博報堂とTVerは、博報堂DYグループ独自の大規模生活者意識調査データと、民放公式テレビ配信サービス「TVer」の視聴データを掛け合わせ、生活者理解を起点とした新たなプランニング手法の開発を目的とするプロジェクトを立ち上げると発表した。

　TVerはアプリの累計ダウンロード数が9,000万（2025年10月時点）、月間ユニークブラウザ数が4,470万（2026年1月時点）、月間動画再生数が6.5億回（2025年12月時点）に上る。

　デジタルマーケティングではこれまで、視聴時間や再生回数、性年代といった属性を中心に生活者を捉える傾向があり、なぜそのコンテンツを選び、見ているのかという価値観・嗜好性は視聴データ単体からは捉えることが難しかった。本取り組みでは、性年代などの属性にとどまらず、コンテンツに接している生活者の特徴を捉え、コンテンツ価値を明らかにするアプローチの確立を目指す。

　具体的には、TVer視聴データから得られる行動の情報に意識・価値観・ライフステージといった側面を重ね合わせ、どのような生活文脈を持つ人が見ているかを捉える考えだ。また、生活者の特徴を起点に、広告主の商品・サービスと親和性の高い生活者層に向けたコミュニケーション設計を目指すとともに、配信後の効果検証にも同一の視点を用い、戦略策定から効果検証までを一貫した軸で捉える体制の構築を検討する。番組・コンテンツごとの視聴者の特徴から、コンテンツの価値を可視化することも狙う。

　データは個人を特定しない統計的な処理を前提に取り扱う。両社はまず実証的な検証で有効性を確認した上で、広告主へのサービス展開を目指す。

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