業界キーマンと探る最新キーワード大研究：ネットマーケティングとコミュニケーションの最前線を探る実践Webマガジン MarkeZine（マーケジン）

業界キーマンと探る最新キーワード大研究記事一覧

業界キーマンと探る最新キーワード大研究

ネット専業なのにアナログな口コミ重視　ライフネット生命の“直球勝負”マーケティング戦略

　プロモーションにはアフィリエイトやリスティング広告が外せない――。そう考えるマーケターも多いのではないだろうか。ところが、アフィリエイトやリスティング広告にさほど頼らず、2010年2月には保有契約件数が2万件を超えるなど、業績を伸ばし続けているネット... ［2010/03/09］

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「ソーシャルメディアマーケティングは魔法の杖ではない」　マイクロソフトの新たな取り組み

　ソーシャルメディアの影響力がますます増加している。企業のマーケターにとって無視できないメディアへと急激に成長する中、昨年マイクロソフトにソーシャルメディアリード（ソーシャルメディアマーケティングの責任者）が誕生した。その背景と狙いについて聞い... ［2010/02/23］

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活気づく動画市場のトレンドと　そのメインプレイヤー

動画を活用したプロモーションやマーケティング活動を支援するために、米国を中心にさまざまなベンチャー企業が立ち上がっている。動画をビジネスモデルのコアに据えた新たなサービスのいくつかを紹介しよう。... ［2010/02/18］

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日本に自動入札ツールは根付くのか？　日米リスティング広告運用の違い

　リスティング広告の活用が一段と進む中、リスティング広告の効率的な運用方法を求め自動入札ツールに興味を示す企業が増えてきている。しかし、欧米企業と比べ日本では自動入札ツールの普及が進んでいない。欧米の状況とどのような違いがあるのか、アイレップの渡... ［2010/02/09］

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自動入札ツールでリスティング運用の効率化　自社にノウハウを蓄積し運用負荷の軽減に成功

　リスティング（検索連動型広告）は、予算管理や効果測定、掲載順位の調整、掲載する曜日や時間帯の調整など、細かな運用が必要とされ、日々その運用負荷は高まっている状況だ。その負荷を軽減するために自動入札ツールの活用を検討しはじめている企業も多いが、実... ［2010/01/20］

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CVRが1.8％から8％以上に改善された例も！　Zapposも注目の動画マーケティングで差を付けろ

　コンバージョン改善の施策として2010年のキーワードの1つになりそうなのが「動画マーケティング」。いち早く導入した企業では、売上向上、CVRの改善といった実績が出始めているという。動画配信プラットフォームサービスを提供するBrightcoveの須賀氏に、動画導入... ［2010/01/18］

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「百万聞は一動画に如かず」　CVR向上を目的とした米国動画マーケティング最新事情

　CVR向上のためには、LPOやEFOといった対策は当たり前のこと。米国ではそこから一歩進んで、動画をマーケティングに活用する企業が増えてきているという。日本でも楽天やAmazonなどのECサイトで導入事例が増えているが、動画導入のメリット・成功事例にはどんなもの... ［2010/01/13］

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「グランズウェル」著者に聞く、企業がTwitterを有効活用する方法

　ここ数年で発達したソーシャルテクノロジー。消費者は、これらのテクノロジーを活用して企業や製品を格付けし、また選択するようになっている。米フォレスター・リサーチ社のシニアバイスプレジデントであり『グランズウェルソーシャルテクノロジーによる企業戦略... ［2009/09/29］

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「New York Timesのウェブは満稿」　勝ち組サイトのオンライン動画活用事情

　オンラインビデオ配信ソリューションをSaaSモデルで提供しているBrightcove社の日本法人であるブライトコーブは2008年6月に設立され、国内ではTBSやオレンジページなど、現在までに35社の日本法人にサービス提供をしている。同社のマーケティング＆プロダクトマネ... ［2009/09/24］

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明星食品のブログ分析ツール活用事例

　明星食品では、商品の評判や満足度、キャンペーン展開の効果など、消費者や市場の反応をすばやく知るために、BIGLOBEのブログ分析ツールを採用。数字に表れにくい消費者の生の声や本音を収集して、多彩な角度から分析・検証することで、商品の改良やマーケティング... ［2009/09/24］

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マージン10％でリスティング広告を運用　ある広告代理店マンの挑戦

　前回の記事ではリスティング広告運用の新形態であるライト・マネージド・サービスを紹介したが、実際の活用状況はどうなっているのだろうか。いち早くライト・マネージド・サービスを導入した広告代理店であるプルーブの松竹延浩氏と、その顧客であるフーラクリエ... ［2009/08/05］

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「20％マージンは適正なのか」　広告業界の“古き慣習”への新提案

　不況下ながら、成長を続けているSEM市場。リスティング広告は、予算やキーワードの管理などシステムの高度化に伴い、運用業務も煩雑になっている。このような状況を踏まえ、自動入札管理ツール「アドエビスAutoBid」を提供するロックオンは「ライト・マネージド・... ［2009/07/29］

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ホームページを営業マンにするために企業が心がけたいこと

　「ホームページを営業マンに」。費用をかけずに売上を向上させたい企業にとって、このキーワードは魅力的だ。しかし実際にWebサイトを通じた営業モデルを構築したつもりでも、思ったように効果が挙がらず悩んでいるという声は少なくない。そこで今回は、2009年7月2... ［2009/07/13］

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「クロスメディア展開は結果に過ぎない」　人気ラジオ番組『NISSAN あ、安部礼司』成功の秘密に迫る

　日産自動車の提供するラジオ番組『NISSAN あ、安部礼司～beyond the average～』がラジオだけでなく、各方面で話題を呼んでいる。コンテンツだけでなく、日産自動車のプロモーションとしても成功する『あ、安部礼司』の成功の秘訣は何なのか。『あ、安部礼司』生み... ［2009/06/18］

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日本の商慣習に最適化したSEM運用支援ツール「アドエビスAutoBid」

　リスティング広告を活用したSEM市場は、不況の中でも堅調に推移しているが、その効果測定や入札の仕組みの進化に伴い、運用業務も高度化しているのが現状だ。広告効果測定システム「アドエビス」を提供するロックオンは、そのニーズを受けリスティング広告の入札を... ［2009/06/03］

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打ち上げ花火のようなプロモーションとは一味違う　大塚製薬「ブカツの天使」の狙いとは？

　全国の高校運動部マネージャーを応援するローカル番組「ブカツの天使」の2年目の展開が4月にスタートした。同番組は27の地方局が独自に制作。各地域内での放送後はモバイルサイトで番組の動画が公開され、全国で視聴可能となる。地域密着型コンテンツを全国に向け... ［2009/05/22］

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毎号価格を検討、付録写真は表紙上端12センチ…　宝島社の快進撃を支える細腕敏腕マーケター

　不況の嵐が吹き荒れる中、宝島社が好調だ。同社の快進撃を支えるのは広報課長の桜田圭子氏。「マーケティング会議」「一番誌戦略」など、既成概念にとらわれない発想で新しい試みに挑戦する同氏に、そのノウハウを聞いた。... ［2009/05/08］

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貝印の見据える「これから」　貝印社員に聞く　「カイタッチ・プロジェクト」の裏側

　河野武が貝印社員に聞く「カイタッチ・プロジェクト」の裏側！最終回となる今回は、ブログコメントならではの難しさや、プロジェクトの今後の展開について語っていただきました。【この記事はトーキング.jpからの転載記事です】... ［2009/05/05］

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アピールよりもコミュニケーション　貝印社員に聞く　「カイタッチ・プロジェクト」の裏側

　河野武が貝印社員に聞く「カイタッチ・プロジェクト」の裏側！第3回となる今回は、悪意で書かれたエントリーへの対処方法や、コメントをどこまで続けるかなど、より具体的なところに話が及びます。【この記事はトーキング.jpからの転載記事です】... ［2009/05/04］

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お客さまの声に直接触れて、悪いことなんて、絶対ないはず　貝印社員に聞く　「カイタッチ・プロジェクト」の裏側

　河野武が貝印社員に聞く「カイタッチ・プロジェクト」の裏側！カイタッチプロジェクトではどうやってブログを見つけているの？モバイル・ECの展開は？などに答える第2回。【この記事はトーキング.jpからの転載記事です】... ［2009/05/03］

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