PR／コミュニケーションに関する記事とニュース
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2018/04/26
テレビ局にとっての「顧客」は誰か～日本テレビが挑戦するデジタル施策とその課題
「MarkeZine Day 2018 Spring」初日の3月8日、「ソーシャルメディア時代を迎えたマスメディアが見据える、一つの視点」と題されたセッションが行われた。同セッションでは、日本テレビが直面している課題や現状が共有された後、登壇者が果敢に試みたデジタルプロモーション施策が紹介された。
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2018/04/12代々木で大規模プロジェクションマッピング NTTドコモによる「YOYOGI CANDLE 2020」
NTTドコモによる代々木での大規模なプロジェクションマッピングの舞台裏に迫ります。この連載は、マーケティングにおけるモバイル・タブレット活用情報をお伝えする「D2Cスマイル出張版」です。
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2018/03/28「NewDays」と「異世界」、話題のコラボはなぜ実現したのか？ その真相に迫る！
2017年12月から2018年3月まで、JR東日本リテールネットはNewDays・KIOSKの壁面や屋根上に設定されたデジタルサイネージ「NewDaysビジョン」で4コマの漫画「異世界コンビニNewDays」を放映した。スクウェア・エニックスの漫画アプリ「マンガUP!」とコラボレーションしたこの企画では、“完全新作”の漫画を制作・放映し、作者のファンや広告業界の間で話題となった。本稿では、 プロジェクトを主導したJR東日本リテールネットの綱島慎彦氏と、スクウェア・エニックスの鮫島正太氏、三神孟...
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2018/03/22PRを考えるならまずエゴサーチから 新刊『PR思考』を上梓した電通PRの伊澤佑美と根本陽平に訊く
PRというとメディア掲載や手法に目が向きがちですが、本来まずやるべきなのはその情報発信によって「世の中がどんな反応を起こすか考えること」。それをPR思考と呼ぶのが、『デジタル時代の基礎知識『PR思考』』の著者である伊澤佑美さんと根本陽平さんです（ともに電通PR）。今回、お二人に本書について、またPR思考とは何なのか、なぜ重要なのかをうかがいました。
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2018/03/09広報・PRは、自社の魅力や強みの理解から始まる【おすすめ書籍2選】
本記事では編集部員が最近読んだ書籍の中からおすすめの書籍を紹介します。今回は広報・PRを担当する人向けの書籍から2冊をピックアップしました。
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2018/03/08マーケティングは教養へ 『デジタル時代の基礎知識』から新刊『ブランディング』と『PR思考』登場
デジタル時代を生きるマーケターにとって最低限の教養とも言える知識を解説するMarkeZine BOOKS『デジタル時代の基礎知識』シリーズから、新刊『ブランディング』と『PR思考』が3月15日に発売となります。新人・新任者の教育だけでなく、自分は大丈夫かなと不安に思う方が学び直すのにもお勧めです。
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2018/01/24恋をさせるマーケティングが勝つ！元コカ・コーラ全世界統括マーケティング・ディレクターによるマニュアル
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回紹介するのは、コカ・コーラの元全世界統括マーケティング・ディレクターであるハビエル・サンチェス・ラメラス氏による著書『もうモノは売らないー「恋をさせる」マーケティングが人を動かすー』です。
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2018/01/232017年に最もシェア拡散された国内施策を発表 2018年のキーワードは「賛否両論のデュアル拡散」
最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回は2017年の国内広告・プロモーションの「SNSシェア拡散ランキング』を発表し、2018年のトレンドとなるキーワードも明らかにする。
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2018/01/22「PESOオーダー」の6タイプ、その特徴と代表的な事例は？
日本ではトリプルメディアと言われていますが、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワーク「PESOオーダー」について提唱・解説する本連載。3回目となる今回は、PESOオーダーの代表的な6タイプについて、事例をもとに解説していきます。
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2018/01/09カンヌライオンズ受賞作を、「PESOオーダー」分析してみる
日本ではすでに定着したトリプルメディアという言葉。英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれており、その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワーク「PESOオーダー」を本連載では提唱・解説していきます。今回はカンヌライオンズの受賞作“Fearless Girl”等を例にとり、PESOオーダーで分析してみます。
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2017/12/21トリプルメディアと呼ぶのは、日本だけ。 POEMとPESOと“PESOオーダー”。
広告・マーケティング活動におけるメディア戦略を考える際に、トリプルメディアのフレームワークで考えることが一般化してきました。しかし、実はトリプルメディアは日本においてのみ通じるフレーズで、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。本連載では、POEMの発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワークを提唱・解説していきます。
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2017/12/15「広告会社も企業価値創造から考える時代へ」博報堂5人のクリエイティブチーム「TEKO」が誕生した理由
2017年9月に活動を開始した、博報堂のクリエイティブチーム「TEKO」。5人のクリエイティブディレクターから組成された「TEKO」は、広告代理店として新たな領域への事業拡大を目指す。博報堂は、なぜ今“クリエイティブ”にフォーカスしたチームを立ち上げたのか。本稿では、博報堂と提携している日本成長投資アライアンスの立野公一氏と、TEKOの大澤智規氏の対談の内容をお送りする。
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2017/12/06花王、サンリオ、博報堂ケトルが考える「顧客中心主義」のあり方とは？
企業起点で機能やスペックを訴求するコミュニケーションが効かなくなったといわれて久しい。顧客の視点を中心に据えた取り組みを各社が模索するも、一方でデジタルマーケティングが加速するほどKPIの数値を追求してしまい、「それは本当にブランドコミュニケーションとして役に立っているのか？」と問うべき事態も見受けられる。10月17、18日に東京国際フォーラムで開催された「アドテック東京2017」にて、オイシックスドット大地の西井敏恭氏がモデレーターを務めたセッションでは、コミュニケーションが顧客起点になって...
