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MarkeZine Day（マーケジンデイ）は、マーケティング専門メディア「MarkeZine」が主催するイベントです。 「マーケティングの今を網羅する」をコンセプトに、拡張・複雑化している広告・マーケティング領域の最新情報を効率的にキャッチできる場所として企画・運営しています。

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MarkeZine Day 2026 Spring

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SEO 新規 Twitter TwitterJapan 保険 認知 キャンペーン事例 マーケティング課題 価格 土屋典正

2025年6月、日本国内で「TikTok Shop」の提供が始まった。新たな購買接点として、マーケターやEC担当者の注目度が非常に高い反面、まだ国内事例も少なく、「次の一手」を模索している企業が多いのが現状だ。その中でも、一部企業は既に公式ショップの立ち上げ、ショッパブル動画の活用、ライブコマースなどに果敢に挑戦し、成果を出し始めている。提供開始から半年が経過し、試行錯誤の初期フェーズが終わり、いよいよ本格的な活用ステージに移る今、TikTok Shopの真価、活用のヒントを探っていく。

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TikTok Shopトップクリエイター3名が語る「売れる」信頼構築＆ブランドとの役割分担

TikTok Shopトップクリエイター3名が語る「売れる」信頼構築＆ブランドとの役割分担

　ショート動画やライブ配信から購買へ直結する時代、最前線にいるクリエイターのセンスと戦略はブランドに何を求めるのか――。ブランド価値向上やEC売上拡大を目指すセラー（出店者）側にとって、プラットフォームで活躍するクリエイターとの協業は重要課題だ。本記事では、TikTok Shopで成果を上げるトップクリエイター3名によるパネルディスカッションから、信頼構築のプロセスや売れる商品の見極め方、コンテンツ戦略の核心を紐解いていく。

検索の次は「発見」の奪い合いへ。TikTok Shopが切り拓く「独自の経済圏」と“直感消費”の本質

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　2025年6月、日本上陸を果たした「TikTok Shop」。従来の「検索して買う」ECとは一線を画す、ライブと動画を軸にした新しい購買体験は、日本のマーケットにどのようなインパクトを与えているのか。今回は、5,200名以上のクリエイターを擁するTikTok LIVEエージェンシー「GGTK」のキーマン2名に話を聞いた。中国のライブコマース黎明期から市場の爆発的成長を最前線で見てきたSilvia氏と、数々の案件を牽引する越川氏に、TikTok独自の経済圏の正体と、日本企業がライブコマースを攻略するためのヒントを伺う。

ローンチから半年で5万社以上が参入　TikTok Shopで浸透するコンテンツ起点購買と有効な戦略

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TikTok Shopの国内サービス開始から早くも半年以上が経過した。同プラットフォームを展開するTikTok Shop Japanは2026年2月3日、これまでの取り組みや現在地について報告を行うプレス向け発表会を開催。国内ゼネラルマネージャーや各商品カテゴリーの責任者、広告プロダクトの担当者、そして早くからセラーとして参入した企業担当者らが登壇した。本稿では、イベントおよび追加の個別取材から活用の現在地をレポート。売上最大化に向けて試したいTipsも解説する。