何が違う？オーバーチュアの新サービス「インタレストマッチ」

　9月から始まったオーバーチュアの新サービス「インタレストマッチ」。これまでのサービスとの違いがまだ認識されていない本サービスですが、出稿を続ける中でその特徴と成果が見えてきているようです。今回は、インタレストマッチの特徴とその活用方法について説明します。【バックナンバーはこちらから！】

閲覧者の興味・関心に従って表示が変わるインタレストマッチ

　 9月から掲載が開始されたオーバーチュアの新サービス「インタレストマッチ」を、「スポンサードサーチ」と同じ運用方法で成果があがるものととらえられている方が多数いるようであるが、約一ヵ月が経った今、どうやらそうではないことが明らかになってきた。

　「インタレストマッチ」は、「興味関心連動型広告」と銘打たれているように、ユーザーのキーワード検索履歴や、過去に閲覧したページに含まれるキーワード、そして現在閲覧しているページに含まれるキーワードなどを総合的に判断し、ユーザーの興味や関心にマッチした広告を表示するというサービスである。スポンサードサーチにおけるオーバーチュアのノウハウと、行動、デモグラフィック、エリアなどの多種多様なターゲティング広告を手がけているヤフー・ジャパンのノウハウを結集された、我々広告代理店としても第二のスポンサードサーチとして今後の成長が期待されるものである。

　掲載が開始されて間も無く、お客様からのこんな声が届いてきた。

「どこに掲載されているんですか？」
「キャプチャを送っていただけませんか？」

　そう、この商品は掲載されているページを特定することが非常に困難なのである。先に述べたようにユーザー固有の（ブラウザCOOKIEをベースにしているため、ブラウザ固有と表現するのがもっとも正しいが）履歴などをターゲティングしているため、お客様と営業担当では同じページを見ていてもまったく違うものが表示されるのだ。

ページ中段、水色で色付けられた部分がインタレストマッチ広告の掲載面

　スポンサードサーチにおいては、入札しているキーワードを検索すれば、さも当たり前のごとくに検索結果ページに広告が掲載される。しかしながら、この商品ではそれができないのだ。つまりはこの時点で、スポンサードサーチとはまったく違うサービスであることがご理解いただけるだろう。