「イベントレポート」に関する記事
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「筋のいいCEP」を発掘し戦略策定に繋げるには？理想の調査サイクルと既存戦略との繋げ方
カテゴリーエントリーポイント（CEP）の重要性を理解しても、「どう見つけ、どう定義し、戦略に落とすか」でつまずく企業は少なくない。9月に開催さ...
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AI活用以外に今、何が必要？『非常識なマーケティング大全』✕『ニューロマーケティング』著者対談
本記事では、「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」の準大賞を受賞した『ザ・ニューロマーケティング』著者の遠藤貴則氏と、『たった1日で儲か...
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成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略
顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏が...
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「内製 VS 外注」の二項対立に閉じない オルビスと三井住友FGが挑んだマーケティングの内製化
激変する消費者トレンドや社会情勢、そして日々高騰する広告コスト。外部のパートナーに施策を丸投げしていては、市場の変化に対応するスピードも、顧客...
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競合は同じカテゴリー内にいるとは限らない。CEP起点の成長戦略、鍵を握る7つのポイント
「第一想起を取る」という目標設定は、実は解像度が低いのかもしれない。生活者はただ単に「カフェに行きたい」とは考えず、「友人とお茶をしたい」「外...
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ファンケルが肌専門AI「FANCL SKIN MATE」提供、店頭と手元で顧客に寄り添い「不」を解消
2026年10月27日、株式会社ファンケルは公式アプリ「ファンケルメンバーズ」にて、肌専門AI「FANCL SKIN MATE（ファンケル ...
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内製と外注の結節点を探る。大手企業マネジメント層300人調査が映す、自走するマーケティング組織の条件
複雑化するデジタルマーケティングやAIの進化など、マーケティングを取り巻く環境は劇的に変化している。そうしたなか、CMOやCDOの頭を悩ませて...
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ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法
2026年9月29日にグランドハイアット東京で開催された「TikTok Marketing Summit 2026」。今年のテーマ「心が動く、...
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なぜその投資か？ カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略
SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理...
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実店舗の価値はどう変わる？パルコ・ヤッホー・アイスタイルが語る次世代OMOと体験価値の創出
顧客が実店舗に足を運ぶ理由が「そこでしか得られない体験」へとシフトする今、旧来のOMO戦略からの脱却が求められている。MarkeZine Da...
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リテールメディアのブラックボックスを解消！エッジAI×人流データで実現するフルファネル計測
ECが拡大する現代においても、国内消費の約9割は今なお「リアル店舗」で生まれている。そのため、店頭サイネージをはじめとするリテールメディアへの...
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「どんな認知がほしいか」を自社で定義する。コラントッテ、Tuissに学ぶデジタル認知施策のKPI設計
認知獲得に予算を投じても、本当に認知が伸びているのか分からない――そんな悩みを抱えるマーケターは少なくない。2026年9月に開催されたMark...
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母親とお出かけ、同性の友人に誕プレは男女ともに当たり前？ 最新データから紐解くZ世代の価値観
「Z世代」という言葉の定着から月日が流れ、固定化されたイメージと実像との乖離が広がっている。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡氏が、長期時系列調査...
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「まだ困っていない」社内をどう動かす？ 村田製作所とGOに学ぶゼロクリック時代のマーケターの仕事
AIに聞いて比較検討し、ある程度決めてから問い合わせる。Webサイトを訪れずにAIの回答で情報収集を済ませる「ゼロクリック」の購買行動が、Bt...
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「歴史」の弥生、「新規参入」のGensparkに聞く。AI時代に選ばれるBtoBブランディングの軸
AIの普及によりコンテンツの大量生産が可能となる中、BtoB企業が顧客から選ばれ続けるためには、どのようなブランディング戦略が求められるのか。...
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顧客がAIに質問したとき、あなたのブランドは適切に表示されていますか？
消費者が情報を検索・収集するプロセスは、AIの登場で劇的に変化している。こうした中、企業は従来のSEOから、AIの回答を最適化するAEO（An...
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顧客と営業から「愛されるマーケティング」を目指す。パーソルホールディングスが乗り越えた3つの壁とは
国内49社、300ものソリューションを展開するパーソルグループ。同社は複雑化する事業体制の中で「愛されるマーケティング」を掲げ、データとAIを...
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“売るためのEC”はもう限界を迎えている。顧客に選ばれる理由を作る「メディアコマース戦略」のすすめ
商品力・価格・UI/UXの改善だけでは、もはや自社ECの競争力は生まれない。今、成長しているECに共通するのは、逆説的だが「売ること」を前面に...
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キャンペーン総数12倍増のNetflix Ads 新たなフォーマットや計測環境でリーチの“質”追求へ
Netflixは2026年10月8日（木）、メディア関係者向けに「Netflix Ads メディアラウンドテーブル 広告事業の現在地と今後の展...
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アジア太平洋の小売を動かす3トレンド 成長の鍵は「ASEAN6・AI検索・ショッパーテインメント」
第22回アジア太平洋小売業者大会（APRCE2026）のセッション「未来に備える小売業：デジタル消費者と新しい小売モデルが変えるアジア太平洋市...
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