時代は“十人十色から一人十色へ”

　テレビCMとインターネット広告における質的差異を分析するために、実際にテレビCMとYahoo! JAPANブランドパネルによって展開されたスキンケア商品のプロモーション。

　広告出稿後にアンケート調査を実施し、「商品購入意向に影響する要素は何か」「広告は商品イメージにどのような影響を与えるのか」「テレビCMとブランドパネルでは、それぞれどのような商品イメージの認知を促進するのか」などの設問に対する回答データを収集し、分析を行った。

　本図は訴求商材（スキンケア商品）のブランドに対するイメージを聴取した約30項目の回答結果をもとに、統計処理を施してグルーピングしたもの。

【調査概要】

• 調査対象：スキンケア関連商品ブランドパネル接触者／非接触者かつ20～40代の女性
• 調査数：約2,000名
• 調査期間：ヤフー調査