アプリ広告の効果最大化に必要な4つのポイント

MZ：ヤフーのアプリ広告を活用する上で重要なポイントを教えてください。

小西：アプリ広告の効果を最大化するには、入札戦略・ターゲティング、掲載面、クリエイティブ、計測の4点を押さえることが重要です。

　入札戦略・ターゲティングに関しては、自動入札とターゲティング配信を上手く組み合わせて設計するのがポイントです。自動入札では、アプリインストール目的・アプリ内イベント目的（課金・起動・会員登録など）のどちらかを設定するだけで、配信を自動で最適化することができます。現在自動入札の開発にも力を入れていますので、ぜひご活用いただきたいです。

　加えて、広告を訴求したいユーザー層が決まっていれば、デモグラフィックターゲティング、そして、その他のターゲティングでお客様がアプローチしたいユーザー層にもアプローチいただけると、より高い効果が期待できます。

　2つ目の掲載面については、Yahoo!広告にはLINEなど様々なサービスの掲載面が存在するので、Yahoo! JAPAN向けだけでなく、最初は広い範囲で自動入札を活用いただくことをおすすめします。

　3つ目のクリエイティブでは、静止画や動画、カルーセルなど多様なフォーマットの活用が求められます。特にTikTokでも効果の出ていたカルーセル広告はアプリの内容に興味を持ってもらうのに効果的なので、ぜひ実施いただきたいです。

　最後に計測です。多くの計測ベンダーと連携済みでiOSのSKAdNetworkにも対応しています。Yahoo!広告をご利用の際には、計測ベンダーの設定でCV等のデータをポストバックする設定や、ビュースルーCVの計測を行っていただくと、学習によって効果が改善するため、その設定が正しくできているかはチェックしていただきたいです。

　また、これら4つのポイントで不明点や要望があれば、弊社の営業担当に相談いただければと思います。

アプリ広告は今後も注力

MZ：最後に今後ヤフーのアプリ広告がどのような進化を遂げていくのか教えてください。

小西：ディスプレイ広告の中でも、アプリ広告は注力領域の一つです。

　お客様がリーチしたいユーザーに適切に配信できるよう、自動入札とターゲティング機能を強化しており、掲載面や配信フォーマットも拡張しています。また、計測もiOSにおいてはSKAdNetworkに移行する企業様が増えているので、提供するAppleの動向をいち早くキャッチアップして、対応した機能を作っていきたいです。そして、ユーザーのプライバシー保護にも引き続き対応していきます。

※1 ※ヤフー自社調査（2022年3月1日時点）
※2 「Nielsen NetView/Mobile NetView Custom Data Feed」をもとにヤフーが独自に作成
リーチ率：Yahoo! JAPANの月平均アクティブユーザー数/日本の月平均アクティブユーザー数
スマートフォンの月平均アクティブユーザー数：「Nielsen Mobile NetView」 2021年7月～2021年12月の月平均 ［Yahoo! JAPAN（ブランドレベル）で集計、スマートフォンからのアクセス（アプリの利用を含む）］
パソコンの月平均アクティブユーザー数：「Nielsen NetView」2021年7月～2021年12月の月平均 ［Yahoo! JAPAN（ブランドレベル)で集計、家庭からのパソコンによるアクセス（インターネットアプリの利用を含まない）］
※割合については小数点以下、月間アクティブユーザー数については有効数字上3桁目を四捨五入
※3 Nielsen Mobile NetView 2021年3月データ（ブランドレベル、スマートフォンからのアクセス（アプリの利用を含む））、Yahoo JAPANにて独自集計