ブランディングに関する記事とニュース
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頭の中に「言及在庫」は足りていますか？UGCが増えない原因と生み・広げる3つのルール
自社のSNSアカウントで毎日投稿し、キャンペーンも定期的に実施している。それなのに、商品についての口コミはなかなか増えない。そんな悩みを持つS...
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「見つかる」を「選ばれる」に変えるには？ブランドAIOの戦略設計、購買時AI活用パターン5類型を公開
ChatGPTに「大広ってどんな会社？」と聞くと、返ってくる答えは概ね正しい。しかし、その説明だけで「大広に頼もう」とはならない——2026年...
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「おいしかった」だけでなく「楽しかった」も大切、ヤッホーブルーイングがリアル体験にこだわる理由
「ビールに味を！人生に幸せを！」というミッションを掲げ、自らをビールを中心としたエンターテインメント事業者と位置づけるヤッホーブルーイング。大...
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AI検索対策、「状況把握」の次の一手は？ 非指名検索での露出を364％増やした改善ループ
日本ではAI検索の「見え方の確認」に留まる企業が多い一方、米国は既にIT予算を投じ「改善」へ動いている。本記事では、2026年6月にSitec...
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広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは
これまでのマーケティングでは、広告やSEOを通じて、いかにユーザーに「見られるか」が重視されてきた。しかしAI検索の浸透により、AIが情報を要...
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ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側
歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティン...
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富山の段ボール会社が「過激な動画」で180万回再生超え、その裏にある内定辞退率低下の狙いとは
富山県の総合段ボールメーカーであるサクラパックスは、過激な演出を用いた「VS段ボール」シリーズの動画を公開し、反響を呼んでいます。目的は内定辞...
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「課題の再定義」から始まる広告設計──王子ホールディングスが辿り着いた真のイシューと「伝わる文脈」
課題の特定が難しい時代、企業のコミュニケーションや施策検討は複雑化が進んでいる。一見明確に見える要望の裏にも、「本当の課題は何か」という未整理...
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AIによる「施策の同質化」をどう防ぐべきか──自社ブランドの思想を武器にする方法【書籍抜粋】
マーケティング実務において生成AIの活用が定着する中、大きな課題となっているのが「施策の同質化」です。AIが過去の成功事例や市場で評価されやす...
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富士急行、創立100周年の挑戦。組織横断で「社員の想い」を起点とした大規模プロジェクト実現までの軌跡
2026年9月に創立100周年を迎えた、観光・レジャー・交通をはじめ幅広い事業を手掛ける富士急行。地域密着で富士山麓の発展に貢献してきた同社お...
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レノボが挑んだ極限のスポーツテック。CMOが語る、2026年W杯の熱狂を支えた取り組みとローカル戦略
北中米3ヵ国共催の形で行われ、熱狂のままに幕を閉じたFIFA ワールドカップ2026。同大会にFIFAの公式テクノロジーパートナーとして初参画...
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経営企画から見たブランドと、マーケターの考えるブランドは何が違う？
経営が掲げるブランディング戦略やCX強化が、マーケター視点だとしっくり来ない。そんな経験はありませんか？ マーケティングPR支援を行うパブリッ...
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自社は王者か、チャレンジャーか？ 立場で変わるブランド戦略の「定石」【書籍抜粋】
市場での競争力において、その瞬間の商品力やプロモーション力だけに頼っていると、競合の動向によってあっという間に優位性を失うリスクがあります。こ...
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125%成長を実現！駆け込み寺から「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」へイメージを転換したライオン
オーラルケア市場で500円以上の高価格帯が伸びを見せる中、前年比125％超の成長を続けるライオンの「デントヘルス」。従来の駆け込み寺的イメージ...
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休眠顧客145%活性化！「手仕事の熱量」を力に変えたシップス50周年キャンペーンの戦略に迫る
シップスの50周年記念キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」は、600時間かけて製作したハンドメイドの刺繍をクリエイティブに用い、「進化...
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7万人規模に急成長のイベント「BitSummit」に学ぶ、マーケターが知るべきインディーゲームの魅力
2013年にわずか200人の有志から始まったインディーゲームの祭典「BitSummit」は、2026年開催時点で7万人規模の一大イベントへと成...
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