マーケティングの“判断基準”を集合知へ──サントリー×電通グループが挑む「暗黙知」のAI実装

　メディアの分散化が進み、プランニングの難易度は年々上がっている。一方で、担当者の異動や経験の差によって、蓄積した知見が組織に残りにくいという課...

2026/11/10

認知の先の「特長認知」を動かす！スーパードライがSmartNewsで挑む「量×質」のアテンション戦略

　動画・SNSの「ながら見」が広がり、「リーチしても広告が見られない」時代。アサヒビールはスーパードライのメインメッセージをより広く・深く届け、...

2026/11/04

Amazonの購買シグナルをAIペルソナ化。博報堂の開発で実現した生活者の本音に基づくマーケ戦略策定

　生活者の暮らしや思想が複雑化・多様化する現代、生活者の「本音」に基づいてマーケティング戦略を策定し、施策に落とし込むことの重要性が増している。...

2026/11/04

博報堂とTVer、生活者意識調査と視聴データを掛け合わせたプランニング手法開発へ

2026/11/02

TVer、NTTドコモ・データ・ワンが共創開始　視聴・会員・購買データ連携で広告効果の可視化へ

2026/10/29

商品探索は「検索」から「相談」へ　博報堂が提唱するAI時代のIMCプランニングと独自エージェント論

　生活者が日常的にAIを活用し、購買プロセスの入り口は「検索」から「相談」へと激変している。接点がAIに集約される中、企業はマーケティングをどう...

2026/10/27

なぜその投資か？ カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略

　SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理...

2026/10/27

日本テレビ・TBSテレビ・フジテレビ、テレビ広告取引基盤「Ad Reach MAX」の新会社に出資

2026/10/23

キャンペーン総数12倍増のNetflix Ads　新たなフォーマットや計測環境でリーチの“質”追求へ

　Netflixは2026年10月8日（木）、メディア関係者向けに「Netflix Ads メディアラウンドテーブル 広告事業の現在地と今後の展...

2026/10/20

博報堂ら、メディアプラニングソリューションの対象媒体にリテールメディアを追加　主要7社と連携

2026/10/14

電通とCARTA ZERO、地上波テレビ広告のリアルタイム買付・運用サービスを「BoosTV」に刷新

2026/10/09

Teads、日本市場においてレグザとHisenseのCTVホームスクリーン広告の配信を開始

2026/10/09

ファミマTV、スイッチメディアの「クロスメディアインサイト」とデータ連携

2026/10/02

ビデオリサーチ、ID連携不要で媒体横断の広告効果分析を可能にするバーチャルパネル化技術を開発

2026/10/01

NetflixとAJA、DCRを活用したCV計測ソリューション（β版）を共同開発

2026/09/30

電車内広告の純粋想起は「延べ出稿日数」と「出稿の新しさ」に関連【オリコム調査】

2026/09/28

JOAA、OOH広告を統一指標で評価する「JOAAメジャメントデータ」β版提供を開始

2026/09/24

電通、ターゲット視聴者数基準の地上波テレビ広告取引を実証 在阪3局と効果を検証

2026/09/18

「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略

　音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提...

2026/09/09

企業アカウントより社員が売る時代へ。海外で広がる「Employee Creator」日本での第一歩は

　企業がSNSで情報発信するなら、まず公式アカウントを育てる。そんな常識が変わり始めている。米国を中心に今、店舗スタッフやバリスタ、営業担当者、...

2026/09/08