成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略

　顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏が...

2026/10/30

「内製 VS 外注」の二項対立に閉じない　オルビスと三井住友FGが挑んだマーケティングの内製化

　激変する消費者トレンドや社会情勢、そして日々高騰する広告コスト。外部のパートナーに施策を丸投げしていては、市場の変化に対応するスピードも、顧客...

2026/10/29

ファンケルが肌専門AI「FANCL SKIN MATE」提供、店頭と手元で顧客に寄り添い「不」を解消

　 2026年10月27日、株式会社ファンケルは公式アプリ「ファンケルメンバーズ」にて、肌専門AI「FANCL SKIN MATE（ファンケル ...

2026/10/27

実店舗の価値はどう変わる？パルコ・ヤッホー・アイスタイルが語る次世代OMOと体験価値の創出

　顧客が実店舗に足を運ぶ理由が「そこでしか得られない体験」へとシフトする今、旧来のOMO戦略からの脱却が求められている。MarkeZine Da...

2026/10/27

「その商品、どこの倉庫から送るんです？」ECの「しろうと」がつまずく物流問題

　ECサイト構築後に直面した「どこの倉庫から送る？」の壁。倉庫探しからEC向けP/Lの策定、システム連携、そして痛恨の配送ミスまで、手探りで挑ん...

2026/10/26

大丸梅田店、新ストアコンセプト「アトリエ・フューチャー」を発表　2027年春に3フロア先行開業

2026/10/15

【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？アルビオン榊原氏のEC導入失敗談に学ぶ、絶対条件

　店舗での対面販売を重んじてきたアルビオンで、営業一筋35年の榊原隆之氏が突如EC担当に。知識ゼロゆえに9桁の高額見積もりのシステムを契約・即解...

2026/10/15

アイスタイル、「@cosme」「@cosme SHOPPING」にContentsquareを導入

2026/10/14

Qoo10とセブン‐イレブン、化粧品コーナー「Qoo10 Pick」を2026年9月から全国展開

2026/09/25

ファンケル、AIで顧客の声を分析する基盤「FANCL COE LINK」を9月始動

2026/09/14

CPA削減も　オルビスと三井住友FGが語る「自走」と「共創」の内製マーケ組織づくり

2026/09/06

資生堂とTSIに学ぶ、複合型自社ECの改善術。行動文脈を読み解くCX改善手法と実践の裏側

　ECサイトにおける顧客体験（CX）の重要性が高まる中、定量データだけでは見えない「顧客の心理や行動文脈」の理解が課題となっている。2026年7...

2026/08/27

ファンケル、「オムニチャネル連携」の先行モデル店舗　そごう広島店を8月26日にリニューアルオープン

2026/08/21

AIで「1人あたり売上8億円」の組織を作るには？「Yunth」展開のAiロボティクス、急成長の裏側

　D2Cから始まったスキンケアブランド「Yunth」、美容家電ブランド「Brighte」などを展開し、独自開発のAIシステム「SELL」を武器に...

2026/08/06

事業とCSRは一体である――生涯ブランドを目指すオルビスが10代に“セルフケア”を教える理由

　CSRやサステナビリティを本業とどう結びつけるか――多くの企業にとって悩ましいテーマだ。だがオルビスは、事業とCSRをそもそも別物と考えていな...

2026/08/04

Qoo10、「メガ割」をリアルに体験できるイベント「MEGA POP UP」を8月29日より開催

2026/07/30

にゃんと驚く“体験設計”と“3Sサイクル”が鍵！花王「ビオレUV」が高確率でヒットを生む秘訣

　日やけ止め市場5年連続売上No.1を誇る、花王の「ビオレUV」。2026年に全国発売された「呼吸感ベールUV」は、計画比1.2倍の売れ行きで、...

2026/07/29

ファンケル、7月に香港と上海で新店舗を開店　新たなグローバル店舗コンセプトとデザインを初展開

2026/07/24

ものづくりとマーケティングは一体。ビオレが体験設計で届ける、生活者の「より良い暮らし」

　iPhoneが存在せずSNSも黎明期だった2006年に創刊したマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月で20周年を迎...

2026/07/15

「KATE」が伝統芸能「歌舞伎」と融合。アジアNo.1ブランドを目指す、グローバル戦略第2弾の狙いは

　花王の展開するメイクブランド「KATE（ケイト）」は、2026年グローバルプロモーション戦略の第2弾となる「KABUKE 型破りであれ。」を発...

2026/07/10