MarkeZine:新着一覧 https://markezine.jp/ Copyright 2007-2014 MarkeZine, Shoeisha Co., Ltd. All rights reserved. ja-jp Sun, 10 May 2026 16:32:11 +0900 ネットマーケティングとコミュニケーションの最前線を探る実践Webマガジン https://markezine.jp/static/common/images/logo.gif MarkeZine https://markezine.jp/ サイバー・バズ、HJと共同でキャンパスライフを発信する新メディア「Campus Clip」を始動 https://markezine.jp/article/detail/50727 https://markezine.jp/article/detail/50727 Fri, 08 May 2026 16:45:00 +0900 Instagramのティーンアカウントを刷新、新たなコンテンツ基準を日本でも提供開始 https://markezine.jp/article/detail/50726 https://markezine.jp/article/detail/50726 Fri, 08 May 2026 16:30:00 +0900 戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返すPwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ https://markezine.jp/article/detail/50569 https://markezine.jp/article/detail/50569 Fri, 08 May 2026 10:00:00 +0900 　ある調査では、マーケティング戦略の約70％は実行されず、年間収益の5〜10％が失われているとも言われている。戦略と実行のあいだにある大きな壁はどうすれば解消できるのだろうか。MarkeZine Day 2026 Springでは、事業戦略や顧客戦略の領域で20年以上にわたり100以上のプロジェクトを支援してきた経験を持ち、PwCコンサルティングの執行役員を務める丸山貴久氏が、戦略が実行されない理由を「3つの断絶」として整理。その乗り越え方を具体的なフレームと実例を交えて解説した。 横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。 https://markezine.jp/article/detail/50703 https://markezine.jp/article/detail/50703 Fri, 08 May 2026 09:00:00 +0900 　「広告が効かなくなった」のではない。環境が一変したにもかかわらず、作り手の「OS」が旧態依然としたままだから効かないのだ――数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による新連載がスタート。本稿では、デジタルやAI、SNSという「アプリ」を導入しても、組織の「見えない基本設計（OS）」が古ければ機能しないと断じ、日本の広告会社が辿ってきた変遷を紐解く。 選び直しで2兆円分のミスマッチを解消し、真の温かみを宿す。飯髙悠太氏が挑む“ギフト体験”改革 https://markezine.jp/article/detail/50593 https://markezine.jp/article/detail/50593 Fri, 08 May 2026 08:00:00 +0900 　2023年より選び直せるギフト「GIFTFUL」を展開するGiftXが、2026年、法人向けサービスを本格始動した。約7割が手間や不安を感じるというBtoBのギフト領域で、BtoCで磨いたプロダクトをGiftXはどう展開するのか？共同代表・飯髙悠太氏が、効率化が極まる現代のマーケティングにおいて、あえて「人の温かみ」を成果へつなげる戦略を語る。 ヘラルボニー、クラシエと共創を開始。第一弾として、ヘラルボニーデザイン「ナイーブ」を数量限定発売 https://markezine.jp/article/detail/50723 https://markezine.jp/article/detail/50723 Thu, 07 May 2026 17:30:00 +0900 フードロス削減アプリ「Too Good To Go」、東京全域の「NewDays」へ導入拡大 https://markezine.jp/article/detail/50722 https://markezine.jp/article/detail/50722 Thu, 07 May 2026 16:30:00 +0900 電通 スポーツ未来研究所、大学との共同研究で「感情のシンクロ」を解明 https://markezine.jp/article/detail/50719 https://markezine.jp/article/detail/50719 Thu, 07 May 2026 15:30:00 +0900 【Qoo10×日本テレビ】TikTok活用の現在地。UGCを生む仕掛けと、現場が自走できる運用内製化 https://markezine.jp/article/detail/50557 https://markezine.jp/article/detail/50557 Thu, 07 May 2026 08:00:00 +0900 　広告・マーケティング領域において、いまだ多くの企業が本格活用への一歩を踏み出せなかったり、明確な「勝ち筋」を見出せずにいたりするTikTok。その圧倒的な認知力と拡散力を味方につけ、着実に業績へと繋げているのが、総合ECモールの「Qoo10」と日本テレビ放送網だ。「MarkeZine Day 2026 Spring」で開催されたセッションでは、SNSトレンドに精通するオプトの野嶋友博氏がモデレーターを務め、Qoo10のモラーノ絢香氏と日本テレビの栗原甚氏が登壇。プラットフォームの本質を捉えたUGC戦略から、200以上のアカウントを自走させる内製化体制まで、マーケティングにおけるTikTok活用のポイントを語り合った。 FLJ、フェアトレードの国内市場動向を発表　イオンなど約200社が連携するキャンペーンを5月に開始 https://markezine.jp/article/detail/50720 https://markezine.jp/article/detail/50720 Tue, 28 Apr 2026 13:00:00 +0900 インテージHDとNIQが戦略的パートナーシップ締結、国・地域をまたいだ市場動向を把握できる環境提供へ https://markezine.jp/article/detail/50717 https://markezine.jp/article/detail/50717 Tue, 28 Apr 2026 10:00:00 +0900 変化を俯瞰し、一歩先を考える！2026年マーケティングの「輪郭」を掴むための4冊 https://markezine.jp/article/detail/50712 https://markezine.jp/article/detail/50712 Tue, 28 Apr 2026 09:30:00 +0900 　日常の業務フローから少し距離を置ける大型連休は、いま起きている変化を俯瞰し、少し先の未来に思いを馳せるのにも最適なタイミングです。現在、MarkeZineでは「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」の投票を受け付けています。その中から、2026年、そしてその先のマーケティングの輪郭を掴むために、編集部が「今、目を通しておきたい4冊」をピックアップしました。 あなたの1票が大賞を決める！「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」投票受付中 https://markezine.jp/article/detail/50718 https://markezine.jp/article/detail/50718 Tue, 28 Apr 2026 09:30:00 +0900 【今どきシニア女性のデジタル事情】スマホ利用率98.9％へ、デジタル化を「必然」へと導いた4つの要因 https://markezine.jp/article/detail/50644 https://markezine.jp/article/detail/50644 Tue, 28 Apr 2026 09:00:00 +0900 　ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。今回は、「シニア女性のデジタル利用の実態と価値観の変化」がテーマです。ハルメク生きかた上手研究所の調査によると、シニア女性のスマホ利用率は98.9％に達し、もはや生活に不可欠な“必然”の段階に達しました。なぜ、デジタルに対する価値観が変わったのか。その背景を読み解きます。 リンクシェア・ジャパンのアフィリエイトネットワークに「OLIVE YOUNG」が広告主として参加 https://markezine.jp/article/detail/50699 https://markezine.jp/article/detail/50699 Tue, 28 Apr 2026 08:45:00 +0900 “正解を探すだけでは売れない”時代に──マーケティングに求められる「創造する力」とは何か【論文紹介】 https://markezine.jp/article/detail/50615 https://markezine.jp/article/detail/50615 Tue, 28 Apr 2026 08:00:00 +0900 　日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは「マーケティングにおける創造性」です。合理的かつ効率的な「正解・最善」のやり方を取ったのに、なぜ売れないのか。この課題に向き合うための、多様な研究を紹介していきます。 広告は「生成される」時代へ。Netflix・Nike・P&Gに学ぶリアルタイムパーソナライズの最前線 https://markezine.jp/article/detail/50616 https://markezine.jp/article/detail/50616 Tue, 28 Apr 2026 07:00:00 +0900 　デジタルマーケティングにおけるパーソナライズは、長らく「最適なコンテンツを選ぶ」ことが中心であった。複数のクリエイティブを用意し、A／Bテストによって最も成果の高いものを選ぶ。このプロセスは合理的であり、多くの企業で標準的に採用されてきた。しかし今、その前提は崩れつつある。海外企業の取り組みを見ると、マーケティングは「選ぶ」から「その場で生成する」へと進化している。ユーザーの行動、文脈、タイミングに応じて、コンテンツそのものがリアルタイムに変化する。本稿では、この変化を上流から下流まで構造的に整理する。 徳島ヴォルティス、ホームゲームにAIアバターソリューション「LiveX AI」を導入 https://markezine.jp/article/detail/50715 https://markezine.jp/article/detail/50715 Tue, 28 Apr 2026 07:00:00 +0900 博報堂、AIと独自の生活者データで価値観・購買動機などのインサイトを可視化する新サービス提供へ https://markezine.jp/article/detail/50716 https://markezine.jp/article/detail/50716 Mon, 27 Apr 2026 17:00:00 +0900 ONE COMPATHとPLANT、販促クリエイティブ自動生成の実証実験の結果を発表 https://markezine.jp/article/detail/50714 https://markezine.jp/article/detail/50714 Mon, 27 Apr 2026 16:00:00 +0900 なぜアプリ経由のCVRがECサイトの約6倍に？レイングッズのWpc.に聞くLTV向上の方程式 https://markezine.jp/article/detail/50598 https://markezine.jp/article/detail/50598 Mon, 27 Apr 2026 10:00:00 +0900 　レイングッズブランド「Wpc.」の公式アプリは、ECサイトの約6倍という驚異的なCVRを記録し、最上位ランク会員の構成比が非アプリ会員の2.5倍に達するなど、同社のLTV向上を牽引する。その背景には、「売る」ことから「楽しんでもらう（体験）」ことへの転換があったという。MarkeZine Day 2026 Springに登壇したメグリ株式会社の鯨岡務氏と、株式会社ワールドパーティーEC部部長の深代優介氏・山地真璃奈氏は、公式アプリを起点に、OMO基盤の整備から店舗スタッフを巻き込んだ運用、データを活かした施策改善などの実践を語った。 「対抗策」を考えるほど競合の術中に…。AIで即実践できる「競合の戦略を解剖する3ステップ」 https://markezine.jp/article/detail/50662 https://markezine.jp/article/detail/50662 Mon, 27 Apr 2026 09:00:00 +0900 　競合の新機能や値下げを前に「ウチも対抗だ」と焦るほど、無意識のうちに相手が作った土俵に引きずり込まれてしまう……。そんな「二番煎じ」の罠から抜け出す鍵は、表面的な模倣ではなく、競合の強みを支える「仕組み」を読み解くことにあります。本連載では、積水ハウス イノコムCROの日ノ澤氏が、直感を納得感ある戦略へと昇華させる「5Sフレームワーク」を解説。第2回は、生成AIを軍師として活用し、競合の戦略を「利益の数式」として解剖することで、ライバルが動けない「構造的な制約」を突き、独自の勝機を見出す2つ目の「S：Structure（構造化）」のステップを解説します。 JTBと日本KFCが考える、AI時代のブランドの「存在意義」とは【5/21オンライン・視聴無料】 https://markezine.jp/article/detail/50713 https://markezine.jp/article/detail/50713 Mon, 27 Apr 2026 08:30:00 +0900 「攻めと挑戦のSNS」で事業貢献　ANAと講談社・VOCEが事例とともに語る運用設計と評価軸 https://markezine.jp/article/detail/50600 https://markezine.jp/article/detail/50600 Mon, 27 Apr 2026 08:00:00 +0900 　多くの企業で重点施策となっているSNSマーケティング。その施策を自社の戦略の中にどう位置付け、事業成果としてどう評価すればいいのか、模索する企業も多いだろう。MarkeZine Day 2026 Springには長年にわたりSNS運用に力を入れてきたANAホールディングスと、講談社のVOCE編集部からそれぞれ担当者が登壇。SNSマーケティング支援を行うジソウの本門氏をモデレーターにディスカッションを実施。ブランドの持続的成長を支えるための設計と評価方法など、SNS運用のヒントを示した。 AiKAGI、BtoB企業を中心としたセミナー・イベント向け「ビジネスMCサービス」の提供を開始 https://markezine.jp/article/detail/50709 https://markezine.jp/article/detail/50709 Mon, 27 Apr 2026 08:00:00 +0900 翔泳社の通販サイトで電書40%ポイント還元のGWセール　ビジネス書などPDF版が5月7日まで https://markezine.jp/article/detail/50642 https://markezine.jp/article/detail/50642 Mon, 27 Apr 2026 07:00:00 +0900 スイッチメディア、テレビCM×デジタル広告の売上効果を横断で可視化する新サービスを開始 https://markezine.jp/article/detail/50711 https://markezine.jp/article/detail/50711 Fri, 24 Apr 2026 14:30:00 +0900 買い物でAIを利用する消費者は96％、最終的な購入判断は消費者が主導【Criteo調査】 https://markezine.jp/article/detail/50706 https://markezine.jp/article/detail/50706 Fri, 24 Apr 2026 12:00:00 +0900 戦略と実行の乖離をどう防ぐ？ NaaS市場開拓を目指すNTTドコモビジネスに学ぶ、「変革」のプロセス https://markezine.jp/article/detail/50343 https://markezine.jp/article/detail/50343 Fri, 24 Apr 2026 10:30:00 +0900 　新規事業の成功には、スピードと高度な専門性が不可欠だ。新市場開拓に挑むNTTドコモビジネスは、外部の視点を取り入れマーケティング戦略を再構築するとともに、現場の実行力を高めている。「MarkeZine Day 2026 Spring」では、同社の平川亜希子氏、外部プロ人材の武井明氏、アマナの阿部澪氏が登壇。「戦略が現場で機能しない」というジレンマを突破する、リアルな実践知を明かした。 ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド https://markezine.jp/article/detail/50487 https://markezine.jp/article/detail/50487 Fri, 24 Apr 2026 10:00:00 +0900 　消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに散らばっている声をどのように集め、分析すれば良いのか。ネスレ日本のコンシューマーエンゲージメントサービス部では、Meltwaterのソーシャルリスニングツールを活用し、ソーシャルデータの分析を消費者インサイトの把握やプロモーションの効果検証に活かしている。「MarkeZine Day 2026 Spring」に、同部門で分析をけん引する近藤健人氏が登壇し、Meltwater Japanの田中怜緒直氏とともにソーシャルデータの真価を引き出すメソッドを紹介した。