいただきありがとうございました。

四家

非常に印象的だったのはGoogleのSさんがスピーチされたことですね。SEOというのはGoogle側が秘密にしている検索ロジックを研究するわけで、

河田

ええ。

四家

両社はけっこう微妙な関係だったんだけど、アドワーズの登場で一気にパートナーになったと。これは珍しい話だなと。

河田

そうですね。

四家

ほぼ2年位前にWeb広告研究会のセミナーで信太社長とSさんがブッキングされてまして、このときはかなり微妙な感じだったんですよ（笑）。僕は、なんかパチンコの釘師とパチプロが同席しているみたいだなと（笑）。すみません。

河田

（笑）。リスティング広告の有効性を広く世に伝え、検索エンジンマーケティング（SEM）というマーケティングの意義と有効性について啓蒙活動を進めるなかで、きちんと取り組もうとしている、きちんとした企業だ、ということで認めていただけたのかなぁと思います。

四家

もちろんきちんとしてない企業とGoogleは絶対に付き合わないと思いますけど。というか、やはりアドワーズではないかと思うのですが。アウンさんの急成長の要因としてはやはり検索連動型広告、俗に言うリスティング広告の登場があると思います。SEOとリスティング広告を一緒に扱うのがSEMの特徴ですよね。

河田

リスティング広告とSEOって、どっちが効果あるの？　というような質問をよくいただくのですが、実はそれぞれに特長があって、お互いに補うような関係になっているんですよね。

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INDEX
「知識」と「愛情」が必要な検索エンジンマーケティングの世界（後編）
1ページパチンコの釘師とパチプロが同席？
2ページ SEOとリスティング広告の相補関係
3ページ SEMはポートフォリオを組んで運用すべき
4ページ楽器と同じように「チューニング」が必要
5ページ 2.0的に見る、これからの検索エンジンマーケティング

四家正紀（シケマサノリ）

株式会社カレン次世代ビジネスリサーチ室長。インターネット広告の草創期からWebマーケティングに携わり、現在はカレンにて次世代販促コミュニケーションについての研究活動と、ブログマーケティング・ブロガーリレーションズ案件のプロデューサーとして活躍。寄稿、講演多数。ブログカレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ

著書
『ビジネス・ブログ・ブック』小川浩・上田一吉・四家正紀著、毎日コミュニケーションズ、2005年2月
『図解ブログ・マーケティング』四家正紀・株式会社カレン著、翔泳社、2005年11月