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2 「改正個人情報保護法」施行でデジタルマーケティングはどう変わる？ マーケターが押さえておくべき要点
いよいよ2022年4月に「改正個人情報保護法」の施行が迫っている。改正法により、ターゲティング広告やDMPを利用したデジタルマーケティングにはどのような影響があるのだろうか。またデータを取得・保有・活用するフェーズにおいて企業が注意すべきポイントとは。GVA法律事務所・阿久津弁護士に、マーケターが押さえておくべき要点を解説していただく。
2021/10/25
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3 NetflixのEC事業「Netflix.shop」、真の狙いは目先の売上にあらず
米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回はNetflixが進出したEC事業の真の狙いについて検討する。
2021/08/30
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4 営業不在で自動的に売れる仕組みを作る 「販促の設計図」の描き方
コロナ禍で対面営業の機会が制限されるなか、BtoB分野におけるデジタルマーケティングの必要性は一層増している。一方で、デジタルマーケティングに投資してもなかなか成果が出ず、販促活動に苦慮している企業もある。そうしたなか注目されているのが、営業部門不在で売上拡大を実現する仕組みを解説した一冊『販促の設計図』（翔泳社）だ。著者のアドバンド代表取締役中野道良氏に、なぜ営業部門がいなくても売れる仕組みが可能なのか、そして設計図を描くにはどうすればいいか、書籍の内容を深掘りして聞いた。
2021/09/27
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5 「コーヒーを楽しむ入り口」を増やす UCC上島珈琲のMy COFFEE STYLE
コーヒービギナー層に「コーヒー選びのハードルを下げ、自分に合ったコーヒーの楽しみ方を届けたい」とスタートした、UCCのMy COFFEE STYLE。サブスクリプション、店舗、EC、LINE公式アカウントと幅広く展開する顧客接点だけでなく、「飲んでみたい」と思わせる商品設計も特徴だ。巣ごもり需要にともない、自宅でコーヒーを楽しむおうちカフェの商機が高まるコーヒー業界。同事業をリードする、UCC上島珈琲マーケティング本部デジタル推進部の染谷清史氏に、これまでの取り組みを聞いた。
2021/08/26
