M1・F1総研は、フリーペーパーの読者が情報に対してどんな意識・態度をもって接しているのかを調査し、分析結果を1月30日に発表した。

　発表されたレポートによると、フリーペーパーを利用している人の割合は、M1層（20～34才の男性）では33.3％、F1層（20～34才の女性）では49.9％。フリーペーパーを評価するポイントとして、M1層は「移動中に手軽に読める」点を、F1層は「クーポンや地域に密着した情報を入手できる」点をあげている。

　こうしたフリーペーパーの読者は、ほかのメディアに対しても積極的で、「世の中の出来事に関心が強い方だ」考える人の割合がM1・F1層全体よりも高くなっている。また、無料のフリーペーパーを愛読しているからといって、雑誌代をケチっているわけではなく、「必要な情報ならば、お金は惜しまない」と考える人の割合も高かった。

　調査を行ったM1・F1総研は、電通とリクルートの合弁会社Media Shakersが運営しており、M1・F1 層の意識・実態を分析・研究し、マーケティング・コンサルティングまでを手がけている。

プレスリリース：「フリーペーパーの利用率、M1層は３分の１、F1 層は50%」 （PDF）