マーケティングモデルの基本解説

【前編】CEP＝カテゴリーエントリーポイントの基本解説～ビジネス成長の源泉を戦略的に導き出す方法～

原 拓也[著]

2023/05/22 07:30

• コラム
• 事業戦略
• ブランド戦略

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • CEPが「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」の糸口に
  • そもそもCEPとは何か？

• Page 2

  • 「市場シェアの拡大」には、CEPのリンクを増やすことが重要
  • 「カテゴリーの成長」では、カテゴリーシェアが小さいCEPを捉える

• Page 3

  • 「すわりが悪い」CEPを捉え、リンクをスイッチさせる

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

• ・全ての過去記事が閲覧できます
• ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

• 新規会員登録無料
• ログイン

• Page 1

  • CEPが「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」の糸口に
  • そもそもCEPとは何か？

• Page 2

  • 「市場シェアの拡大」には、CEPのリンクを増やすことが重要
  • 「カテゴリーの成長」では、カテゴリーシェアが小さいCEPを捉える

• Page 3

  • 「すわりが悪い」CEPを捉え、リンクをスイッチさせる

次のページ
「すわりが悪い」CEPを捉え、リンクをスイッチさせる

• 1
• 2
• 3

PREV

NEXT

この記事は参考になりましたか？

17参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

マーケティングモデルの基本解説連載記事一覧

• 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～実践編～
• 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～基本編～
• 【後編】CEPの調査方法～使用する指標と共に「特定」「発想」「評価」の3ステップで解説～

もっと読む

この記事の著者

原 拓也（ハラ　タクヤ）

株式会社マクロミル　プロダクト統括本部　リサーチプランナー。2021年、マクロミル入社。クライアントワークに携わる傍ら、「キレイごとをまじめに考え続ける方法を考える」を行動指針に、購買意向や想起率などのマーケティング指標と、自己受容感や人生の意味などのオルタナティブな指標とを融和するためのマーケティ...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

17 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2023/05/22 07:30 https://markezine.jp/article/detail/42077

おすすめ

イベント

• 

アクセスランキング

1. 1

   積水ハウスが着目した“無意識の行動”　事業成長につながるデータ収集と活用の視点 NEW

2. 2

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

3. 3

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

4. 4

   2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向 NEW

5. 5

   「筋肉×マーケティング」が顧客に響く!?マッチョ集団とゴールドジムの取り組みに見る可能性

6. 6

   ポストCookie時代、企業が取るべき対応や代替手段は？現状とこれからを概観する NEW

7. 7

   愛され続ける商品を実現する「ベネフィット設計」の方法とは NEW

8. 8

   目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景 NEW

9. 9

   “CMOの右腕”、マーケティングのビジネスへの貢献度を最大化するMOpsの役割と組織体制を解説！

10. 10

    動画広告×オフィスの休憩空間でビジネスパーソンに効率的訴求　喫煙所マーケティングに成功した2社の事例

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   積水ハウスが着目した“無意識の行動”　事業成長につながるデータ収集と活用の視点 NEW

2. 2

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

3. 3

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

4. 4

   2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向 NEW

5. 5

   「筋肉×マーケティング」が顧客に響く!?マッチョ集団とゴールドジムの取り組みに見る可能性

6. 6

   ポストCookie時代、企業が取るべき対応や代替手段は？現状とこれからを概観する NEW

7. 7

   愛され続ける商品を実現する「ベネフィット設計」の方法とは NEW

8. 8

   目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景 NEW

9. 9

   “CMOの右腕”、マーケティングのビジネスへの貢献度を最大化するMOpsの役割と組織体制を解説！

10. 10

    動画広告×オフィスの休憩空間でビジネスパーソンに効率的訴求　喫煙所マーケティングに成功した2社の事例

1. 1

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

2. 2

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

3. 3

   ビジネス全体への寄与を考え遂行できる人材へ、アクセンチュア／ディレクター職の社員が語る成長と価値提供

4. 4

   なぜ「顧問編集者」は月額100万円以上なのに依頼が途切れないのか？

5. 5

   テレビCMとは無縁と思う企業にこそ試してほしい、「テレ東広告」が動画広告のオンライン取引を始めた理由

6. 6

   ファネル構造モデルの破綻【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

7. 7

   USP思考の限界【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

8. 8

   増収増益を重ねるアサヒビール、社長の松山一雄氏は「マーケティングと経営」をどう考えるのか？

9. 9

   カスタマージャーニーモデルの破綻【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

10. 10

    移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

1. 1

   プロダクトが強力なら未完成でも売れる　なぜ人は「NOT A HOTEL」の虜になるのか

2. 2

   なぜ「顧問編集者」は月額100万円以上なのに依頼が途切れないのか？

3. 3

   「コンサル vs 広告会社」に一解を与えるアクセンチュアと財務の背景

4. 4

   電通グループ「2024メディアトレンド調査」を発表　メディア業界における10の変化要因を紹介

5. 5

   花王は顧客と直接つながり、ブランド価値を伝えていく ――「My Kao」の取り組み

6. 6

   人の心にインデックスされる記事を発信　ベイジ流「ソートリーダーシップ型オウンドメディア」

7. 7

   日本マーケティング協会、マーケティングの定義を刷新　1990年に策定して以来34年ぶり

8. 8

   「広告エージェンシー」という概念の終焉

9. 9

   「蛙化現象」「＃なぁぜなぁぜ」などトレンドの“裏”にある欲望を分析【電通 2024年の欲望トレンド】

10. 10

    電通消費者研究プロジェクトDDDより　「2024年の欲望トレンド」を発表