「Z世代」に関する記事
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Z世代の代弁者をどう選ぶ？アサヒ飲料「green cola」、初週売上170％達成の販売×広告戦略
2026年8月、アサヒ飲料は「green cola（グリーンコーラ）」の全国販売を開始した。同社が初のコーラカテゴリーで挑んだのは、Z世代に向...
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母親とお出かけ、同性の友人に誕プレは男女ともに当たり前？ 最新データから紐解くZ世代の価値観
「Z世代」という言葉の定着から月日が流れ、固定化されたイメージと実像との乖離が広がっている。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡氏が、長期時系列調査...
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圧倒的な記憶定着で認知＋7pt超。第一三共ヘルスケアが「BeReal.」と挑んだ若年層マーケティング
SNSでの情報過多が常態化した結果、いかに若年層の日常に自然に溶け込み、ブランドを記憶に定着させるのかは、多くのマーケターの共通課題となってい...
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「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略
音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提...
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ルッキズムと冷笑の狭間で揺れるZ世代、2026年トレンドを読む 遊ぶための“免罪符”と捨てた万人ウケ
「ルッキズム」の評価軸をあえて降りる強さと、「冷笑」を恐れて免罪符を求める繊細さ。いまのZ世代はどんなインサイトで動いているのでしょうか。本稿...
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「ラブブ」ブームとリキッド消費から読み解く、現代のヒットの正体とは？次なるキーワードは「映え2世」
SNSでの爆発的な拡散をきっかけに、世界的な熱狂を巻き起こしたキャラクター「LABUBU（ラブブ）」。ラブブがヒットした構造は、「みそきん」や...
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ブランド誕生10周年 韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える“コタク戦略”に迫る
本稿では、韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」がラフォーレミュージアム原宿で開催した体験型ポップアップの様子を伝えるととも...
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Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。時代を捉えるブランディング
地域や時代によって変わりうるインサイト。どのように捉え、ブランディングやプロモーションへと活かしていくべきか――。P&Gの消費者インサ...
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Z世代・α世代が企業・ブランドに求めるものとは？Pacsun、COACHの取り組みに見る若者の価値観
世界最大の小売展示会「NRF2026：Retail's Big Show」（以下、NRF）では、生成AIの普及により、消費者の購買体験は「検索...
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新しい“家族”のかたちを調査と事例で紐解く。若者が家族づくりに消極的な背景とブランドの寄り添う表現
若者は家族の大事さを知っていながら、家族づくりには消極的に――。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう...
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EC売上420％増！カミソリ×恋リアでZ世代男子の認識を変える、シック・ジャパンの「リアル」な戦略
若年層にとって、シェービングは「肌を傷つけるもの」「自分より上の世代の習慣」といったネガティブ、あるいは無関心な対象になりがちだ。そこでシック...
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