成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略

　顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏が...

2026/10/30

なぜ「ヘンテコ」が世界でウケるのか？チーフたまごっちオフィサーに学ぶ、IPの育て方とローカライズ

　2026年11月に誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」。国内外の累計出荷数は1億個（2025年7月末）にのぼり、その半数以上を海外が占...

2026/10/30

経営企画とマーケターがブランドについて共通言語で議論できる「人間と約束フレーム」

　経営企画がブランドについて検討するタイミングは、事業部門が商材のブランドを戦略的に考える良い機会です。しかし、ブランドを無形資産と捉える経営企...

2026/10/29

競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形

　スポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋20...

2026/10/28

なぜその投資か？ カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略

　SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理...

2026/10/27

フェズ、2026年12月3日付でURUMOへ社名変更 リブランディングを実施

2026/10/23

「歴史」の弥生、「新規参入」のGensparkに聞く。AI時代に選ばれるBtoBブランディングの軸

　AIの普及によりコンテンツの大量生産が可能となる中、BtoB企業が顧客から選ばれ続けるためには、どのようなブランディング戦略が求められるのか。...

2026/10/23

フェズ、12月3日付で社名を「URUMO」に変更　リブランディングも実施

2026/10/22

頭の中に「言及在庫」は足りていますか？UGCが増えない原因と生み・広げる3つのルール

　自社のSNSアカウントで毎日投稿し、キャンペーンも定期的に実施している。それなのに、商品についての口コミはなかなか増えない。そんな悩みを持つS...

2026/10/16

KDDI、AIが生成する“もうひとりのわたし”と電話で話せる体験型イベントをGINZA 456で開催

2026/10/15

「見つかる」を「選ばれる」に変えるには？ブランドAIOの戦略設計、購買時AI活用パターン5類型を公開

　ChatGPTに「大広ってどんな会社？」と聞くと、返ってくる答えは概ね正しい。しかし、その説明だけで「大広に頼もう」とはならない——2026年...

2026/10/14

「おいしかった」だけでなく「楽しかった」も大切、ヤッホーブルーイングがリアル体験にこだわる理由

　「ビールに味を！人生に幸せを！」というミッションを掲げ、自らをビールを中心としたエンターテインメント事業者と位置づけるヤッホーブルーイング。大...

2026/10/14

AI検索対策、「状況把握」の次の一手は？ 非指名検索での露出を364％増やした改善ループ

　日本ではAI検索の「見え方の確認」に留まる企業が多い一方、米国は既にIT予算を投じ「改善」へ動いている。本記事では、2026年6月にSitec...

2026/10/13

広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは

　これまでのマーケティングでは、広告やSEOを通じて、いかにユーザーに「見られるか」が重視されてきた。しかしAI検索の浸透により、AIが情報を要...

2026/10/13

ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

　歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティン...

2026/10/09

ヘラルボニーのリテール責任者が登壇。パーパスと経済性を両立させるCX戦略【12/3・リアル開催】

2026/10/08

富山の段ボール会社が「過激な動画」で180万回再生超え、その裏にある内定辞退率低下の狙いとは

　富山県の総合段ボールメーカーであるサクラパックスは、過激な演出を用いた「VS段ボール」シリーズの動画を公開し、反響を呼んでいます。目的は内定辞...

2026/10/06

「課題の再定義」から始まる広告設計──王子ホールディングスが辿り着いた真のイシューと「伝わる文脈」

　課題の特定が難しい時代、企業のコミュニケーションや施策検討は複雑化が進んでいる。一見明確に見える要望の裏にも、「本当の課題は何か」という未整理...

2026/10/05

AIによる「施策の同質化」をどう防ぐべきか──自社ブランドの思想を武器にする方法【書籍抜粋】

　マーケティング実務において生成AIの活用が定着する中、大きな課題となっているのが「施策の同質化」です。AIが過去の成功事例や市場で評価されやす...

2026/10/02

富士急行、創立100周年の挑戦。組織横断で「社員の想い」を起点とした大規模プロジェクト実現までの軌跡

　2026年9月に創立100周年を迎えた、観光・レジャー・交通をはじめ幅広い事業を手掛ける富士急行。地域密着で富士山麓の発展に貢献してきた同社お...

2026/09/30