WalmartとAmazonの示唆　米国のD2C（DNVB）は第三フェーズへ

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

イノベーションを起こす健康消費の捉え方

　本稿では、セルフヘルスケア市場に着目し、同市場の現状やイノベーション創出に効果的な健康消費の新しい捉え方について解説する。

IDFA使用制限後の「アプリマネタイズ」を考える

　個人情報保護の重要性が高まる中、2020年にAppleより発表されたIDFAの使用制限の施行にともない、アプリにおけるマネタイズ手法を改めて考...

会社・業界を取り巻く変化を楽しみながら、キャリアを磨く

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、みずほ銀行の武藤奈緒子氏を紹介する。数学科出身の強みを活かし...

私たちのキャリア論（エージェンシー編）

　マーケティング思考を持ち、最前線で活躍するエージェンシー企業の4名に「新人時代に意識していたこと」「キャリアを築くうえで大切にしていること」を...

私たちのキャリア論（BtoB編）

　マーケティング思考を持ち、最前線で活躍するBtoB企業の6名に「新人時代に意識していたこと」「キャリアを築くうえで大切にしていること」を聞きま...

私たちのキャリア論（BtoC編）

　マーケティング思考を持ち、最前線で活躍するBtoC企業の6名に「新人時代に意識していたこと」「キャリアを築くうえで大切にしていること」を聞きま...

BtoBマーケターとしてキャリアを切り開くために持つべき視点

　従来のアナログによる営業活動の限界などから、BtoB企業におけるマーケティング人材の需要が高まりつつある。その中で、BtoBマーケターとして活...

あなたはどの市場でマーケターキャリアを形成したいのか？

　本記事では、2021年2月に『マーケターのように生きろ―「あなたが必要だ」と言われ続ける人の思考と行動』（東洋経済新報社）を刊行した井上大輔氏...

DXの組織を新設、全社で“自分ごと化”していく　中外製薬「CHUGAI DIGITAL」の取り組み

　2019年10月、中外製薬はデジタル・IT統轄部門を新設した。翌年3月、デジタル技術によって中外製薬のビジネスを革新し、社会を変えるヘルスケア...

ゼロパーティ・データの定義再考　DSR視点からデータ活用の負債コストを見極める

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

生活者起点で捉えるキャッシュレス動向

　生活者の購買行動の一端である決済行動の変化を理解することは、多くのマーケターにとって無視できない領域と言えるだろう。そこで本記事では、決済行動...

2021年版BtoBマーケティングの「健康診断」―施策編―

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。インターパークの高井伸氏が戦略・戦術の見直...

効果的なEC運用を実現する3要素

　コロナ禍の影響を受け、ECシフトの流れが加速している。オフラインでの顧客接点が限られていくなかで、EC運用の必要性を感じている事業者も多いので...

6社に聞くD2Cの最前線

　あのD2Cブランドが選ばれる秘訣は？　領域の異なる6つのブランドにマーケティング戦略を聞きました。