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特集
「企業を動かすのはCMOという肩書きではない」売上アップを続けるアドビのマーケティング秘策とは?

 スマートフォンやソーシャルメディアなど、消費者を取り巻く環境の変化は激しく、マーケターも変化への対応を迫られている。そんな中、自社のマーケティング関連のソリューションを駆使し、自社サイトでの売上を毎年二桁成長させているアドビ ...(続きを読む)


スマートフォンが広告業界を変える、急拡大するスマホ広告市場の背景にあるアドテクノロジーの進化とは?

 アドテクノロジーの進化に伴って、複雑になる施策の効果を横断的に把握することは大きな課題になっている。2013年4月16日に開催されたMarkeZine Day 2013 では、「スマートフォンで変わる広告業界―ビッグデータ時代に生き残るための広告効果...(続きを読む)


次世代広告コミュニケーションのキーワード「ブランデッド・コンテンツ」って、いったい何だ?

 スマートフォンやタブレットなどの普及にともない、モバイルシフトが進むにつれて、広告のカタチが変わりつつあります。これまでの枠組みにはめ込まれた広告のままでは、もはや企業のメッセージは消費者には届きづらくなっています。現代の消...(続きを読む)


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  • マルジュ、アイコン型スマホアプリ広告「アスタ」参加デベロッパーが1000件突破 (05/23) new
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次世代広告コミュニケーションの秘訣

次世代広告コミュニケーションのキーワード「ブランデッド・コンテンツ」って、いったい何だ?

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 スマートフォンやタブレットなどの普及にともない、モバイルシフトが進むにつれて、広告のカタチが変わりつつあります。これまでの枠組みにはめ込まれた広告のままでは、もはや企業のメッセージは消費者には届きづらくなっています。現代の消費者に受け入れられる...


「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン

レンタルビデオの“DVDディスク”が広告媒体に!? ドミノピザの斬新すぎるDM

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 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載。DVDとピザ。両者の共通点は丸いだけじゃなかったんです。「よくこんなことやるよなー」と思わせてくれる海外事例がまたまた登場。毎週水曜日更新。 ...

ダイエット・コーク、世界一細い自販機をパリに設置
被虐待児童に救いの手を差し伸べる、“子供にしかメッセージが見えない”看板広告
iPadの“スクリーンショット”機能を応用したaudiスポーツクーペの斬新なデジタル広告

FEATURE

日本人も知らない沖縄のビーチを世界にアピールできる「トリップアドバイザー」が、ディスプレイ広告を本格始動

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 旅行クチコミサイト「TripAdvisor」のAPAC(アジア太平洋地域)のディスプレイ広告セールスのトップであるシンディ・タン氏が来日。海外から観光客を呼び込みたい日本で、同社サービス、広告商品が大きな力になると語った。 ...

ウォルマート社の高度なオムニチャネル解析を支えるデータアナリスト集団と米国のデジタルマーケティング教育【eMetrics 2013速報】
インタラクション時間200秒も! YouTubeマストヘッドのリッチメディア広告が示す、クリック以外の指標の重要性
キラキラ女子が集結!「女子をつかむUIの作り方&デザインワークショップ」に行ってきました。

ここからはじめよう!アドテクノロジー基礎講座

「そもそも広告効果測定のために作られたツールではない」アクセス解析ツールの仕組みのキホンを押さえよう【アトリビューション編:第3回】

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 前回の最後に、リスティング広告の登場と、それに付随して生まれたマーケティングをマネージメントする習慣が、インターネット広告業界にアトリビューションの必要性を生んだと述べました。今回は多くの事業主が使用しているアクセス解析ツールでの計測について解...

アトリビューションとは広告効果測定のこと。まずは広告効果測定の基本を2つの側面から押さえよう【アトリビューション編:第2回】
マス広告領域にも深く関わる「アトリビューション」、なぜ今注目されているの?【アトリビューション編:第1回】
話題のCriteo広告を出すために必要なデータフィードの概念と仕組みとは?【アドテクノロジー基礎講座第4回】

マーケティング・プロフェッショナルズ

「テレビCM好感度ナンバー1。でも実際はネットを活用した戦略が6割を占める」 ─ エステー 鹿毛康司氏

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 変化を続ける消費者の価値観や消費行動に、企業はどのように対応していけばいいのでしょうか。マーケティングコンサルタントのサイコス青葉哲郎氏が、第一線で活躍するマーケティングのプロフェッショナルに聞く対談連載。第11回は、「消臭力」や「ムシューダ」の...

「これからの流通・小売のマーケティングは、お客様との関係性マネジメントが主軸になる」 ─ 合同会社西友 富永朋信氏
「新しいことにチャレンジし、新たなカテゴリーを創造できる人になれ」 ─ 日産自動車 貴田晃氏
「サントリーのデジタルコミュニケーションの未来に責任を持つ」─ サントリーホールディングス 坂井康文氏

業界動向を探る!注目イベントウォッチ

「データを捨て、私は“しりとり”をやりました」 大ヒットおもちゃ『∞(むげん)プチプチ』を生んだしりとり発想法【TEDxTokyoレポート】

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 5月11日、TEDxTokyoが渋谷ヒカリエホールで開催された。テクノロジー・エンターテインメント・デザインといったジャンルの第一線で活躍するパフォーマーたちのプレゼンテーションが行われ、さまざまなアイデアがオーディエンスと共有された。 ...

「テクノロジーの役割と人間の役割はトレードオフではない」 CMO、CIO、CEO、それぞれの立場から論じた“個客を知る”ということ
問題は「発見」ではなく「発明」される 今日からできる、新しい市場をつくる商品開発の方法とは?[製造業マーケティング]
1割のヘビーユーザーが6割の売上を支える現実 5,200万人を超えるPonta会員データを活かすローソンのCRM戦略

業界キーマンと探る注目キーワード大研究

ブランド保護観点から論じるDSPとオーディエンスターゲティング【アドべリフィケーション対談】

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 アドテクノロジーの普及により、広告配信方法の進化が進んでいる。一方、テクノロジーの普及スピードと企業側のニーズが合致しているかというとそうとも言えない状況にあり、特にブランド保護の観点では課題が浮き彫りになりつつある。今回の対談では、アドベリフ...

「企業を動かすのはCMOという肩書きではない」売上アップを続けるアドビのマーケティング秘策とは?
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日本より2年早いFacebook先進国アメリカ マーケ予算投下先の焦点は、もはやFacebookではなく“オウンドメディア”
「ネットで選ばれる写真」とは何か? ソーシャルが変えるヴィジュアル・トレンドと写真ビジネスの現在 【対談 ゲッティ・島本久美子氏×テレパシー・井口尊仁氏】

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