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広告接触者の17％が実購買に。アサヒビールがSpotifyと実現した音楽体験連動型ファンダムマーケ
酒類市場が厳しさを増すなか、アサヒビールは気持ちを高めてくれる音楽の魅力に着目し、「音楽といえばスーパードライ」というイメージの定着を目標に掲げ、音楽ファンとの接点を強化してきた。2025年12月にSpotifyが開催したライブイベント「Spotify On Stage Tokyo 2025 Year-End Special」との連動キャンペーンでは、広告接触者の17％が実際に店頭でスーパードライを購入するという高い成果を挙げている。ライブ前から当日まで、Spotifyユーザーの音楽体験にどのように寄り添い、ファンダムの熱量をキャンペーンの成果へと繋げたのか━━。今回は、Spotifyグローバル20周年、日本上陸10周年の節目にお送りする「10周年特別連載：The Sound-On Era ー 音が変える、マーケティングの未来」シリーズ第1弾としてインタビューを実施。アサヒビールマーケティング本部ビールマーケティング部の磯谷悠二氏、宇都宮敬氏と、Spotify担当者にその実践プロセスを聞いた。目だけでなく耳からの接触がますます重要になる“サウンドオンの時代”の音楽体験連動型マーケティングとは？
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BMWが「クルマと音声メディアの親和性」を証明。Spotify×人流データによるディーラー送客促進
自動車業界では「クルマと音声の親和性」はかねて常識とされてきたが、その効果は長らく感覚値でしか語れなかった。そんな中、人流データとの連携が進んだことで、音声広告が実際にディーラー来店につながるかを可視化する道が開かれつつある。BMW Japanと電通は、Spotifyのデジタル音声広告とunerryの人流データを使用し、電通のデータテレビ実視聴データを用いた統合マーケティング基盤「STADIA360」を掛け合わせて、2025年Q4「DISCOVER BMW CAMPAIGN」で音声広告の来店効果を初めてデータで実証した。その設計思想と得られた成果を、三者に聞いた。
ヤマハ、大塚製薬、サントリーのアワード受賞事例に学ぶ、Spotify広告の活用術
2025年11月に、Spotify主催の広告賞『Spotify Hits』の受賞作品が発表された。本記事では、グランプリと3つの部門賞の受賞者に取材を行い、各賞の取り組み背景、詳細、結果について聞いた内容をお届けする。Spotify広告をはじめとした音声広告で成果を上げる秘訣をぜひつかんでいただきたい。
【対談】嶋浩一郎×佐藤雄介｜音は想像力のスイッチ。Spotifyで作る、選ばれるためのブランド広告
マーケティングの第一線で活躍するクリエイターたちは、今、音声広告をどう見ているのか。2026年、国内のデジタル音声広告市場はさらなる拡大を見せています。そのクリエイティビティを牽引するのが、Spotifyが主催する広告賞「Spotify Hits」です。今回のインタビューでは、本アワードの審査員を務めた嶋浩一郎氏、佐藤雄介氏、橋本昇平氏の3名を迎え、受賞作の振り返りを通じて、リスナーの心を動かす「Spotify広告の成功法則」を解き明かします。
音声は次の成長ドライバー？マイナビが挑むSpotify音声広告の活用戦略と新機能による成果拡大
生活者の行動が多様化する中、先進企業では従来のコミュニケーションチャネルにとどまらない関係構築の方法を探っている。そのポートフォリオを構成する要素として注目が集まっているのが、1日のあらゆるモーメントでユーザーにアプローチが可能な音声広告だ。マイナビは業界内での差別化を図るためにSpotifyの音声広告を導入することで、より高いパフォーマンスを実現したという。今回は、マイナビの担当者に音声広告の活用に至った経緯、導入において実施したテストから本格的な活用に至るまでのフロー、新機能やクリエイティブワークショップの活用、実際に得られた成果や今後の活用方針などをうかがった。
日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション 注力する若年層向けSpotify活用とは
若年層を「将来を担う重要な存在」とする、日本コカ･コーラ。2025年6月に開催されたスポティファイジャパン主催の招待制イベント「Spotify Sparks」では、日本コカ･コーラの池田哲也氏が「カルチャー起点の若年層コミュニケーション戦略」をテーマとしたセッションに登壇した。長期的なブランド成長における若年層の重要性、音楽やカルチャーを起点に、エンゲージメントをより効果的に形成する方法を解説。具体的な施策の事例として、Z世代とのコミュニケーションに今や欠かせない存在となっているSpotifyでのキャンペーンを共有した。
広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標
ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、インプレッションだけではない新たな指標が、広告効果の評価軸として注目されている。電通ジャパン・インターナショナルブランズとSpotify Japanは、広告の新たな評価指標として「アテンション」（広告への関心・注目度）を取り上げた調査を実施。その調査背景や結果から、広告効果を最大化するための新たな視点を聞いた。
広告リーチが想定対比の144％！サントリー金麦に見る、Spotifyの音声広告が高い効果を出せた理由
ブランド認知向上の打ち手として、数多くのデジタル広告媒体が存在する昨今、一日のあらゆるモーメントでユーザーへのアプローチが可能な媒体「音声広告」に注目が集まっている。サントリー「金麦」では、Spotify上で音声広告「待ち麦物語」を展開。帰宅時間にモーメントを絞って配信を行った。その結果、Spotify平均実績対比で広告認知リフトが250％増、購買意向リフトが20％増になるなどの成果が得られたという。今回は「待ち麦物語」の企画・制作を行った電通の2人に、ブランドキャンペーンにおけるSpotify広告の有用性や活用のコツを伺った。
認知率リフトが動画広告のみ活用時の1.4倍！ KDDIに聞く、Spotify広告のクロス活用戦略
ブランド認知を向上させる手段にも、数多くの選択肢が存在する昨今。その一つとして、1日のあらゆるモーメントでユーザーにアプローチが可能な「音声広告」に注目が集まっている。KDDIでは、2024年8月～9月、UQコミュニケーションズの提供する高速Wi-Fiサービス「WiMAX +5G」のブランド認知を目的としたプロモーション展開において、Spotifyの音声広告を実施。今後のメディアプランニングに向けて「音声広告の残存効果」の調査も行ったという。同施策や調査に携わったKDDIの後舎氏と柴山氏に、判明した音声広告の特徴的な効果やそれを最大化するためのヒントを聞いた。
