ユーザーの「体験」に溶け込む広告で、
確かな「成果」につなげる
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EC売上3倍！G-SHOCKに学ぶ「コンテキスト×ファンダム」で態度変容を生むYouTube活用術
「動画はバズったが、売上にはつながらなかった」——YouTubeクリエイターとのタイアップを経験したマーケターなら、一度は直面する壁ではないだろうか。そんななか、CASIOの腕時計ブランド「G-SHOCK」は、コンテキスト（文脈）を捉えたタイアップ動画とYouTube広告の掛け合わせによって、CTR約10倍、EC売上3倍という驚異的な成果を記録した。特筆すべきは、広告配信後にファンから「クリエイターを応援してくれてありがとう」とブランドが感謝されるほどの深い態度変容を生み出した点だ。今回は、プロジェクトに関わったカシオ計算機、フリークアウトグループのUUUMマーケティング、GPの3社に取材。単に数値を叩き出すだけでなく、クリエイターのファンダムを動かし熱狂させた「次世代のインフルエンサーマーケティング」の全貌を紐解いていく。
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常識を覆す。画面占有率50％超でも嫌われない『High Impact広告』のカラクリと成果
Cookieレス時代が到来し、広告はリーチの「量」からアテンションの「質」で語られるようになった。そのなかで注目を集めるのが、フリークアウト社が提供する「High Impact広告」である。サイトの背景領域などを活用した配信面は、画面の約50％を占める圧倒的なインパクト。それでも調査ではユーザーの88％が「好感が持てる」または「気にならない」と回答している広告受容度の高さが特徴だ。なぜ「High Impact広告」はユーザーに受け入れられ、「指名検索改善率47倍」などの成果を生むのか。本記事では、プランニングを担う電通デジタル、媒体社のカカクコム、開発元のフリークアウトの三者に取材。ユーザー体験とビジネス成長を両立させる、広告コミュニケーションの「核心」に迫る。
TikTok広告攻略のカギは「界隈」にあり！味の素が「完全視聴率4.2倍」を実現できたワケ
TikTok Shopの日本上陸を機に、TikTok広告は広告メディアとしての存在感を一段と高めている。一方で、SNSならではのオーディエンス理解（WHO）を踏まえ、広告効果を最大化しつつ運用効率も高めることに課題を感じるマーケターは少なくない。味の素はこの課題の解決に、フリークアウトのTikTok特化型プロダクト「alpaka（アルパカ）」を試験導入。その結果、完全視聴率4.2倍、完全視聴単価－79％という驚きの成果につながった。今回は味の素、フリークアウトの両社に取材。導入理由から具体的な成果、技術的な仕組みまで、成功の理由を多面的に深掘りしていく。
CTVのMF1層への注視リーチ効率、地上波の3.6倍に KDDIら3社が示すTVCM3.0の今と価値
大きな画面を使って広告配信が行えるため、ブランド認知向上の手段として強い効果を持つテレビデバイス。地上波番組に加えてCTVのコンテンツも視聴されるようになっており、広告面として注力する企業も多い。しかし、テレビCMとCTV広告では、広告効果を測定する指標が統一されていないため、横断した効果的なプランニングが難しい。そんな課題を受け、フリークアウトは、テレビCMとCTV広告の評価指標を統合させテレビデバイス全体での広告配信最適化を図る“TVCM3.0”という概念を提唱し、同社のグループ会社が展開するYouTubeのコンテキストターゲティング「GP」を用いて、ながら見や子ども視聴を配信先から排除するCTV広告バイイングの効率化を図っている。効果計測においてはREVISIOが提供するA-UR（Attention Unique Reach）を活用し、KDDIのプロモーション効果の最大化に成功した。本記事では、KDDI、REVISIO、フリークアウトの3社に、TVCM3.0の考え方と実行方法、計測指標を統一したプロモーションの成果についてうかがう。
YouTube広告の影響力が高まる中、広告認識度を高めブランドを守るには？「GP」が課題を解決
ユーザーIDベース（CookieやIDFAなど）のターゲティングが困難になっていく中、内容の解析によって適切なコンテンツに広告掲載が可能となるコンテクスチュアルターゲティングが注目されている。これをYouTubeにおいて実現したのが、フリークアウトホールディングスの新規事業であるGPだ。本記事では同社の石瀬氏がパートナーであるGroupM社MediaComに導入の経緯や成果を聞いた。
