私たちのキャリア論（BtoC編）

　マーケティング思考を持ち、最前線で活躍するBtoC企業の6名に「新人時代に意識していたこと」「キャリアを築くうえで大切にしていること」を聞きま...

BtoBマーケターとしてキャリアを切り開くために持つべき視点

　従来のアナログによる営業活動の限界などから、BtoB企業におけるマーケティング人材の需要が高まりつつある。その中で、BtoBマーケターとして活...

あなたはどの市場でマーケターキャリアを形成したいのか？

　本記事では、2021年2月に『マーケターのように生きろ―「あなたが必要だ」と言われ続ける人の思考と行動』（東洋経済新報社）を刊行した井上大輔氏...

DXの組織を新設、全社で“自分ごと化”していく　中外製薬「CHUGAI DIGITAL」の取り組み

　2019年10月、中外製薬はデジタル・IT統轄部門を新設した。翌年3月、デジタル技術によって中外製薬のビジネスを革新し、社会を変えるヘルスケア...

ゼロパーティ・データの定義再考　DSR視点からデータ活用の負債コストを見極める

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

生活者起点で捉えるキャッシュレス動向

　生活者の購買行動の一端である決済行動の変化を理解することは、多くのマーケターにとって無視できない領域と言えるだろう。そこで本記事では、決済行動...

2021年版BtoBマーケティングの「健康診断」―施策編―

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。インターパークの高井伸氏が戦略・戦術の見直...

効果的なEC運用を実現する3要素

　コロナ禍の影響を受け、ECシフトの流れが加速している。オフラインでの顧客接点が限られていくなかで、EC運用の必要性を感じている事業者も多いので...

6社に聞くD2Cの最前線

　あのD2Cブランドが選ばれる秘訣は？　領域の異なる6つのブランドにマーケティング戦略を聞きました。

ファンとの距離の近さ×流通への展開強化でブランド拡大したPHOEBE BEAUTY UPの戦略

　2019年2月にブランドを立ち上げて以降、自社ECのみならず600以上の店舗で商品を展開する注目のD2Cブランド「PHOEBE BEAUTY ...

“共創”を通じて新しいJAPAN BRANDを確立する　MOON-Xが目指すデジタル時代のモノづくり

　元Facebook Japan代表の長谷川晋氏が2019年に立ち上げたMOON-X。クラフトビールブランドの「CRAFT X」からはじまり、現...

強者だけが生き残る「淘汰期」へ　米国におけるD2C最新トレンド

　小売の流通経路を利用せず、商品を消費者に直接ECで販売するD2C。過去10年でD2Cが急成長した米国では既に伸びが鈍化し、ユニークな特徴を備え...

D2Cは、EC事業と何が異なるのか？

　D2Cは中間流通業者を通さず、自社ECサイトを通じて顧客に製品を直接販売するビジネスモデルだ。この「ECを通じた直接販売」という点に着目すると...

D2Cの本質はブランドのすべてで顧客と積極的に向き合うこと

　自社ブランドSENN、iwaigami（スマイルズ、KIGIらと共同運営）を運営しながらD2Cブランド開発や運用支援を行うTO NINE。支援...

インテージが挑む、リサーチ業界の変革　「データのチカラ」と「ヒトのチカラ」を掛け合わせる

　創業60周年を迎えた2020年、インテージは11月に4日間にわたるオンラインセミナー「INTAGE FORUM2020」を開催。掲げたテーマは...