SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

『MarkeZine』(雑誌)

第105号(2024年9月号)
特集「Update:BtoBマーケティングの進化を追う」

MarkeZineプレミアム for チーム/チーム プラス 加入の方は、誌面がウェブでも読めます

実践!マーケティングアカデミー

倉庫に眠る“デッドストック”をゼロに 「AUNE」が目指す、サスティナブルなアパレルの形

 女性向けアパレルブランドを展開するバロックジャパンリミテッドは、今年4月、サスティナブル事業の一環として、“デッドストック”を活用したコーディネート提案型ECサイト「AUNE(アウネ)」をローンチした。同プロジェクトを率いた神田麻衣氏に、アパレル業界が長年抱えていた課題や、「AUNE」に懸ける想いを聞いた。

※本記事は、2020年8月25日刊行の定期誌『MarkeZine』56号に掲載したものです。

アパレル業界の5年後、10年後を考える

――神田さんが室長を務められている、「未来政策室」とはどのような部署でしょうか?

 未来政策室は、一言で述べると新規事業を立ち上げる部署となります。未来政策という名の通り、アパレル業界の5年後、10年後を見据え、「将来のために、今自分たちに何ができるか」を考え、実行しています。

 未来政策室ができたのは、今からちょうど2年前。海外におけるサスティナブルの意識が非常に高まり始めた時期でした。アパレル業界においても、海外ブランドが「サスティナブルのため、今後は革を使わない」と発表するなど、キーワードとなっていたのです。一方で、日本では当時、こうした意識がまだまだ低い状況でした。

 未来政策室が立ち上がってからの最初の1年間は、まず徹底的に市場調査を行いました。ファッションのトレンドは若い世代が作っていくということもあり、若い世代の価値観やライフスタイルを理解するために大学の学食に行ったこともありますし、リテールは中国が進んでいるので、現地に最新技術を見に行ったりもしました。そうして1年間、ひたすらに状況を確認していったなかで、真っ先に取り組むべきと判断したのが「デッドストック問題」でした。

株式会社バロックジャパンリミテッド 未来政策室長 神田麻衣氏
社員として働く傍ら、タレントとしても活動。自身のチャンネル「かんだま劇場」のチャンネル登録者数は30万人を超える。

環境問題にもつながる“デッドストック”という課題

――デッドストック問題とは、どのような問題でしょうか?

 デッドストックとは、売れ残り品や長期間倉庫に置かれ、新品のまま眠っていた商品のことを指します。アパレル業界では、どれだけMD設計をしても、セールや福袋で売ろうとしても、どうしてもこのデッドストックが生まれてしまうという課題がありました。日本だけでも年間100万トンのデッドストックが生まれていると言われています。そして、こうしたデッドストックの多くは一定期間を過ぎると、焼却処分されてしまいます。これは、地球環境にもつながる大きな問題ですよね。

 弊社はアパレル業界の中では比較的デッドストックが少ないと言われているのですが、それでも倉庫を見ると、やはり非常に多くの在庫を抱えていることがわかりました。でも、そうした商品を手にとって見ていると「まだ着られるもの」が非常に多かったのです。

 「たとえ綺麗でも、シーズンが過ぎていたら売れないでしょ」という声もありますが、ファッションの流行は常にまわっていて、実際、1980〜1990年代のものが今の若い世代にヒットするということも起きていますよね。「新しいものでないと売れない」ということは決してなく、良いものであれば売れるのです。そこで、こうしたデッドストックをなんとか販売できないかと考え、「コーディネート」という付加価値を付けて提供し始めたのが、「AUNE(アウネ)」です。

この記事はプレミアム記事(有料)です。ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。

有料記事が読み放題!MarkeZineプレミアム

プレミアムサービス詳細はこちら

MarkeZineプレミアム for チーム/チーム プラスをご契約の方は
・こちらから電子版(誌面)を閲覧できます。
・チームメンバーをユーザーとして登録することができます。
 ユーザー登録は管理者アカウントで手続きしてください。
 手続き方法の詳細はこちら

次のページ
“コーディネート”という付加価値をつけて提供

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • X
  • Pocket
  • note
関連リンク
実践!マーケティングアカデミー連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

福島 芽生(編集部)(フクシマ メイ)

1993年生まれ。早稲田大学文学部を卒業後、書籍編集を経て翔泳社・MarkeZine編集部へ。Web記事に加え、定期購読誌『MarkeZine』の企画・制作、イベント『MarkeZine Day』の企画も担当。最近はSDGsに関する取り組みに注目しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2021/02/25 13:33 https://markezine.jp/article/detail/34109

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング