「インサイト」記事一覧
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「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...
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「大人女性の昼社交」が動き出す。50～70代のグループランチが4倍、データから見えた消費変化
「夜から昼へ、若者から大人世代へ」――今、外食市場の利用シーンに大きな変化が起きています。OZmall（オズモール）のデータによると、50～7...
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商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測
「購入意向が高いから、この商品は売れそうだ」。新商品開発やコンセプト評価の場面では、ごく自然に行われる判断です。もちろんその通りになることもあ...
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圧倒的な記憶定着で認知＋7pt超。第一三共ヘルスケアが「BeReal.」と挑んだ若年層マーケティング
SNSでの情報過多が常態化した結果、いかに若年層の日常に自然に溶け込み、ブランドを記憶に定着させるのかは、多くのマーケターの共通課題となってい...
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「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略
音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提...
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「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかった...
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現地へ行く前に沼る。博報堂 メディア環境研究所と考える「デジフィジ同期」時代の接点と熱を保つ循環設計
生活者が自分にとって「心地よい情報圏」の中にこもりがちな現代。企業やマーケターが新しい情報を届ける難易度は年々高まっています。2026年7月7...
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生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第1回では、生成AI現利用者（33％）の中に存在する...
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ルッキズムと冷笑の狭間で揺れるZ世代、2026年トレンドを読む 遊ぶための“免罪符”と捨てた万人ウケ
「ルッキズム」の評価軸をあえて降りる強さと、「冷笑」を恐れて免罪符を求める繊細さ。いまのZ世代はどんなインサイトで動いているのでしょうか。本稿...
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Xから予測する2026年秋冬の美容トレンド 「使い分け美容」が加速、部位別・状態別の提案が鍵に
美容市場で当たり前となった「パーソナライズ」や「成分買い」は今、新たなフェーズへと突入しています。本稿では、スパイスボックス「Social I...
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「VIVANT」が首位、「W杯決勝」にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年7月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...
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“売れる匂いのしない企画”を脱する秘訣は？今鍛えるべき「具体と抽象」を行き来するインサイト思考術
市場の成熟化にともない、消費者が無自覚な欲求「インサイト」を捉える重要性が増しています。AIの広がりがプロダクトやマーケティング施策のコモディ...
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美容は「外見を整えるサービス」から「ご自愛体験」へ。サロン利用実態から見えた新しい体験価値
ネイルをする理由は何だと思いますか？ OZmall読者へのアンケートでは、53％が「自分の気分を上げるため」と回答しました。ネイルは、誰かに見...
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SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む【1年でエンゲージメント1,170％増】
本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、...
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猛暑で変わる夏商戦の新常識──4つの市場データから見えた生活者行動の変化
記録的な猛暑となった2025年の夏は、多くの企業にとって「夏商材が売れた年」と映ったかもしれない。しかし、冷却商品・食品・化粧品/医薬品・清涼...
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実務家マーケターはAIをどこでどう使う？積水ハウス イノコム CROが実践する「5Sフレームワーク」
現場で活躍する優秀なマーケターは、どこでどうAIを活用しているのか――多くの読者が気になっているところではないだろうか。積水ハウス イノベーシ...
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「何を分析するか」の決定が結果を分ける！課題・論点設計と仮説構築におけるAIと人間の役割
「なんか、優良顧客が離れてる気がする……」など、ビジネスの中で漠然と感じる黄色信号から、問題解決の意思決定につなげる分析を実現するためには「何...
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プロも陥る「確証バイアス」を回避して「顧客の本音」を引き出すには？インタビュー4つのコツ
アンケート後の集計表や自由回答といったデータをどれだけ丁寧に読んでも、「なぜ顧客はそう動いたのか」という理由まではわかりません。“なぜ”を知る...
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消費を煽る「推し活マーケ」はなぜ見限られる？ 推し活の新潮流「スキステナブル」を探る
生活者の「好き」をとりまく環境は今、かつてないスピードで変容し続けています。博報堂 生活者発想技術研究所では、推し活当事者でもある研究員が、一...
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未来の種は生活者の中にある。博報堂生活総研 所長に聞く、AI時代のマーケターが向き合うべき変化の兆し
2006年に誕生したマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。まだiPhoneもなかった当...
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