新しい商標ポリシーは、米国のGoogle.comに配信される広告と、米国のGoogle検索ネットワークとコンテンツネットワークのユーザーに対してのみ適用される。Googleは、広告の送信元が以下に該当する場合、広告テキストで商標用語の使用を許可するとしている。

・販売代理店
・情報サイト
・商標用語に関連する商品やサービスの構成部品の製造元または販売代理店
・商標用語に関連する商品やサービスと互換性のある構成部品の製造元または販売代理店

　これによって、サイト訪問者はより具体的な商標をもとに、広告が提供している情報を判断することが可能になる。ただし、商標用語が競合対策として使用されている場合などは、その広告テキストを掲載することはできない。また、広告のリンク先ページの内容によっても、広告掲載が許可されない場合がある。

　Googleは、5月15日から新しいポリシーのもとで新しい広告を受け入れるが、それらの広告は6月15日にならないと表示されない。

【関連記事】
・Googleのプロダクト検索、Android端末でバーコードスキャンに対応
・Googleの検索ツール使ってみた？「ワンダーホイール」で一味違った検索も
・Google AdWords、英国とアイルランドで商標と同じキーワードの利用が可能に
・Googleが表示URLのポリシー変更、1つの広告グループに複数のトップレベルドメインを認めない方針に