PR／コミュニケーションに関する記事とニュース
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セプテーニが最優秀賞、オレオが選んだ「LINEを活用したPlayfulな体験」とは？
2020年2月、昨年に続きLINE主催のパートナー企業向けプランニングコンテスト「LINE Planning Contest 2020」が開催された。同コンテストで最優秀賞を受賞した株式会社セプテーニ（以下、セプテーニ）と、RFP（Request for Proposal：提案依頼書）を提供したモンデリーズ・ジャパン株式会社（以下、モンデリーズ・ジャパン）へのインタビューを通し、ブランド価値の向上につながる企画発想の裏側に迫る。
2452020/07/01
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ライオン保護の啓発が、来場・メディア露出に寄与！西武ライオンズに学ぶ、PR×SDGsの仕掛け方
プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は、スポーツ総合サイト「スポーツナビ」が主催する「スポーツPRカンファレンス」にて最優秀賞を受賞した「SAVE LIONS〜消えゆく野生のライオンを救うプロジェクト〜」についてインタビュー。ライオンの保全活動と球団のPRを絡めた同プロジェクトが成功した理由を、担当者である西武ライオンズ（以下、ライオンズ）の後藤氏に語ってもらった。
162020/07/01
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地方自治体がプロモトレンド!? 高崎市×博報堂ケトルが仕掛けるSNS起点のPR術
高崎農業の魅力をPRするために、群馬県高崎市（以下、高崎市）は2019年7月よりYouTubeチャンネル「農Tube高崎」を開設。農業の素人2名を農Tuberとして起用し、高崎市の農業や作物にまつわるコンテンツを発信している。そして、その取り組みの一環でTwitterのプロモトレンドを活用し、想像以上の成果を上げたという。本記事では、企画を実行した高崎市 農林課の湯浅安紀久氏と下田恭平氏、博報堂ケトルのクリエイティブディレクター畑中翔太氏と、プラナーの丸川貴史氏にインタビューを実施。同社のSN...
392020/06/25
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柔軟性高く、不祥事リスクゼロ！秘密結社 鷹の爪が明かす、キャラクターマーケティングが持つ強大な力
近年、懐かしのアニメキャラクターなどを使ったプロモーション施策が目立っている。親しみのあるキャラクターで、ブランドや商品の認知度や好感度を上げられる効果が見込める一方、こうしたキャラクターの力を最大化するにはどうすればいいのだろうか。本記事では、MarkeZine Day 2020 Springに登壇した「秘密結社 鷹の爪」などのコンテンツを展開し、企業のキャラクターマーケティングを支援するディー・エル・イーの高倉喜仁氏と、「秘密結社 鷹の爪」の吉田くんがキャラクターの効果的な活用法について語...
132020/06/24
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PR TIMES、オンライン完結型の記者発表プランを提供 パソコン一つでプレスイベントが可能に
152020/06/18
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Withコロナ時代の最優先事項はコンテンツの充実 SmartHR岡本さんに才流栗原さんが訊く／第二弾
才流・栗原康太さんが活躍中のマーケターをゲストに迎え、BtoBマーケティングに起きている様々な変容を探っていく本連載。前回に引き続き、SmartHRの執行役員、Vice President of Marketingの岡本剛典さんとの対談をお届けする。これまでのイベントマーケティングの取り組み、そして物理的距離が必要なコロナ禍における対応から、良い情報・コミュニケーションを大切にするSmartHRらしさが垣間見えた。
552020/06/18
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「目標は立てる。でも見返さない」ベクトルを創業期から支えてきた吉柳氏のキャリア形成論
マーケターキャリア協会のメンターに自身のキャリアを振り返ってもらい、キャリア形成のヒントを探る連載「現在活躍しているマーケターのターニングポイント」。第6回となる今回は、ベクトルに創業期から参画し、現在はベクトルグループ取締役副社長／プラチナム代表取締役を務める吉柳さおりさんに話を聞きました。
332020/06/09
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あなたは新商品でなく新習慣を提供できていますか？【博報堂中川氏×元P&G米田氏対談】
本記事では、「現在のマーケティングは売れ続けるものではなく、目先の利益を上げるためのものになっている」と問題提起し、4月25日に『カイタイ新書 -何度も「買いたい」仕組みのつくり方-』を刊行した博報堂 ヒット習慣メーカーズの中川悠氏が、元P&Gジャパン執行役員で現在マーケティングコンサルティングをしているインサイト・ピークスの米田恵美子氏と対談。その中では、今後のマーケティングに必要なポイントについて熱い議論が行われた。
2702020/05/28
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湯を沸かせるメディアと組み、“あざとくない”道を行け ZETA山崎氏のBtoBコミュニケーション作法
マーケティング・営業領域にテクノロジー化の波が押し寄せる昨今、「マーケティングツールのマーケティング」の重要性が増している。こうした状況下で、EC最適化ソリューションやCX向上、DMP、OMOソリューションを提供する「ZETA」は、業界メディアとの付き合い方に独自の戦略をもって成長を続け、2019年度に過去最高の売上高・利益を叩き出した。コロナ禍におけるコミュニケーション活動も、やるべきこと／やってはいけないことを明確にして取り組んでいる。本記事では同社の代表取締役である山崎氏とad:tech...
462020/05/21
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ソーシャルディスタンスを保つからこそ実現できる、オンラインミートアップの新たな設計図
“withコロナ”と言われる状況が続き、オフラインでのミートアップやイベントの開催が困難になるなか、マーケターはどのような方法でファンとのエンゲージメントを強化していくことができるだろうか。長期化が見込まれる以上、オフラインでやろうとしていたことをそのままオンラインで行うという一時的な代替手段ではなく、オンラインだからこそ実現できることに注力していく必要がある。本記事では、オンラインでのミートアップ・コミュニケーション設計のポイントを、オフラインとの違いを踏まえながら検討していく。
362020/05/13
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電通PR、オンライン記者会見などをはじめとした「オンラインコミュニケーション」の支援体制を強化
152020/05/07
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地道な地上戦と周囲の巻き込みで満員達成！Bリーグ「茨城ロボッツ」のマーケティング戦略に迫る
プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は、スポーツ総合サイト「スポーツナビ」が主催する「スポーツPRカンファレンス」にて優秀賞を受賞した、Bリーグクラブの茨城ロボッツにインタビュー。同クラブが新ホームアリーナオープンに合わせて行った、地道だが効果的な地域に根差した集客施策が明らかになった。
2212020/04/22
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デジアナ融合のベストバランスとは？学習院大学、土屋鞄、ディノス・セシールの例に学ぶ
2016年から一貫して、マーケティングにおける「デジタル×アナログ」の可能性を探り続けてきた日本郵便。 2020年3月10日に行われたMarkeZine Day 2020 Springでは、データマーケティングの最前線を走るトレジャーデータの堀内健后氏と、日本ダイレクトメール協会の専務理事を務め、アナログ施策を知り尽くした椎名昌彦氏を招きセッションを実施。日本郵便が独自に行ってきた実証実験や全日本DM大賞の結果を振り返りながら、消費者の心を動かすコミュニケーションについて語られた。
202020/04/16
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新R25、インフルエンサーによる商品体験から取材までをフルリモートで行う「おうちアド」を提供開始
582020/04/14
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コールセンターへの問い合わせをFAQページに誘導 サイシードが「コールブロッカー」をリリース
32020/04/13
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BitStarとスペースマーケットがオンラインイベントを支援 企画から会場選定・配信まで対応
142020/04/13
