広告施策に関する記事とニュース
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【田中渓氏×けんすう氏】AI時代の「信頼残高」を築く音声メディア。発信者の実感と博報堂調査で紐解く
情報過多とAI技術の進化により、視覚中心のアテンション獲得は限界を迎えつつある。そんな今、生活者の心を深く捉え始めているのが「音声メディア」で...
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入口は管理画面から「対話」へ。運用者が着眼するAmazon Adsの進化【unBoxed 2026】
広告運用の入口が、管理画面からAIエージェントとの「対話」に変わろうとしている。2026年9月28〜30日、米サンフランシスコで開催された「A...
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プロダクトを作る人間の価値が最も輝く時代 Molocoとzetaが示した成長のレシピ
パフォーマンス広告ソリューションを展開するMolocoが、2026年11月5日（木）に韓国・ソウルで年次カンファレンス「Molocon」を開催...
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Z世代の代弁者をどう選ぶ？アサヒ飲料「green cola」、初週売上170％達成の販売×広告戦略
2026年8月、アサヒ飲料は「green cola（グリーンコーラ）」の全国販売を開始した。同社が初のコーラカテゴリーで挑んだのは、Z世代に向...
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顕在層の頭打ちを突破！サイトPV2倍のリハス、CPA3割減のシルバーライフのSmartNews活用例
Google広告やMeta広告などで安定した成果を得られるようになっても、顕在層ばかりにアプローチしていては、いつしか「頭打ち」が来てしまう。...
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リタゲ一辺倒から「LTVを伸ばすデータ活用」へ。ベルーナが実現したROAS36％・新規率10pt改善
激化する市場環境のなか、広告の獲得効率維持に課題を抱えていたベルーナ。同社はリターゲティング中心の運用を見直し、自社データを活用した新たな配信...
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セブン‐イレブンはリテールメディア市場をどう変えるのか？電通・CAと始動した新会社の現在地
全国約2万2,000店舗と購買データを活かし、リテールメディア事業の拡大を目指すセブン‐イレブン・ジャパン。2026年9月には、電通、サイバー...
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認知の先の「特長認知」を動かす！スーパードライがSmartNewsで挑む「量×質」のアテンション戦略
動画・SNSの「ながら見」が広がり、「リーチしても広告が見られない」時代。アサヒビールはスーパードライのメインメッセージをより広く・深く届け、...
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「5年で約1.5倍成長」と予測されるDOOH市場。リアル空間の広告需要が高まる理由を現場視点で解説
デジタル広告が広告市場の過半数を占める一方、屋外や交通などのリアル空間を活用したメディアも成長し続けている。AI時代において、こうしたリアルな...
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「内製 VS 外注」の二項対立に閉じない オルビスと三井住友FGが挑んだマーケティングの内製化
激変する消費者トレンドや社会情勢、そして日々高騰する広告コスト。外部のパートナーに施策を丸投げしていては、市場の変化に対応するスピードも、顧客...
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「どんな認知がほしいか」を自社で定義する。コラントッテ、Tuissに学ぶデジタル認知施策のKPI設計
認知獲得に予算を投じても、本当に認知が伸びているのか分からない――そんな悩みを抱えるマーケターは少なくない。2026年9月に開催されたMark...
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キャンペーン総数12倍増のNetflix Ads 新たなフォーマットや計測環境でリーチの“質”追求へ
Netflixは2026年10月8日（木）、メディア関係者向けに「Netflix Ads メディアラウンドテーブル 広告事業の現在地と今後の展...
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ライト層をミドル・ヘビー層へ、味の素「Cook Do」がフェズと挑んだ購買データ起点の顧客育成とは
消費者に「愛着」を持たせ、ファンを増やすマーケティングが重要とされる時代、味の素「Cook Do」は顧客育成をテーマにしたユニークな施策を展開...
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予約型×運用型で購入数は4.4倍に！新規層も開拓したロート製薬のSmartNews Ads事例
D2Cビジネスにおいて「獲得広告への依存」と「ブランド認知の伸び悩み」は各社共通の課題だろう。2018年に誕生したロート製薬の男性向け発毛剤ブ...
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広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは
これまでのマーケティングでは、広告やSEOを通じて、いかにユーザーに「見られるか」が重視されてきた。しかしAI検索の浸透により、AIが情報を要...
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代理店からの「CPA悪化」の報告にどう返す？EC事業担当者が押さえるべき、広告分析の5つの指標
代理店や社内の運用担当者から報告を受けるだけで、「意思決定まで丸投げ」になっていませんか？ 本連載の第11回でお伝えするのは、細かな運用テクニ...
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