MarkeZine Day
Autumn

2025年9月10日・11日に開催したMarkeZine Day 2025 Autumnより、セッション内容をレポートで紹介。「データ活用」「ブランディング」「インサイト」「BtoB」「SNS」「マーケティングAX」の6テーマに分けて、レポートを掲載しています。見逃したセッションはぜひここでキャッチアップを！　

#データ活用 #ブランディング #インサイト #BtoB #SNS #マーケティングAX

データ活用

データ活用の「型」を決め愚直に続ける。Jリーグの躍進を支える顧客起点マーケティング

公益社団法人日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）　竹渕祥平氏・小森誠之氏／株式会社GiftX　飯髙悠太氏

味の素＆日本ピザハットが語るMMMのリアル！導入後の影響や、成果につなげるコツは？

EVERRISE　松本健太郎氏／味の素　金子拓実氏／日本ピザハット　薮内浩平氏

一度は挫折、再始動でCVR改善。「ジャンカラ」のデータ戦略を支えた意識醸成とインキュデータの伴走支援

株式会社TOAI　渡邉啓介氏／インキュデータ株式会社　及木翔平氏

楽天の1億ID×AIで広告配信の「WHO」はここまで変わる！顧客の過去～未来を捉える楽天のデータ革命

楽天グループ株式会社　林雄之氏／前田恭典氏

なぜLTVが伸びる？ファンケルとGDOの戦略に見る成功の共通点

株式会社ファンケル　石川雅俊氏／株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン　加藤裕稔氏／株式会社タネトシカケ・株式会社はなまる・一般社団法人マーケティングギルドコミュニティ　髙口裕之氏

ブランディング

メッセージの「賞味期限」を考慮し「層ではなく群」でターゲットを捉える。いま必要なマス的考え方の逆転

横山隆治事務所（シックスサイト）　横山隆治氏／株式会社プログラマティカ　楳田良輝氏／TOMOGRAPH、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ　川越智勇氏

来店者の半数に行動変容を起こす「ミセメディア」ぐるなび×エプソン販売が描く体験型メディアの可能性

エプソン販売株式会社　小西恵理子氏／株式会社ぐるなび　西本愛咲子氏

結果も出す、遊びも忘れない、だから広告は面白い。広告ウヒョー！と三浦崇宏が選ぶ25上半期のベスト広告

広告ウヒョー！　福里真一氏／山田百音氏／The Breakthrough Company GO　三浦崇宏氏

Uber Eats Japan代表中川氏×ポーラ代表小林氏が語る「経営戦略としてのブランディング」

Uber Eats Japan合同会社　中川晋太郎氏／株式会社ポーラ　小林琢磨氏／株式会社Brandism　木村元氏

北欧、暮らしの道具店とミウラタクヤ商店が語る！顧客と繋がりコンテンツセントリックに事業を伸ばす本質論

ミウラタクヤ商店　三浦卓也氏／株式会社クラシコム　高山達哉氏

【広告意思決定論】芹澤連が説く「広告にできること／できないこと」

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構／株式会社コレクシア　芹澤連氏

指名検索は待たずに「創る」時代へ　キーワードマーケティングが示すPR✕マーケティングの相乗効果

株式会社キーワードマーケティング　瀧沢貴浩氏

ブランドは顧客の「エージェント」へ。細田高広氏が語るAI時代のブランド設計5つの新常識

株式会社TBWA\HAKUHODO　細田高広氏

広告が“効かなくなる日”が来る前に──CVR200%向上を実現した次の一手「タレントの素材活用」とは

株式会社Wunderbar　長尾慶人氏

売上計画比2倍の花王「THE ANSWER」が戦略の実行プロセスを公開　鍵は感情ニーズ×スクラム組織

花王株式会社　野原聡氏／山岡智弘氏

インサイト

カンロとZENBが明かす、事業を成長させる「インサイト」の見つけ方・育て方

カンロ株式会社　内山妙子氏／株式会社Mizkan Holdings　田中保憲氏／suswork株式会社　田岡凌氏

AIはリサーチ業務をどう変革するか？仮説構築の新プロセスで発掘する、「育休パパ」のインサイト

楽天インサイト株式会社　伊藤暖氏

「その豆乳、猫のためでは？」人間の思い込みを超え、消費者インサイトを読み解くレシートデータ×AIの力

東芝データ株式会社　宮崎知弘氏

「人を動かす」とは何か？電通・佐藤真木氏が説く、感覚を「型」で捉えるインサイト発掘術

株式会社電通　佐藤真木氏

物価高時代の消費者心理を読み解く！生活者1万人調査が明かすインサイトと、施策に活かせる5つのポイント

株式会社野村総合研究所　松下東子氏

BtoB

施策の「全体像＆優先度」を伝わる形で整理する。BtoBマーケ推進を助ける「CABフレーム」とは？

株式会社EVeM　富家翔平氏

富士通11万人の変革を牽引する「螺旋的拡大戦略」とは？少数精鋭でデータドリブン経営を根付かせる実践知

富士通株式会社　浅村一冬氏

AI時代の「顧客を連れてくる」体験設計とは？「顧客を待つ」BtoBマーケティングからの転換のすすめ

PLAINER株式会社　小林大氏

SNS

膨大なデータから「好機」と「リスク」を抽出するには？AIで進化する「SNS分析」の定量メソッド

Meltwater Japan株式会社　田中怜緒直氏

LINE×Xでファン増加！共感から購買につなぐ「おとなサントリー」のSNS統合マーケ実践の裏側

サントリー株式会社　竹内菜緒美氏／株式会社NAVICUS　佐久間亜希子氏

アサヒ飲料などの事例を紹介！LINEミニアプリを活用した「ユーザーの行動を促す」マーケティング

LINEヤフー株式会社　谷口友彦氏

マーケティングAX

AI時代のCXの鍵は「生活文化形成」、TOPPAN×インテグレートの新戦略

TOPPAN株式会社　服部憲氏／株式会社インテグレート　川又大二郎氏

チャットボットを超える接客AI エージェント「Omakase.ai」が切り拓く新しい顧客体験

株式会社ZEALS　渡邊大介氏

AI検索時代、SEOは終わるのか？変わりゆく検索体験に対応する「GEO」の本質と最前線

株式会社Faber Company　月岡克博氏

NRIネットコムが語る生成AI時代のWeb戦略　UX・データ分析・基盤活用で進化するサイトの役割

NRIネットコム株式会社　時津祐己氏・神崎健太氏・山田輝明氏

人間のクリエイティビティとパッションが「ロジックの壁」を超える、AI時代の事業開発手法

株式会社Hakuhodo DY ONE　中原柊氏

生成AI組織活用の鍵とGeminiで試すハイパーパーソナライゼーション【簗島亮次氏×藤原義昭氏】

株式会社インティメート・マージャー　簗島亮次氏／株式会社300Bridge　藤原義昭氏

脱・数字だけのCRM、定性データとAIで顧客の感情を捉えペルソナを作るエーアンドエスの挑戦

株式会社エーアンドエス　飯塚泰輔氏

AIエージェント時代、購買体験はどう変わる？マーケ戦略再構築の鍵は非構造化データ活用にあり

株式会社メルカート　座間保氏／伏見はるな氏

「生成AI時代」のその先は？アクセンチュアに聞く、AIエージェントがもたらすマーケティングの未来

アクセンチュア株式会社　横井博行氏