MarkeZineがキーポイントを整理！
データと有識者・現場の声から
実践のヒントを探す1冊
マーケティングに
こんなお悩みはありませんか？
- 情報収集に時間がかかる。何を見たら良いのか分からない。
- チームのマーケティング知識を底上げしたい。
- 他社は何をしているか気になる。自社の活動は適切か？
- 社内外への提案・報告の説得力を高めたい。
『マーケティング最新動向調査 2023』は
専門メディアならではの幅広いデータを集約！
情報収集や資料作成などに役立つ1冊です。
変化の著しい市場動向をデータで紐解く
- 加速するインターネット利用の現在地
- 企業が注目すべきキーワード
- 広告市場、プラットフォーマーの最新動向
ビジネスの現場の声から各社の実態を探る
- マーケティングに携わる方へアンケートを実施
- 予算や注力施策の変化を数年分のデータから分析
- 進むマーケティングDXの取り組み状況
業界トップランナーの特別論考も掲載！
Zaimの購買データ分析から探る、規制緩和後の生活者インサイト・行動の変化
飯髙悠太氏に聞く、SNS起点での購買行動を作り出す方法
電通が語る統合マーケティングの鍵
メタバースとリアルをいかに捉えるか？
博報堂に聞くサイバーフィジカルの可能性
アタラ杉原氏が解説する、広告プラットフォーム分散期
『マーケティング最新動向調査 2023』
購入はこちら
商品概要
発売日：2023年1月13日
A4／カラー／204ページ
『マーケティング最新動向調査 2023』
- 書籍版
- 一覧性が高く、感覚的に参照しやすい紙媒体で提供します。
- PDF版
- 検索性が高く、デジタル活用のしやすいPDF形式で提供します。（PDFファイルには、ご購入者のメールアドレスが挿入されます。）
- PDFレギュラー版：
社内ネットワーク等で不特定または特定多数の端末からの閲覧を可能にすることはできません。 - PDF法人内共有版：
同一法人様（子会社、関係会社等は含まれません）内であれば、社内ネットワーク等で複数の端末から閲覧が可能です。
※PDF版の内容は、書籍版と同じです。
※4章と5章のアンケートの集計結果とグラフ（JPG）をまとめた図表データを書籍版・PDF版とのセットに限り販売いたします。
商品メニュー
活用方法、ご利用シーンに合わせた多様な商品をご用意しています。
【単品】
| PDFレギュラー版 | 税込価格 99,000円 | 共有利用 不可 | 商品詳細 |
|---|---|---|---|
| 書籍版 | 税込価格 99,000円 | ― | 商品詳細 |
| PDF法人内共有版 | 税込価格 198,000円 | 共有利用 可 | 商品詳細 |
【図表データセット】
| PDFレギュラー版＋図表データ | 税込価格 165,000円 | 共有利用 不可 | 商品詳細 |
|---|---|---|---|
| 書籍版＋図表データ | 税込価格 165,000円 | ― | 商品詳細 |
| PDF法人内共有版＋図表データ | 税込価格 264,000円 | 共有利用 可 | 商品詳細 |
【書籍版＋PDF版セット】
| 書籍版＋PDFレギュラー版 | 税込価格 165,000円 | 共有利用 不可 | 商品詳細 |
|---|---|---|---|
| 書籍版＋PDF法人内共有版 | 税込価格 264,000円 | 共有利用 可 | 商品詳細 |
【書籍版＋PDF版＋図表データセット】
| 書籍版＋PDFレギュラー版＋図表データ | 税込価格 198,000円 | 共有利用 不可 | 商品詳細 |
|---|---|---|---|
| 書籍版＋PDF法人内共有版＋図表データ | 税込価格 297,000円 | 共有利用 可 | 商品詳細 |
利用範囲などの詳細については、FAQをご確認ください。
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商談を希望する
※件名欄に「調査資料商談希望」と記載してください。
目次
1章 マーケティングをめぐる動向
消費者の動向
EC市場の動向
企業の動向
広告市場の動向
2章 主要プラットフォーマーと広告会社の動向
Amazon
Microsoft
Facebook／Instagram（Meta）
TikTok
LINE（Zホールディングス）
ヤフー（Zホールディングス）
楽天グループ
国内主要広告会社（電通・博報堂・サイバーエージェント）
編集部注目の動向（Pinterest・Shopify・Spotify）
3章 論考
コロナ禍から2年、生活者インサイト・行動の今
SNS起点の購買行動をいかに創出するか
マーケティングにおけるサイバーフィジカルの可能性
人に寄り添うデータ活用による「需要喚起」と「ブランドエクイティの管理」が今後の統合マーケティングの鍵
分散が進む広告プラットフォーム
4章 マーケティング最新動向調査（単純集計）
調査概要
質問項目
回答者のプロフィール
マーケティング・販促・広告予算
マーケティング施策・ツールの予算
プラットフォームの活用・目的
顧客理解
DX・マーケティングのデジタル化
導入ツール
売上への関与・デジタル化の課題
5章 マーケティング最新動向調査（クロス集計）
クロス集計 ―売上規模別―
クロス集計 ―事業形態別―
※資料内のツール名・サービス名・社名は調査開始（2022年8月22日）時点の名称で表記されています。
詳しい目次をPDFで見る
誌面サンプル
クリックすると拡大表示されます。
4章 マーケティング最新動向調査（単純集計）
4章 マーケティング最新動向調査（単純集計）
4章 マーケティング最新動向調査（単純集計）
5章 マーケティング最新動向調査（クロス集計）
活用事例
提案資料の裏付け・営業課題発見に
市場・媒体の年間動向や現場の声を1冊に集約。信用できる俯瞰的なデータは、社内外の資料作成やコミュニケーションに幅広くご活用いただけます。
社員教育の資料に
現状からトレンドまでこの1冊で把握できるため、社員教育にもご活用いただけます。
戦略策定の参考に
感覚値を数字で裏付けることで、マーケティング戦略策定や予算配分の最適化にご活用いただけます。
投資の判断材料に
業界全体を俯瞰したデータは投資や提携先の判断材料として有効にご利用いただけます。
編集長ごあいさつ
安成蓉子
MarkeZineは、マーケティング専門メディアならではの中立・公平な調査結果やデータを広く提供する「MarkeZine RESEARCH（マーケジン リサーチ）」プロジェクトを展開しています。
コロナ禍で起きた不可逆的な変化が、「新たな常識」として定着した今日、人々は時間やお金の使い方、その背景にある価値観を変容させています。同時に世代による分断や個々人の多様性も広がってきています。
それに対応するかのように、消費者と企業の接点となるメディアやプラットフォーマーは、より適切に人々にアプローチできるようなコンテンツや機能、広告プロダクトを充実させています。
この度刊行した『マーケティング最新動向調査 2023』では、ビジネスやマーケティングを取り巻く市場の変化を、「マーケティングをめぐる動向」「主要プラットフォーマーと広告会社の動向」「業界識者による論考」という3つの観点から分析。今起きている変化を俯瞰してまとめるとともに、注力分野も解説しました。
また、業界をリードする800名以上のビジネスパーソンの調査協力のもと、マーケティング施策やツールにかけている予算といったリアルなデータを収集。業界の輪郭を表すアンケート結果を収めています。
読者の皆様とともに作り上げた本資料が、業界のさらなる健全な発展と、ビジネス成長の手引になれば幸いです。
FAQ：よくあるご質問
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バックナンバー
発売日：2022年1月20日
A4／カラー／220ページ
発売日：2021年01月13日
A4／カラー／204ページ
発売日：2020年01月27日
A4／カラー／160ページ