テレビに関する記事とニュース
-
2018/07/25テレビの「チカラ」の測り方
「世帯視聴から個人視聴へ」という潮流は、どんな変化をもたらすのだろうか。テレビ視聴の実態把握が、「テレビ局」「広告主」、そして「生活者」の三者にもたらす、新たな視点や価値をひも説く。
-
2018/06/25通信と放送の融合時代、「テレビらしさ」の価値とは？
近年、ネット上の動画サービスとテレビの境界が非常に曖昧になっています。このような動画視聴環境の変化は一般に「通信と放送の融合」と呼ばれていますが、そもそも通信と放送の違いとは何でしょうか？本稿では通信と比較した際のテレビの特長に着目し、放送と通信が融合する時代におけるテレビ放送ならではの価値を解説します。
-
2018/05/30テレビのビッグデータを知る（後編）
テレビの共通指標である視聴率に加えて、昨今新たなテレビのマーケティングデータが登場している。本稿では視聴率の実態とテレビのビッグデータを紹介し、その活用方法を探りたい。後編ではTVISION INSIGHTS、エム・データ、インテージの識者の協力のもと、「視聴質」「TVメタデータ」「視聴ログ」を解説する。
-
2018/05/28テレビのビッグデータを知る（前編）
テレビの共通指標である視聴率に加えて、昨今新たなテレビのマーケティングデータが登場している。本稿では視聴率の実態とテレビのビッグデータを紹介し、その活用方法を探りたい。前編ではビデオリサーチとスイッチ・メディア・ラボの識者の協力のもと、「視聴率」と「視聴データ」を解説する。
-
-
2018/04/20データを駆使して、これからブレイクするタレントを発掘！【エム・データ薄井×アタラ杉原対談】
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、TVメタデータを提供するエム・データの薄井氏と、アタラの杉原氏の対談です。データを駆使して、これからブレイクするタレントの発掘するサービスとは？
-
-
2018/03/05そのテレビCMは見られているのか？テレビ視聴の「質」をデータで明らかに
スマートフォンの普及により、生活者のメディア接触状況は大きく変化しているものの、依然としてテレビの影響力は大きい。これまでは世帯視聴率といった指標を主軸に、テレビCMのプランニングは行われてきたが、昨今新たなテレビのデータが増えつつある。その一つに、TVision Insightsが提供する視聴の「質」のデータがある。同社 CEO／Co-founderの劉 延豊氏に、米国におけるテレビ視聴の現状とテレビデータ活用の最新動向について聞いた。
-
-
-
2017/12/18大型オウンドメディア終了のワケとは？ SNS時代の最新オウンドメディア戦略
毎回、その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェア拡散される理由を分析してきた本連載。今回はインターネットの黎明期から、デジタル・コミュニケーション施策の中心として位置づけられてきた、オウンドメディアのソーシャルメディア時代におけるあり方について考えます。
-
2017/11/30「72時間ホンネテレビ」の価値は“視聴数”だけじゃない、絶大だったソーシャルメディア上での話題量
最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回はAbemaTVにおける最高視聴数を獲得した「72時間ホンネテレビ」がヒットした理由を考えます。
-
2017/09/29インテージ、都道府県別テレビ視聴実態を可視化する視聴データの提供開始へ
インテージは、IXTが保有するスマートテレビ視聴ログを活用した視聴データ「Media Gauge TV」の提供を開始。同データを活用してエリア間・時系列での比較を可能とするSCREEN INDEXの提供も開始した。
-
2017/04/11「人が欲するものの、根本は変わらない 」“使ってもらえる広告”は時代を超える
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタルの有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、メディア環境の変化によって広告の概念も変わる中、クリエイティブにはどういう視点が求められるのか、2010年に『使ってもらえる広告』を上梓した博報堂 須田和博氏と考える。2017年現在、果たしてどのような広告が“効く広告”...
-
-
2017/02/17プログラマティックTVの現在地と日本における課題
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタル・有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、アメリカで発展中のプログラマティックTVに注目し、ブランディングに特化した動画広告のDSPを提供するTubeMogulの近藤弘忠社長を訪ねた。近藤氏は日米のメディア環境の違いを挙げ、日本ではむしろテレビとデジタルの最適な...
-
2017/01/31激変する放送と通信の環境 テレビ業界は新局面へ
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、テクノロジーの発展により、そのあり方や取り巻く状況が大きく変わりつつあるテレビ業界に注目。テレビ朝日の岩田淳氏は、「技術の発展とともに変わる仕組みを押さえつつ、それに沿う制作の仕方をステークホルダーとともに議論することも大切」と語る。...
-
2016/12/098割「放送時間帯に視聴できないから」録画／7割以上が1週間以内に視聴【スイッチ・メディア・ラボ調査】
スイッチ・メディア・ラボは、関東1都6県の15歳以上の男女約1,200人を対象に、「テレビ視聴に関するアンケート」を実施。その結果、録画視聴をする人の82％が放送時間帯に視聴できないから録画し、75％が放送日から7日以内に視聴していることがわかった。
-
2016/10/05インターネットテレビ局「AbemaTV」、開局6か月弱で900万ダウンロード突破！
2016年10月5日時点で、インターネットテレビ局「AbemaTV」の累計ダウンロード数が900万を突破した。
-
2016/09/27若年層に人気の「MixChannel」ユーザーの実態とは？テレビからの情報は依然重要視か
Donutsが運営するアプリ「MixChannel」のユーザー調査から、10～20代のMixChannel女性ユーザーの4割超が自由に使えるお金が月に2万円以上であり、可処分所得が10～20代一般女性よりも高いことがわかった。
