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サントリー室元氏が率いる、新体制でのDX全社で連携し「デジタル人材の育成・強化」に取り組む
マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか？ また、ビジネスをリードできる強いマーケティング組織をいかに作っていくか？ 各社の取り組みを探る本連載。第7回は、サントリーホールディングスでデジタル本部長を務める室元隆志氏を取材した。長年、先頭に立ってサントリーのデジタル活用ひいてはDX、デジタル人材の育成に注力してきた同氏に、組織的な人材育成を成功に導くためのポイントを聞いてきた。
2022/05/27
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急成長するメンズメイク市場 コスメ業界の新ビッグユーザー「メイク男子」を徹底解明
近年、SNSの普及やコロナ禍でビデオ会議が増加したことにより、“画面映り”を気にかける機会が増えています。こうした背景から、女性だけでなく男性の美容意識も高まり、身だしなみとして化粧を実施する「メイク男子」が増加。この兆しを受け、ウーノ、メンズビオレ、ギャッツビーといったブランドが、BBクリーム、コンシーラーなどの男性用メイクアップ化粧品を続々とリリースしていった結果、メンズメイク市場は過去にない盛り上がりを見せています。今回の「データで読み解く」では、マクロミルの「ブランドデータバンク」および、消費者購買履歴データ「QPR」から、メンズメイク市場の成長背景とメイクをする男性の実態を明らかにしていきます。
2022/05/27
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デジマの経験はテレビCMにどう活きる？「バクラク」のマーケターに聞く
BtoBスタートアップ企業でテレビCMが活発に使われるようになり、デジタルマーケティング出身のマーケターが領域を広げて担当するケースも増えている。デジタルでの経験はテレビCMでどう活かせるのか。また初めてのテレビCMで押さえておくべきポイントとは。請求書受領サービス「バクラク請求書」などを提供するLayerXの内山氏に、テレビCMをディレクションした経験を振り返りながらお話しいただいた。
2022/05/27
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キッコーマンソイフーズが語るSAS活用 データを武器に進める「テレビマーケティング改革」
「キッコーマン豆乳」を筆頭に豆乳を主とする商品を手掛けるキッコーマンソイフーズは、スマート・アド・セールス（以下、SAS）を活用し、テレビマーケティングの改革を進めている。GRPという全体量でしか測ることのできなかった状況から、データドリブンなテレビマーケティングの実現へ。SASを活用することで、具体的になにがどう変わったのか？ キッコーマンソイフーズでマーケティングを統括する荻生康成氏、同社にSAS活用を提案し今日まで一連のプロジェクトをサポートしてきたジェイアール東日本企画の志賀辰之助氏、SASの開発・提供を主導する日本テレビ放送網の巽 直啓氏を取材した。
2022/05/26
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ここでは、データドリブンなテレビマーケティングを実現する6つのサービス（ツール）を紹介する。自社の目的・状況にあったサービス選定の参考にしてほしい。
2022/05/26
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1 P＆G、Googleを経てアドビへ入社 以来、足かけ2年で取り組んできた「社内の意識改革」
マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか？ また、ビジネスをリードできる強いマーケティング組織をいかに作っていくか？ 各社の取り組みを探る本連載、第5回目はアドビマーケティング本部常務執行役員／シニアディレクターの里村明洋氏を取材した。新卒で入社したP＆Gで営業からマーケティングを経験し、その後転職したGoogleでは複数の事業におけるマーケティングを統括。アドビ入社後は、「Adobe Creative Cloud」のマーケティングを率いている里村氏のマネジメントスタイルとは？
2022/01/27
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2 若年層を中心に広がる「投げ銭」実施者の特徴、消費における価値観とは？
ライブ配信中に視聴者から配信者に対してお金、または換金することができるギフトを送ることができる「投げ銭（なげせん）」システム。個人のブログやWebサイトに導入されたり、Twitterに「Tips」という応援したいアカウントに直接送金できる投げ銭（チップ）機能が搭載されたりと、その活用シーンが広がっている。今回は、投げ銭をしている人にスポットを当て、どのようなライフスタイルを送っているのか、マクロミルの「ブランドデータバンク」および「A-cube」のデータから明らかにする。
2022/01/27
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米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回は、GDPR発令以降に急増したCookie同意ポップアップの欧米での取り扱いについて考察する。
2022/01/28
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4 ビジネス結果にこだわり「自分の型」を作る。Meta中村さん流・マーケターキャリアの築き方
業界の第一線で活躍するマーケターは、どんな若手時代を過ごしてきたのだろうか。変化する時代に食らいついていくために、今マーケターが備えておくべきスキルとは何か。P&Gを経てFacebook Japanで執行役員としてマーケティングサイエンスを統括する中村淳一氏に聞いた。
2022/03/25
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5 健全なカルチャーなくしては何も始まらない。パナソニック山口氏が進めてきた戦略的な組織変革
マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか？ また、ビジネスをリードできる強いマーケティング組織をいかに作っていくか？ 各社の取り組みを探る本連載、第6回はパナソニック株式会社コネクティッドソリューションズ社（以下、CNS社）のCMO山口有希子氏を取材した。マーケティング組織の形成とその機能強化、カルチャー改革で行った具体的な取り組みと、そのベースとなるマーケティング・マインドをうかがう。
2022/03/01
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■サービス終了 2022年7月25日（月）
サービス開始から多くのお客様のご愛顧をいただき、誠にありがとうございました。
編集長ごあいさつ
安成蓉子
コロナ禍を境に、マーケティングに寄せられる期待が急速に高まっています。オンライン・オフラインを横断して、企業の顧客接点を司ってきたマーケターへ、企業を変革する役割が期待されています。また、営業やITなど企業の変革を率いる部門や経営層にとっても、マーケティング情報への感度の高さを、求められるようになっています。
変化する生活者の理解、多様化するコミュニケーションチャネルへの対応、デジタルトランスフォーメーションの実現など、多岐にわたる企業課題を解決する一助として、マーケティング専門メディア「MarkeZine」が発信するプレミアムな情報をお役立てください。
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例2）5/31に注文した場合：5/31に決済、6/30に決済、7/31に決済・・・
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