アリババグループはEC事業の淘宝網（Taobao、タオバオ）と天猫（Tmall）で開催した「618商戦（618 Mid-year Shopping Festival）」の結果を明らかにした。今回の「618商戦」では、アリババの小売プラットフォーム上で20万以上のブランドと店舗がキャンペーンに参画し、110以上のブランドが1億元（約15.6億円）の取引高を突破したという。

　越境Eコマース事業の天猫国際（Tmall Global）の売上金額は昨年同期比197%増となり、国地域別の海外ブランド売上ランキングでは、日本が1位となった。

　昨年同時期と比べ、日本ブランドの売上増加率は、花王のキュレルが245%増、小林製薬が192%増、任天堂が182％増だった。中でも、任天堂のゲーム機Nintendo Switch、ドクターシーラボの美容液、資生堂のSK-IIの化粧水、ヤーマンの美顔器などが人気商品だとアリババは明らかにしている。

　また、コスメ・美容の総合サイト＠cosmeを運営するアイスタイルグループは、上海で「618商戦」と連動したPOP UP Storeイベントを6月10日から6月18日まで開催した。イベント期間中、多くの消費者が来場し、実際に商品を試した後、気に入った商品をその場でQRコードを読み込み、天猫国際（Tmall Global）」上の「＠cosme海外旗艦店」で購入したという。

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