MarkeZine Day
Spring

2026年3月3日・4日に開催したMarkeZine Day 2026 Springより、セッション内容をレポートで紹介。「データ活用」「ブランディング」「インサイト」「BtoB」「SNS」「マーケティングAX」「戦略（ストラテジー）」の7テーマに分けて、レポートを掲載しています。見逃したセッションはぜひここでキャッチアップを！　

#データ活用 #ブランディング #インサイト #BtoB #SNS #マーケティングAX #戦略（ストラテジー）

データ活用

「データはあるのに活かせない」のは何故？アルテリックスが示すマーケター主導のデータ活用術

アルテリックス・ジャパン合同会社　田中祐美氏・山田一也氏

なぜ丸亀製麺のデータ活用は成功するのか？勝率を最大化するデータサイエンス活用と意思決定の要諦を公開

株式会社丸亀製麺　間部徹氏／株式会社サイカ　高木基伸氏

西友買収で関東進出！トライアルがリテールメディアで仕掛ける「売れる店作り」の全容【店舗売上42％増】

株式会社トライアルホールディングス　野田大輔氏

広告費高騰時代の“流入後”最適化──東京スター銀行がLP改善とCTA検証でCVR120％超を達成

株式会社Faber Company　岩本庸佑氏・安藤優登氏／株式会社東京スター銀行　岩瀨勝利氏

広告費50％削減＆売上昨対比120％達成！ほっかほっか亭の低予算でも伸びる話題化戦略と1to1施策

株式会社ほっかほっか亭総本部　平尾真一氏／Braze株式会社　佐藤洋介氏

なぜアプリ経由のCVRがECサイトの約6倍に？レイングッズのWpc.に聞くLTV向上の方程式

メグリ株式会社　鯨岡務氏／株式会社ワールドパーティー　深代優介氏・山地真璃奈氏

ブランディング

季節を増やし、通帳を愛でる!? 味の素と三井住友カードが「社会文脈」を捉えて成果を生んだ逆転の戦略

味の素株式会社　三科光彦氏・山﨑誠也氏／三井住友カード株式会社　伊藤亮佑氏／MAIDX LLC　江端浩人氏

1.5cmのクリエイティブが消費者の行動を変えた！ファミリーマート「涙目シール」が生んだインパクト

株式会社ファミリーマート大澤寛之氏、The Breakthrough Company GO松本悠樹氏

検索は「奪い合い」から「創出」へ　CVしやすい検索行動をデザインする新手法「SCM」の実践事例を公開

株式会社キーワードマーケティング　石原健太郎氏

【総広告費40億】きぬた歯科院長が「Xで他社の看板を添削」？つい伝えたくなった持論とは

きぬた歯科　きぬた泰和氏／アナグラム株式会社・プレースメント株式会社　阿部圭司氏

2026年、広告投資の指針は？ネスレ日本・リクルート・ライフネット生命が語るメディアプランニング

ライフネット生命保険　肥田康宏氏／ネスレ日本　村田敦氏／リクルート　仁賀田充氏

サントリーの人気企画「BAR グラスとコトバ」が目指す未来、未知への不安を興味に変える体験設計とは

デザイン・イノベーション・ファームTakram　渡邉康太郎氏／サントリー株式会社　菊池友里氏

おもちゃからスポーツへ。世界累計4,000万個出荷「BEYBLADE X」リブランディングの要諦

株式会社タカラトミー　篠永恭平氏／The Breakthrough Company GO　小林大地氏

インサイト

馬車にエンジンを付けていないか？電通・佐藤真木氏が説く、AI時代を勝ち抜く「インサイト思考」の本質

株式会社電通　佐藤真木氏

人より本音が出る？リピート意向81.7％、工数97％削減を両立する「AIインタビュー」の真価

株式会社プロダクトフォース　浜岡宏樹氏

データをどう読み解けば「消費者の本音」に辿り着けるのか？事例から紐解くAI時代のデータ活用戦略

東芝デジタルソリューションズ株式会社　宮崎知弘氏

一歩進んだAI活用で、ここまでできる！AI×大規模生活者行動データで進化するマーケティングリサーチ

LINEヤフー株式会社　田村健氏

アサヒビールはなぜ「お客様中心」をやり切れるのか？N=1を戦略に変える「消費者インサイト部」の進化

アサヒビール株式会社　江尻昌弘氏／塚田純子氏、株式会社インサイト・ピークス　米田恵美子氏

インバウンド施策に力を入れる伊藤園、海外顧客の声をどう捉える？AI時代の「顧客の声」の捉え方

株式会社伊藤園　矢野弘子氏／日本電気株式会社　小図子武弘氏

BtoB

パナソニックコネクト・コクヨが実践するBtoBマーケティングの顧客理解、顧客の「先」を見る技術

株式会社AiKAGI　富家翔平氏／コクヨ株式会社　小川剛氏／パナソニックコネクト株式会社　関口昭如氏

消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革

株式会社マクロミル　橘亮介氏

「第一想起の獲得」と「あやしさの払拭」、目的も規模も異なるBtoB企業のコミュニケーション戦略とは？

株式会社サイバーセキュリティクラウド　井田有里紗氏／キヤノンマーケティングジャパン株式会社　宮下由香氏／SPACECOOL株式会社　宝珠山卓志氏

メールを送るほどリストが傷つく？配信停止率3割減を叶えたユーソナーのBtoBメールマーケ戦略

ユーソナー株式会社　湯浅将史氏／戸崎拓也氏

マーケと営業で「温度感」を共有　1年で案件創出額5倍を実現した山洋電気のHubSpot活用術

山洋電気株式会社　小峯理恵子氏／HubSpot Japan株式会社　土井早春氏

SNS

マス広告中心からの脱却。ダヴがスクラブ市場を席巻した「ソーシャルファースト戦略」の全貌

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社　前納有紀子氏

SNSを事業貢献につなげるには？エリエールに学ぶ、“売れる認知”とファンをつくるための戦略

株式会社NAVICUS　富田明日菜氏／大王製紙株式会社小林豊氏

ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

ネスレ日本株式会社　近藤健人氏／Meltwater Japan株式会社　田中怜緒直氏

「攻めと挑戦のSNS」で事業貢献　ANAと講談社・VOCEが事例とともに語る運用設計と評価軸

株式会社ジソウ　本門功一郎氏／ANAホールディングス株式会社　上村秀幸氏／株式会社講談社　髙橋ミチル氏

【Qoo10×日本テレビ】TikTok活用の現在地。UGCを生む仕掛けと、現場が自走できる運用内製化

日本テレビ放送網株式会社　栗原甚氏／eBay Japan合同会社　モラーノ絢香氏／株式会社オプト　野嶋友博氏

マーケティングAX

仕事は「AI、ときどき人」へ、エージェンティックな時代に求められる“マネジメント能力と願望”

株式会社メルカリ・株式会社ウツワ　ハヤカワ五味氏／株式会社POSTS　梶谷健人氏

AIに選ばれ、人に決められる。元リクルートVP・現NexGenが説く「意思決定の分断」と統合マーケ論

株式会社NexGen　金井統氏

AI型の購買行動にどう向き合うか。Speeeが説く、カオスな時代に事業を伸ばす「AEO」という戦略

株式会社Speee　藤井慧里氏

マーケターは「オペレーター」を卒業せよ！ AIに評価される会社と、されない会社の分岐点

株式会社シャノン　浅野哲氏

戦略（ストラテジー）

「感性と主観を信じ、常識の逆を行く」売上・事業利益ともに過去最高を更新する丸亀製麺、5つの成功要因

株式会社トリドールホールディングス／株式会社丸亀製麺　南雲克明氏

花王のV字回復を支えた「組織変革」。戦略を絵に描いた餅にしない「共感と自走」のスクラムチーム体制とは

花王株式会社　山岡智弘氏

戦略と実行の乖離をどう防ぐ？ NaaS市場開拓を目指すNTTドコモビジネスに学ぶ、「変革」のプロセス

株式会社アマナ　阿部澪氏／NTTドコモビジネス株式会社　平川亜希子氏／Life with Beach株式会社　武井明氏

戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返すPwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ

PwCコンサルティング合同会社　丸山貴久氏