生活者発想のデータ分析でリアルを捉えたデジタルマーケへ。：MarkeZine（マーケジン）

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初回即完、2回目は売上2.5倍！UHA味覚糖「グミの日」施策に学ぶ「TikTok Shop」活用術

「Webサイトは最大の店舗」レイク×博報堂ＤＹグループが仕掛けたCX改革、CVR継続改善の仕組みとは

　消費者金融市場において事業を成長させる上での重要な要素は、急な資金ニーズが生じた際に信頼され思い出される存在となること、そして申込み時の利便性を高めることにある。新生フィナンシャルの「レイク」は、この命題にWebサイトの抜本的なCX改善で挑んだ。コンバージョン率最適化（CRO）を含む戦略再構築を支えた、博報堂ＤＹグループのフルファネル支援体制とは。本稿では、その具体的な取り組みと成果を紹介する。

進む「消齢化」と変化するシニア像──ミライスピーカーが実践した、“令和シニア”向けマーケティングとは

　人生100年時代とも言われ、年々シニア市場が拡大する今、マーケティングにおけるシニア層への正しい理解はあらゆる企業にとって不可欠だ。しかし、デジタル利用の浸透により、シニア層も若年層と同様に価値観やライフスタイルの多様化が進んでおり、年代で一括りにするマーケティングは難しくなっている。Hakuhodo DY ONEが運営する研究組織『令和シニア研究所』では、「令和シニア白書」を公開するなど、令和のシニア世代に対して有効なデジタルマーケティング施策を日々研究している。そんな令和シニア研究所がこれまでの研究を基に、サウンドファンが提供する「ミライスピーカー」のシニアマーケティングを実施し、大きな成果を出したという。本稿では、サウンドファンとHakuhodo DY ONE 令和シニア研究所の担当者への取材を通し、令和のシニア像、またシニア特化のマーケティングのポイントを探っていく。

5年以内に活用が当たり前になる？博報堂ＤＹグループに聞く、Web3×マーケティングの可能性

　暗号資産やNFTアートなどをきっかけに、多くの方がブロックチェーンやWeb3といったワードを多く耳にしたはず。Googleトレンドを見るとWeb3の人気度は2022年7月をピークに減少しつつあるが、実はWeb3が今後のマーケティングのカギを握る存在であることを、読者の皆さんはご存じだろうか。本記事では、企業のWeb3×マーケティング活用を積極的に支援するHakuhodo DY ONEと博報堂キースリーのキーパーソンに取材。Web3によって社会や生活者がどのように変化し、企業のマーケティング活動にどのような影響を与えるのか、またマーケターはどのような対応が必要になるのか、話を聞いた。

2軸のインフルエンサー施策でブランド認知＋7.8％！TimeTreeとパートナーが明かす綿密な戦略

　家族や恋人など親しい者同士でスケジュールをシェアし、予定を合わせて様々なアクティビティの経験や協働を促進するアプリ「TimeTree」。カレンダー＋コミュニケーションという独自領域で国内外から支持を集め、登録ユーザー数6,000万を達成している（2024年12月時点）。そんなTimeTreeが2024年夏に、TikTok上でインフルエンサーマーケティングを展開。ユーザー数のさらなる拡大に成功したという。今回はこのキャンペーンを基にインフルエンサーマーケティングを成功させるポイントを探るべく、TimeTreeの古賀旺人氏と、戦略の策定、企画やキャスティングを一気通貫で担ったHakuhodo DY ONEの担当者らに詳しい話を聞いた。

戦隊ヒーローの“ブルー”が起業！？ユニークなWebCMでブランド認知や利用意向を高めた弥生の事例

　ブランディングで手応えを実感するためには、緻密な戦略設計と、戦略に基づいたコミュニケーションの展開が欠かせない。バックオフィス業務をサポートする「弥生シリーズ」を提供する弥生では、2017年に「弥生のかんたん会社設立」を、2021年に「起業・開業ナビ」をリリースし、起業家に向けた取り組みを進めてきた。2023年には初のブランディング施策として、新WebCM「ブルー、独立する。」篇を公開し、確かな手ごたえを実感しているという。本記事では弥生の内藤氏と、同社のブランディングを支援するHakuhodo DY ONEの米田氏、松尾氏を取材し、成果の背景を深掘りする。

指名検索数は4.3倍に！NTTドコモ「kikito」のガジェット系動画クリエイターを起用した施策

　NTTドコモが2021年にローンチした家電レンタル・サブスクサービス「kikito（キキト）」。未開拓の市場で新規事業を拡大させるため、同社ではHakuhodo DY ONE（※）の「常駐型コンサルティングサービス」を利用しながらマーケティング活動を行っている。高い専門性を備えたマーケティング人材が、事業を深く理解した上で施策の立案・実行を支援した結果、どのような成果が生まれたのか？　NTTドコモとHakuhodo DY ONEの両担当者に話をうかがった。 ※Hakuhodo DY ONEは、アイレップとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが統合し、4月1日に設立した新会社です。本記事は2024年3月時点の情報を基に執筆しています

AIエージェント×Hakuhodo DY ONE

AIエージェントが同僚になる時代、自分たちのビジョンが問われる。自由と統制の両立こそが実用化の本丸

　Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」を軸に、マーケティングの最新動向を追う本連載。約4ヵ月にわたる連載の最終回は、AIdiver編集長の押久保剛、AI専門家でAIdiver特命副編集長の野口竜司氏と、Hakuhodo DY ONE 常務執行役員柴山大氏が、AIエージェントの実用化とその際に欠かせない観点を語り合った。

「AIに仕事を奪われる」は思考停止。音部大輔が語る、AIショートカットを用いて独創性を生む思考法

　トップマーケターは、AIを活用した戦略立案や広告生成ツールをどう捉えるのか？　Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」を軸に、マーケティングの最新動向を追う本連載。今回は特別編として、クー・マーケティング・カンパニー代表の音部大輔氏がゲストに。『AIdiver』のマーケティングを題材に、博報堂ＤＹグループの社内ツールである、デジタルマーケティング戦略立案プラットフォーム「CREATIVE BLOOM PLANNING」と「CREATIVE BLOOM DISPLAY Ads」でできることを紹介し、忌憚ない講評をいただいた。AIが「標準」を提示することで、人間をどうアシストするのか。

A2A最前線！メルカリとHakuhodo DY ONEで創るAIエージェント前提のマーケティング革命

　2025年7月にAI-Native化を宣言したメルカリは、Hakuhodo DY ONEとともに、複数のAIエージェントが連携する「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」のPoCを開始。データの機密性を守りつつAIの推論能力を引き出す「Zero Data Sharing」を掲げ、双方の有するデータを効果的につなげている。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回は前出のPoCを率いるメルカリの石渡貴大氏、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏の対談を実施。AIエージェントを活用したマーケティングの先進事例をひも解く。

NVIDIAも認める先進事例！博報堂ＤＹグループが挑むマーケティングへのエージェンティックAI実装

　AIとアクセラレーテッドコンピューティングの世界的リーダーとして、多くのAI開発者やエンジニアから圧倒的な支持を得るNVIDIA。Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」で提供しているAIエージェントサービスも、NVIDIAのプラットフォーム上で開発を推進している。「ONE-AIGENT」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回は博報堂テクノロジーズで進める、NVIDIAプラットフォームを活用したエージェンティックAIの共同構築プロジェクトに焦点を当てる。NVIDIAの井﨑武士氏、博報堂テクノロジーズの川上孝介氏に、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏が聞いた。

AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

　生活者の検索サービスの選択が、キーワード検索からAI検索に移りつつある中、企業のマーケティングは大きな転換点を迎えている。その中で、Hakuhodo DY ONEは従来のSEOを超えた包括的な概念「AIO（AI最適化）」を提唱し、「ONE-AIO Lab」を設立した。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はAIOをテーマに、同社の柴山大氏に解説いただく。検索についてディスカッションした、前回のアタラ・杉原剛氏との対談も併せてご覧いただきたい。

AI時代、「ググる」はなくなる？検索と対話が共存する世界で、最後に問われる「言語化力」

　ChatGPTの登場で、情報の探し方は「リンクを辿る」から「その場で答えを得る」形へ激変した。一時は劣勢とされたGoogleだが、20年のAI研究と自社インフラを武器に、今や圧倒的な巻き返しを見せている。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はデジタルマーケティング支援の事業を展開するアタラの杉原剛氏をゲストに、「AIエージェントが普及する時代の検索」について、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏が語り合った。なお、本取材は『AIdiver』YouTubeチャンネルでも採録しているので、ぜひ併せてご覧いただきたい。

バイブコーディングで開発は「Excel感覚」へ。誰でも数時間でアプリ開発ができる時代

　生成AIの台頭によって、今最も激しい変化にさらされている領域の一つが「ソフトウェア開発」だ。AI駆動開発がエンジニアの生産性を劇的に向上させる一方で、最近では「バイブコーディング（Vibe Coding）」という新たな潮流が注目を集めている。Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はバイブコーディングがビジネスの現場をどう変えていくのか、同社常務執行役員の柴山大氏と、中立的な立場からAI動向を注視するAIdiver特命副編集長の野口竜司氏に聞いた。

「オペレーション」はAIが担い、人間は「戦略・設計」へ。AIエージェントと共創する次世代広告運用の姿

　生成AIの台頭によるクリエイティブ制作の自動化に注目が集まる一方で、運用の核心である「配信最適化」や「レポーティング」の領域でも、数理最適化とAIエージェントの融合によるイノベーションが進んでいる。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はプラットフォームをまたいだ予算最適化が可能な「Advertising Flow」と、広告主企業がリアルタイムでKPI達成状況などを把握できるWebプラットフォーム「iPalette」について、同社常務執行役員の柴山大氏に訊ねる。

なぜ広告会社がGPU投資を加速するのか。AI動画でのゲームチェンジを見据えた、不退転の覚悟

　2025年、動画広告は「撮影」から「生成」へシフトした――。Hakuhodo DY ONEは今、AIによるデジタル広告動画クリエイティブ制作の領域で、前例のない規模の投資を行っている。その中心にあるのは、意外にもGPUへの投資と、制作プロセスの「ノード化」だ。なぜ広告会社がハードウェアに投資するのか？　マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はHakuhodo DY ONEがとらえる生成AIがけん引する動画クリエイティブの最前線と、その裏側にある同社のカメラのないスタジオ構想について、同社常務執行役員柴山大氏に聞いた。

AIと共に起こすクリエイティブ革命。「大量制作×効果予測」の実現と問われる「法と倫理」の矜持

　「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化への答えとして、2025年8月にAIエージェントを活用したマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」の提供開始を発表した。全12回連載の3回目となる本記事では、前回のプラニングを受け今回は「AI時代のクリエイティブ」にフォーカスして柴山氏と野口氏の対談を実施。「CREATIVE BLOOM DISPLAY Ads」のデモを通して、クリエイティブにおいても驚愕の進化が現実に起こっているのを体感。「AIを使う側か、使われる側か」。クリエイティブ革命の渦中で問われつつある、広告会社としての矜持についても迫った。

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