女性のニーズを具現化して生まれた『ことりっぷ』

――はじめに『ことりっぷ』のコンセプトを教えて下さい。

冨田：おかげさまで、ことりっぷは今年で10周年を迎えました（参考記事）。これまでの10年間でコンセプトが変わることはなく、一貫して「働く女性の旅を応援する」というコンセプトのもと、企画・編集を行っています。

　実は、ことりっぷを創刊する際には、マーケティングリサーチを徹底的に行いました。女性がガイドブックへ求めるものは何なのかリサーチをかけ、そのニーズを具現化してできたのがことりっぷです。

――具体的には、どのようなニーズがあったのですか？

冨田：特に多かった声は、ガイドブックの重さですね。持っていただくとわかるのですが、ことりっぷは比較的軽い紙を使うことで、重さをできるだけ軽くしています。また、女性の小さめのカバンにも入るサイズになっているんです。

――なるほど、読者層としてはどのような女性を想定されていますか？

冨田：20代後半～40歳くらいまでの働く女性が主なターゲットです。週末に1泊2日ないし2泊3日でコンパクトに旅に出かけることを想定して作っています。一般的なガイドブックは、幅広い読者層に対応するため、たくさんの情報が載っていて選びきれなかったりしますよね。ですので、ことりっぷでは情報を厳選して届けることを意識しています。

――20代後半以上というのは、意外ですね。また、ことりっぷは“自然体で落ち着いた”イメージが強い点も特徴的だと思います。

冨田：そうですね。ことりっぷは、ゆったりとした時間の雰囲気を大事にしています。現在ではそういったイメージが浸透していますが、当初は装丁を和柄にするなどして、工夫していました。あとは、写真の雰囲気、余白を大きく取った構成などが寄与していると思います。