ブランディングに関する記事とニュース
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【田中渓氏×けんすう氏】AI時代の「信頼残高」を築く音声メディア。発信者の実感と博報堂調査で紐解く
情報過多とAI技術の進化により、視覚中心のアテンション獲得は限界を迎えつつある。そんな今、生活者の心を深く捉え始めているのが「音声メディア」で...
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W杯協賛の真価とは？Visa、コカ·コーラ、レノボが語るロゴ露出を超えた「ファンダム投資」の価値
リーチやロゴの露出だけでは、ファンダムは動かない。スポーツがファンを「観客」から「当事者」に変えるとき、ブランドはどこまで踏み込み、どうその輪...
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西口一希氏が説く「新たなマスマーケティング」とは？ホットペッパー・楽天事例に学ぶYouTube活用法
生活者の情報行動が劇的に変化する中、AIとクリエイターの存在が企業のマーケティング戦略を根本から変えようとしている。コネクテッドテレビの定着や...
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IPコラボは「麻薬」か「次なる打ち手」か──学術観点で紐解く、熱狂するIP市場と消費者インサイト
キャラクターやアニメをはじめとするIP（知的財産）市場が急拡大し、生活者の間では「推し活」が日常的な消費行動として定着している昨今。多くの企業...
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ブランドは「広告」から「コンテンツ」へ。サントリーとradikoが明かす、熱量を活かした音声活用とは
広告が生活者に届きにくくなる中、ブランドは生活者との接点をどう作ればいいのか。そのヒントの1つが、パーソナリティーとリスナーが強い関係性を持つ...
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【聴ける】「引き算」を鍵にグランプリへ。Spotify Hits Japan 2026に学ぶ音声広告
デジタル広告が多様化し、視覚的な情報過多が指摘される中、生活者の「ながら聴き」時間に深く入り込める音声広告のビジネス的価値が高まっている。本記...
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自社の強みを「業界の教科書」に 認知拡大から採用・インナーブランディングまで網羅する「企業出版」とは
一過性の認知で終わらず、意思決定者の手元に残り続ける。企業出版は、BtoBマーケティングの手法として近年注目を集めています。『コミュニティ経営...
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ウエディングパークに学ぶ、NPSを高める「検討期間」の信頼作り 最終金額が“見えない”商習慣への挑戦
「価格を早く見せると、顧客が離れるのではないか」。住宅や自動車、SaaSなど、検討期間が長い商材のマーケターなら一度は抱く懸念でしょう。ウエデ...
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50周年を迎えた「日清焼そばU.F.O.」がオリジナルIPを「コロコロコミック」で育てる理由
「日清焼そばU.F.O.」は、2025年3月よりギャグ漫画「こい丸」を「月刊コロコロコミック」で連載している。なぜ既存IPとのコラボではなく、自...
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セブン‐イレブンはリテールメディア市場をどう変えるのか？電通・CAと始動した新会社の現在地
全国約2万2,000店舗と購買データを活かし、リテールメディア事業の拡大を目指すセブン‐イレブン・ジャパン。2026年9月には、電通、サイバー...
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生成AI時代に「BtoBオウンドメディア」はどうなるか？枌谷氏に聞く、情報発信のあり方
生成AIの影響で検索流入が減少していく中、企業はオウンドメディアをどう扱うべきか。松本健太郎氏がBtoBマーケティングの要諦を探る本連載、今回...
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成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略
顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏が...
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なぜ「ヘンテコ」が世界でウケるのか？チーフたまごっちオフィサーに学ぶ、IPの育て方とローカライズ
2026年11月に誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」。国内外の累計出荷数は1億個（2025年7月末）にのぼり、その半数以上を海外が占...
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経営企画とマーケターがブランドについて共通言語で議論できる「人間と約束フレーム」
経営企画がブランドについて検討するタイミングは、事業部門が商材のブランドを戦略的に考える良い機会です。しかし、ブランドを無形資産と捉える経営企...
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競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形
スポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋20...
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なぜその投資か？ カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略
SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理...
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「歴史」の弥生、「新規参入」のGensparkに聞く。AI時代に選ばれるBtoBブランディングの軸
AIの普及によりコンテンツの大量生産が可能となる中、BtoB企業が顧客から選ばれ続けるためには、どのようなブランディング戦略が求められるのか。...
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