「バイラルCM」という言葉をご存知だろうか。バイラルとは「感染的な」という意味で、主にインターネットの個人ブログなどから、企業の商品やサービスが消費者にクチコミで広がっていく効果をことだ。欧米では「YouTube」などの大型投稿動画サイトを中心に「バイラルCM」が流行中だ。

　日本でも最近では多数の動画投稿サイトが立ち上がってはいるが、まだ企業がバイラルCMを利用して情報発信を行う環境は整っていない状況だ。しかし今回のDAC（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社）のサービス「kuchi-CoMa（クチコマ）」によって、バイラルCMが本格化する可能性がある。「kuchi-CoMa（クチコマ）」は日本の複数の投稿動画サイトをネットワーク化することによって、クチコミ効果の向上を目指すものだ。

「kuchi-CoMa（クチコマ）」は現在「Ask ビデオ」「フォト蔵」「FlipClip」「ワッチミー！ TV」の4つの投稿動画サイトで構成され、国内最大級のバイラルCMネットワークだ。今後バイラルCMとして、どの程度の広告効果が得られるの注目したい。

プレスリリース：「国内最大級のバイラル（＝クチコミ）CMネットワーク『kuchi-CoMa（クチコマ）』のサービス提供を開始！」（PDF）