『マーケティング最新動向調査 2023』

MarkeZineがキーポイントを整理!
データと有識者・現場の声から
実践のヒントを探す1冊

『マーケティング最新動向調査 2023』

マーケティング
こんなお悩みはありませんか?

  • 情報収集に時間がかかる。何を見たら良いのか分からない。
  • チームのマーケティング知識を底上げしたい
  • 他社は何をしているか気になる。自社の活動は適切か
  • 社内外への提案・報告の説得力を高めたい

『マーケティング最新動向調査 2023』は
専門メディアならではの幅広いデータを集約!
情報収集や資料作成などに役立つ1冊です。

変化の著しい市場動向をデータで紐解く

  • 加速するインターネット利用の現在地
  • 企業が注目すべきキーワード
  • 広告市場、プラットフォーマーの最新動向

ビジネスの現場の声から各社の実態を探る

  • マーケティングに携わる方へアンケートを実施
  • 予算や注力施策の変化を数年分のデータから分析
  • 進むマーケティングDXの取り組み状況

業界トップランナーの特別論考も掲載!

Zaimの購買データ分析から探る、規制緩和後の生活者インサイト・行動の変化

飯髙悠太氏に聞く、SNS起点での購買行動を作り出す方法

電通が語る統合マーケティングの鍵

メタバースとリアルをいかに捉えるか?
博報堂に聞くサイバーフィジカルの可能性

アタラ杉原氏が解説する、広告プラットフォーム分散期

『マーケティング最新動向調査 2023』
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商品概要

『マーケティング最新動向調査 2023』

発売日:2023年1月13日
A4/カラー/204ページ

『マーケティング最新動向調査 2023』

書籍版
一覧性が高く、感覚的に参照しやすい紙媒体で提供します。
PDF版
検索性が高く、デジタル活用のしやすいPDF形式で提供します。(PDFファイルには、ご購入者のメールアドレスが挿入されます。)
PDFレギュラー版:
社内ネットワーク等で不特定または特定多数の端末からの閲覧を可能にすることはできません。
PDF法人内共有版:
同一法人様(子会社、関係会社等は含まれません)内であれば、社内ネットワーク等で複数の端末から閲覧が可能です。

※PDF版の内容は、書籍版と同じです。
※4章と5章のアンケートの集計結果とグラフ(JPG)をまとめた図表データを書籍版・PDF版とのセットに限り販売いたします。

商品メニュー

活用方法、ご利用シーンに合わせた多様な商品をご用意しています。

【単品】

PDFレギュラー版 税込価格 99,000円 共有利用 不可 商品詳細
書籍版 税込価格 99,000円 商品詳細
PDF法人内共有版 税込価格 198,000円 共有利用 可 商品詳細

【図表データセット】

PDFレギュラー版+図表データ 税込価格 165,000円 共有利用 不可 商品詳細
書籍版+図表データ 税込価格 165,000円 商品詳細
PDF法人内共有版+図表データ 税込価格 264,000円 共有利用 可 商品詳細

【書籍版+PDF版セット】

書籍版+PDFレギュラー版 税込価格 165,000円 共有利用 不可 商品詳細
書籍版+PDF法人内共有版 税込価格 264,000円 共有利用 可 商品詳細

【書籍版+PDF版+図表データセット】

書籍版+PDFレギュラー版+図表データ 税込価格 198,000円 共有利用 不可 商品詳細
書籍版+PDF法人内共有版+図表データ 税込価格 297,000円 共有利用 可 商品詳細

利用範囲などの詳細については、FAQをご確認ください。

お問い合わせはこちら

商談を希望する

※件名欄に「調査資料商談希望」と記載してください。

目次

1章 マーケティングをめぐる動向

消費者の動向

EC市場の動向

企業の動向

広告市場の動向

2章 主要プラットフォーマーと広告会社の動向

Amazon

Google

Microsoft

Facebook/Instagram(Meta)

Twitter

TikTok

LINE(Zホールディングス)

ヤフー(Zホールディングス)

楽天グループ

国内主要広告会社(電通・博報堂・サイバーエージェント)

編集部注目の動向(Pinterest・Shopify・Spotify)

3章 論考

コロナ禍から2年、生活者インサイト・行動の今

SNS起点の購買行動をいかに創出するか

マーケティングにおけるサイバーフィジカルの可能性

人に寄り添うデータ活用による「需要喚起」と「ブランドエクイティの管理」が今後の統合マーケティングの鍵

分散が進む広告プラットフォーム

4章 マーケティング最新動向調査(単純集計)

調査概要

質問項目

回答者のプロフィール

マーケティング・販促・広告予算

マーケティング施策・ツールの予算

プラットフォームの活用・目的

顧客理解

DX・マーケティングのデジタル化

導入ツール

売上への関与・デジタル化の課題

5章 マーケティング最新動向調査(クロス集計)

クロス集計 ―売上規模別―

クロス集計 ―事業形態別―

※資料内のツール名・サービス名・社名は調査開始(2022年8月22日)時点の名称で表記されています。

詳しい目次をPDFで見る

誌面サンプル

クリックすると拡大表示されます。

マーケティング・販促・広告予算(4章)

4章 マーケティング最新動向調査(単純集計)

プラットフォームの活用・目的(4章)

4章 マーケティング最新動向調査(単純集計)

DX・マーケティングのデジタル化(4章)

4章 マーケティング最新動向調査(単純集計)

クロス集計 ―事業形態別―(5章)

5章 マーケティング最新動向調査(クロス集計)

活用事例

提案資料の裏付け・営業課題発見に

提案資料の裏付け・営業課題発見に

市場・媒体の年間動向や現場の声を1冊に集約。信用できる俯瞰的なデータは、社内外の資料作成やコミュニケーションに幅広くご活用いただけます。

社員教育の資料に

社員教育の資料に

現状からトレンドまでこの1冊で把握できるため、社員教育にもご活用いただけます。

戦略策定の参考に

戦略策定の参考に

感覚値を数字で裏付けることで、マーケティング戦略策定や予算配分の最適化にご活用いただけます。

投資の判断材料に

投資の判断材料に

業界全体を俯瞰したデータは投資や提携先の判断材料として有効にご利用いただけます。

編集長ごあいさつ

MarkeZine編集長 安成蓉子
MarkeZine編集長
安成蓉子

MarkeZineは、マーケティング専門メディアならではの中立・公平な調査結果やデータを広く提供する「MarkeZine RESEARCH(マーケジン リサーチ)」プロジェクトを展開しています。

コロナ禍で起きた不可逆的な変化が、「新たな常識」として定着した今日、人々は時間やお金の使い方、その背景にある価値観を変容させています。同時に世代による分断や個々人の多様性も広がってきています。

それに対応するかのように、消費者と企業の接点となるメディアやプラットフォーマーは、より適切に人々にアプローチできるようなコンテンツや機能、広告プロダクトを充実させています。

この度刊行した『マーケティング最新動向調査 2023』では、ビジネスやマーケティングを取り巻く市場の変化を、「マーケティングをめぐる動向」「主要プラットフォーマーと広告会社の動向」「業界識者による論考」という3つの観点から分析。今起きている変化を俯瞰してまとめるとともに、注力分野も解説しました。

また、業界をリードする800名以上のビジネスパーソンの調査協力のもと、マーケティング施策やツールにかけている予算といったリアルなデータを収集。業界の輪郭を表すアンケート結果を収めています。

読者の皆様とともに作り上げた本資料が、業界のさらなる健全な発展と、ビジネス成長の手引になれば幸いです。

FAQ:よくあるご質問

  • どこで購入できますか?

    翔泳社のECサイト「SEshop」 でのみ販売しております。恐れ入りますが、一般の書店ではご購入いただけません。

  • 見積書、領収書、請求書の発行は可能ですか?

    はい、可能です。お見積書の作成方法や、請求書、領収書の発行につきましては、下記のページをご参照ください。
    見積書を作成する
    請求書・納品書・領収書の発行について

  • 調査資料の利用に制限はありますか?

    調査資料の複製は原則禁止とさせていただいております。また、第三者への転売・貸与は禁止させていただいております。

  • 内容を引用して利用することは可能ですか?

    引用の条件(明確性・明瞭区別性・必要性・出典表記・改変しない)を満たす形でご利用いただけます。

  • 書籍版とPDF版の内容は同じですか?

    はい、内容は同じです。PDFファイルには、ご購入者のメールアドレスが透かしで挿入されます。

  • 書籍版は注文後、どのくらいで届きますか?

    在庫がある場合はご注文から1〜2営業日ほどで発送いたします。在庫状況によりましては、ご注文いただいてから印刷いたしますので、10日前後お時間を頂戴いたします。

  • PDF版はどのように入手するのですか?

    SEshopの会員メニューからPDFファイルをダウンロードください。ご注文確定後、ダウンロードが可能な状態になりましたら、「発送のご連絡」という件名のメールをお送りいたしますので、記載のURLからSEshopにログインしてダウンロードしてください。

  • PDF(レギュラー版)とPDF(法人内共有版)の違いはなんですか?

    社内ネットワーク等で複数の端末から閲覧ができないものがPDFレギュラー版で、同一法人様(子会社、関係会社等は含まれません)内でそれを可能としたのがPDF法人内共有版です。法人内の限定的な利用が想定される場合はPDFレギュラー版を、社内ネットワーク等で共有し、複数人で利用することが想定される場合はPDF法人内共有版をご購入いただければ幸いです。

  • 図表データとはどういったものですか?

    4章と5章に掲載したアンケートの集計結果のグラフや表の画像ファイル(JPEG)一式です。企画書やプレゼンなどの資料としてご活用いただけます。

  • 図表データはどのように入手するのですか?

    PDF版同様、SEshopの会員メニューからダウンロードください。ご注文確定後、ダウンロードが可能な状態になりましたら、「発送のご連絡」という件名のメールをお送りいたしますので、記載のURLからSEshopにログインしてダウンロードしてください。

  • 図表データはどのように利用できますか?

    図表データ版をご購入いただいた方は、プレゼンテーションや資料作成の際にご利用いただけます。その際、図表に記載されているクレジット表記については記載されたままご利用ください。

    ただし、以下のような不特定多数の閲覧やデータ入手・転用が可能となる利用については対象外となります。
    ・ウェブサイトでの公開
    ・図表データをJPGあるいはその他のデジタルデータの形式で不特定多数へ配布
    ・写真撮影の可能性がある不特定多数の前での公開

    上記以外にも、翔泳社の判断によって対象外とする場合があります。グラフおよび表の画像ファイルの利用についての質問は、お問い合わせフォームをご利用ください。

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