MarkeZine Day
Spring

3月5日・6日に開催したMarkeZine Day 2025 Springより、セッションの内容をレポートで紹介。「データ活用」「ブランディング」「インサイト」「BtoB」「リテール」「トレンド」の6テーマに分けて、レポートを掲載しています。見逃したセッションはぜひここでキャッチアップを！　

#データ活用 #ブランディング #インサイト #BtoB #リテール #トレンド

データ活用

ブランド指標からROIまで定量化＆データドリブンに戦略を策定――JQ CARDの成長戦略策定プロセス

株式会社Brandism 木村元氏／九州旅客鉄道株式会社山田和弘氏

トップが自ら学び、課題を具体化する――データドリブンを根付かせ企業成長へ導いたグッデイの実践論

株式会社グッデイ　柳瀬隆志氏／株式会社300Bridge　藤原義昭氏

データサイエンティストが解説！マーケティングにおける「モデルを用いた顧客分析とKPI設計」実践ガイド

インキュデータ株式会社　栁下亮平氏／矢野和人氏

無効クリックが76％減少！広告費を無駄にしないANA Xが不正広告対策に取り組む理由

ANA X株式会社　石井敏行氏／チェク・ジャパン株式会社　外岡侑樹氏

テレビCMの時代は本当に終わったのか？ノバセルに学ぶ、効果向上のためのプランニング方法と指標の置き方

ノバセル株式会社　綿川奨吾氏

BtoBtoCモデルのサントリーが取り組む“量も質も追う”メーカーのCRMとは？

サントリー株式会社　馬場直也氏

ブランディング

信頼醸成にコンテンツの質で挑め。エン・ジャパンのAMBIに学ぶブランド戦略と“ブレない”ための体制

エン・ジャパン株式会社　白石勝也氏

「賭博」「たばこ」「不健康」麻雀のパーセプションを変えたMリーグにブランディングのヒントを学ぶ

株式会社サイバーエージェント　塚本泰隆氏

ユーザーファーストかつ成果向上を実現。おうちメディア｢ルーミー｣に学ぶSEO戦略

株式会社メディアジーン　鈴木詩織氏／株式会社Faber Company　月岡克博氏

タイミー×TENTIALに学ぶカテゴリー戦略　“No.1になれる新たな市場”をどう作り、広げるか？

TENTIAL　岩松泰平氏／suswork株式会社　田岡凌氏／株式会社タイミー　中川祥一氏

売上前年比116％に！ロッテ「パイの実」はリニューアルをどう進めたのか？問い直した“本質的な価値”

株式会社ロッテ　久保田祐揮氏

事業・サービス理解の「3つの壁」を突破する！PIVOT流コンテンツブランディング

PIVOT株式会社　塩見拓也氏

“可変性”がカギに。サントリー宮城氏×元マツキヨ乙幡氏が明かす、ブランドを強くするデザインのあり方

株式会社ブランドテーラー　乙幡満男氏／サントリーホールディングス株式会社　宮城愛彦氏

5つの不文律を見直し、話題化や売れ行き好調を実現！「シャウエッセン夜味」開発＆プロモーションの裏側

日本ハム株式会社　岡村香里氏

インサイト

目元ケア市場に革命！新発想コスメ「Ctrlx」に学ぶ、ユーザーインサイトを捉えたブランド開発

株式会社グッドパッチ　酒井亮輔氏／江原美佳氏／豊田圭美氏

新商品のマーケティングは初動が成功の鍵！10億枚のレシートデータで実現する顧客理解の深化

WED株式会社　新井俊樹氏

インセンティブでは顧客の本音は集まらない！ドン・キホーテの施策設計に学ぶ、顧客の声の集め方・活かし方

株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス　宮本慎太氏

花王が広げる「職場のロリエ」への共感、メーカーとして“働きづらさ”にどう向き合ったのか

ランドリーボックス株式会社　西本美沙氏／花王株式会社　手島佑梨氏

キーワードは「計画的セレンディピティ」　オンラインのたまり場から若者のコミュニケーションを捉える

株式会社パラレル　道下江里花氏

「社会トレンド」「生活者インサイト」の両方を捉え、自社のマーケティング活動に落とし込む3つのポイント

QO株式会社　恒藤優氏

BtoB

コピペで簡単4ステップ・ホワイトペーパー作成のプロンプトを公開！AIの「なんかイマイチ」を避けるコツ

株式会社シャノン村尾慶尚氏／二見康太氏

BtoBはWhy Nowをデザインせよ。クラレの変革リーダー中東氏が語るBurning Pain戦略

株式会社クラレ　中東孝夫氏／エンハンプ株式会社ゼロワングロース株式会社　川上エリカ氏

「そのデータ入力、誰得？」営業・マーケ・経営の三方良しなNTTコミュニケーションズのデータ活用

NTTコミュニケーションズ株式会社戸松正剛氏

日本のBtoBマーケティングに足りない機能とは　「売上」と同時に考えたい「価値」の話

マーケティングエンジン／同志社大学大学院　教授　高広伯彦氏

【3年でARR30億円超】Sales Marker×susworkに学ぶ、勝てるカテゴリーの作り方

株式会社Sales Marker　花田海氏／suswork株式会社　田岡凌氏

「物足りない」が商談化率を向上させる／JTBが実践する、行動経済学に基づく対面イベント成功の法則

株式会社JTB 堺亮介氏／前澤美保氏

リテール

販売チャネルから事業のハブへ　ECで成功確率を上げるために知っておくべき失敗の理由

株式会社博報堂　桑嶋剛史氏／澤田航太氏

ECサイトで「買い物以上の体験」を。ユーザーのファン化を促す方法とは？

ZETA株式会社　山崎徳之氏

イオングループDX推進の要「iAEON」 ID統合で実現する「イオン生活圏」とパーソナライズ戦略

イオンスマートテクノロジー株式会社　関矢充氏

トレンド

社内でのAI活用、リクルートはどうしてる？プロダクトデザイン室が主導する「AI活用推進プロジェクト」

株式会社リクルート工藤照久氏

AI検索時代のマーケティングは総力戦？ SEOのプロが語る今後3年間で必要な戦略と対策

株式会社CINC　平大志朗氏

平均200万再生・Z世代に圧倒的な認知度を誇る『ドコモ×青春』に学ぶ、縦型ショートドラマ成功の秘訣

株式会社NTTドコモ　梅津舞氏／株式会社GOKKO　中矢啓樹氏

工数50％削減に成功！なぜKDDIは「広告クリエイティブ生成AIシステム」をゼロから作ったのか？

KDDI株式会社　馬場治氏

AIと人の共創で実現する、博報堂ＤＹグループの統合マーケティングプラットフォームとは？

株式会社博報堂テクノロジーズ　北川雄一朗氏／竹村剛一良氏

大谷選手級のSNS発話数も！Z世代の心を掴む「界隈」へのアプローチ策をWEGO・バイトルの実践に学ぶ

株式会社AMF　椎木里佳氏／株式会社ウィゴー　園田恭輔氏／ディップ株式会社　中村大亮氏

Z世代の「買いたい」を刺激する2つのトリガーとは？企業が取るべき「60点の共感」戦略

僕と私と株式会社　今瀧健登氏