Criteoの
コマースメディア戦略
──多様化するタッチポイントで確実な成果を実現
AI時代のデジタル広告戦略 Criteoソリューション導入事例 購買データで成果を最大化する広告術「AI時代の投資戦略」イベントレポート
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──多様化するタッチポイントで確実な成果を実現
AI時代のデジタル広告戦略 Criteoソリューション導入事例 購買データで成果を最大化する広告術「AI時代の投資戦略」イベントレポート消費者のタッチポイントが複雑化する一方、プライバシー保護規制の強化により従来のデジタルマーケティング手法は通用しなくなった。
しかし、環境が変化してもなお、マーケターには「精度の高いターゲティング」や「成果の可視化」が求められている。
この難題に対し、Criteoは創業以来20年にわたって開発を続けてきた独自のコマースデータ技術とAIの力を駆使し、高精度のターゲティングとパフォーマンス測定を実現。
パブリッシャーには新たな収益源を、広告主には効果的なマーケティング手段を、そして消費者には価値ある商品との出会いを提供する。
本ページでは、成果を最大化する次世代広告ソリューション「コマースメディア・プラットフォーム」の全貌を公開する。
「リテールメディア」がバズワードになって久しい昨今。しかし、その実態は「店舗サイネージ」や「EC広告」といった各施策がバラバラに存在する“断片化”した状態にとどまっており、本来のポテンシャルを引き出せている企業は少ないのが現状だ。そうした中Criteoは、オンサイトとオフサイトを統合する独自の技術で、国内平均ROAS 3,657％という圧倒的な成果を叩き出している。本記事では、日本リテールメディア事業責任者の牧野臨太郎氏に、リテールメディア市場の2026年の展望と、現場の「運用の疲弊」を突破し収益を最大化させるための戦略を聞いた。
AIの進化・普及により、消費者とブランドの接点が大きく変化しつつある。「AIエージェントによる購買代行は、2026年には訪れる」。そう予測するのは、Criteoの最高テクノロジー責任者（CTO）であるディアミド・ギル氏だ。同社は、AIを活用したレコメンデーションシステムの開発に20年以上取り組み、年間1兆ドル規模のデータを扱っている。AI活用の最前線に立つ同氏に、AIエージェントが導く新しい購買体験とはどういったものなのか、そしてマーケターが備えるべきこととは何かを聞いた。
近年、小売業界の新たな収益源として注目を集める「リテールメディア」。新たな認知獲得や売上最大化に寄与するとして、ブランド企業も広告戦略に積極的に取り入れている。しかし今、業界の垣根を越えた「コマースメディア」という、包括的で強力なアプローチが登場している。本稿では、アドテク業界のリーディングカンパニーであるCRITEO株式会社 日本リテールメディア事業責任者の牧野臨太郎氏にインタビュー。コンバージョン率が約5倍向上した結果も出ている、「コマースメディア」の革新的な可能性について詳しく聞いた。
日本を1合目とした場合、4～5合目あたりに位置すると言われている米国のリテールメディア。グローバルのトレンドから、日本の広告主および小売企業が学べることは少なくないだろう。本稿では、米国大手小売企業のメイシーズを経てCriteoでリテールメディア事業の責任者を務めるメラニー・ジマーマン氏を取材。グローバルの最新トレンドや広告主に向けたヒントをうかがった。
消費者の購買行動が多様化する中、「非計画購買」を捉える新たな一手としてリテールメディアへの注目が高まっている。特に存在感を増しているのが、クイックコマース領域を拡大するUber Eatsだ。「コカ・コーラ」のキャンペーンでは、ROAS3,750％という驚異的な数字を記録。なぜこれほどの成果が実現できたのか。Uber Japanの村田和紀氏と、リテールメディアのソリューションを提供するCriteoの戴晶氏へのインタビューから、その仕組みを紐解く。
多くのマーケターが抱える「リターゲティング広告の頭打ち」と「潜在層の新規顧客の獲得」という課題。そのような中、パーソルキャリアが手掛ける転職サービス「doda」はCriteoの「コマース・オーディエンス」をはじめとしたソリューションを活用し、従来のリターゲティングに匹敵する効果を新規会員獲得で実現したという。いかにして新規会員獲得を大きく伸ばしているのか、その成功事例に迫る。
ユナイテッドアローズは、店舗とEC・アプリなどオンラインの双方で購買を行うクロスユースを促すため、オムニチャネルのマーケティング戦略を展開。データを活用することで顧客一人ひとりに適した広告配信を実現し、LTV向上を推進している。本記事では、取り組みの支援を行ったCriteoとオプトを交え、オムニチャネル戦略と顧客のLTVを高めるデータ連携・活用のポイントを探った。
従来の獲得単価（CPA）や広告費用対効果（ROAS）を維持したまま、いかにして獲得件数や売上を伸ばすか──。多くのマーケターに共通する課題ではないだろうか。そんな中、リターゲティング広告の代名詞的存在であるCriteoが、長年培ってきたAI技術を新規顧客獲得に応用したソリューション「コマース・オーディエンス」において、CPA105％でコンバージョン件数が20％増という成果を平均的に実現している。本記事では、CRITEO株式会社 コマースメディア営業部 パフォーマンス広告事業責任者の福島幸紀氏にインタビューし、既存の打ち手に限界を感じている企業の“次の一手”となりうる、その仕組みと実力に迫った。
リテールメディアの活用が進む昨今。広告の閲覧から商品の購買へとつなげるためには、広告主が保有する以上の豊富なデータに基づく広告配信と、CV計測の仕組みが不可欠だ。国内最大級のマーケットプレイス「楽天市場」を運営する楽天グループと、広大な配信ネットワークを保有するCriteoは、楽天市場のオーディエンスデータを活用し、ダイナミック広告をはじめとする広告配信を通じて楽天市場に出店する企業／ブランドの売上拡大を支援するという。本記事では両社の担当者を取材し、ソリューションの詳細を深掘りする。
AIによる広告運用の「エージェント化」が急速に進む中、クリエイティブの同質化や単価高騰といった課題がマーケターの新たな壁となっています。2026年5月開催の「MarkeZine Day Special powered by Criteo」では、アタラの杉原氏と300Bridgeの藤原氏、求人ボックス（カカクコム）の小島氏が登壇。「同質化から抜け出すための考え方」「経営層を納得させる投資判断の手法」「AIと人間の役割分担」、そして「次世代に必須のスキル」など、激動のAI時代においてマーケターが成果を出し続けるための具体策を語り合った。
2026年5月27日に開催された「MarkeZine Day Powered by Criteo」に、Criteoの池田俊介氏が登壇。AI時代の全体最適アプローチ「エージェンティック・コマース」を解説した。AIが接点に加わった今、広告配信の「判断」はどう変わるのか。ChatGPTにおける広告パイロットや対話型バナーといった最新の実装例から、広告成果を左右する4つのポイントまで、これからの広告運用をアップデートするヒントが詰まった講演をレポートする。
リターゲティング広告の代名詞として認知度を誇る「Criteo」。しかし近年、新規顧客獲得からリテンションまでを網羅する「フルファネルのパフォーマンス広告」へと劇的な進化を遂げている。2026年5月27日に開催された「MarkeZine Day Powered by Criteo」では、この最新ソリューションを取り入れ、成果を上げているマーケターが集結。本レポートでは、CV件数30.4％増を達成したLIFULL、優良顧客特化のアプローチでROAS36％改善・受注金額136.4％増を実現したベルーナ、そして新規層へのアプローチを強化しCV件数を前年比6.5倍へと飛躍させた求人ボックス（カカクコム）、3社のリアルな実践ノウハウを紐解く。
AI の急速な普及により、購買体験は今、大きな転換期を迎えています。一方でデータから見えてくるのは、「変化」と「変わらない本質」の共存です。 本レポートでは、Criteoが6,300名以上の消費者を対象に実施した調査をもとに、AIが購買体験に与える影響をひも解きます。
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