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広告を出稿しても、どれだけブランドが視聴者に届いたのかがわからず、正確な投資対効果を把握できないという課題を抱えた現場も多いのではないでしょうか。本記事では、そうしたブランド広告の露出によるスポンサー効果をより正確に捉えるため、動画解析技術と視聴データを用いて取り組んだ研究例を紹介します。
2021/11/29
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BtoBマーケティングの開拓者たち注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。今回は才流の小島氏が、新規リードの獲得を効率的に行うための考え方を伝授します。
2021/11/29
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マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか？ また、ビジネスをリードできる強いマーケティング組織をいかに作っていくか？ 各社の取り組みを探る本連載、第3回はJALでWebコミュニケーショングループを立ち上げ、同社のSNSコミュニケーションを築いてきた山名敏雄氏を取材した。ジェネラリスト育成が求められる環境で、いかにマーケターを育てるか？ のヒントをうかがう。
2021/11/29
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6ヵ月強で1,000万DL ゲームアプリ「ウマ娘」ユーザーの特徴から紐解くヒットの理由
「ウマ娘 プリティーダービー」は、実在の競走馬を擬人化した美少女キャラクター“ウマ娘”を育成し、レースでの勝利を目指すという内容の育成シミュレーションゲーム。App Annieが発表した国内における「2021年第一四半期ゲームアプリランキング」では、ダウンロード数1位を獲得するなど、今年大ヒットしたゲームアプリだ。なぜ「ウマ娘」は急成長を遂げることができたのか？ 今回はそのヒットの理由をマクロミルの「ブランドデータバンク」および「A-cube」のデータから探っていく。
2021/11/29
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2 「改正個人情報保護法」施行でデジタルマーケティングはどう変わる？ マーケターが押さえておくべき要点
いよいよ2022年4月に「改正個人情報保護法」の施行が迫っている。改正法により、ターゲティング広告やDMPを利用したデジタルマーケティングにはどのような影響があるのだろうか。またデータを取得・保有・活用するフェーズにおいて企業が注意すべきポイントとは。GVA法律事務所・阿久津弁護士に、マーケターが押さえておくべき要点を解説していただく。
2021/10/25
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3 NetflixのEC事業「Netflix.shop」、真の狙いは目先の売上にあらず
米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回はNetflixが進出したEC事業の真の狙いについて検討する。
2021/08/30
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4 営業不在で自動的に売れる仕組みを作る 「販促の設計図」の描き方
コロナ禍で対面営業の機会が制限されるなか、BtoB分野におけるデジタルマーケティングの必要性は一層増している。一方で、デジタルマーケティングに投資してもなかなか成果が出ず、販促活動に苦慮している企業もある。そうしたなか注目されているのが、営業部門不在で売上拡大を実現する仕組みを解説した一冊『販促の設計図』（翔泳社）だ。著者のアドバンド代表取締役中野道良氏に、なぜ営業部門がいなくても売れる仕組みが可能なのか、そして設計図を描くにはどうすればいいか、書籍の内容を深掘りして聞いた。
2021/09/27
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5 「コーヒーを楽しむ入り口」を増やす UCC上島珈琲のMy COFFEE STYLE
コーヒービギナー層に「コーヒー選びのハードルを下げ、自分に合ったコーヒーの楽しみ方を届けたい」とスタートした、UCCのMy COFFEE STYLE。サブスクリプション、店舗、EC、LINE公式アカウントと幅広く展開する顧客接点だけでなく、「飲んでみたい」と思わせる商品設計も特徴だ。巣ごもり需要にともない、自宅でコーヒーを楽しむおうちカフェの商機が高まるコーヒー業界。同事業をリードする、UCC上島珈琲マーケティング本部デジタル推進部の染谷清史氏に、これまでの取り組みを聞いた。
2021/08/26
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編集長ごあいさつ
安成蓉子
コロナ禍を境に、マーケティングに寄せられる期待が急速に高まっています。オンライン・オフラインを横断して、企業の顧客接点を司ってきたマーケターへ、企業を変革する役割が期待されています。また、営業やITなど企業の変革を率いる部門や経営層にとっても、マーケティング情報への感度の高さを、求められるようになっています。
変化する生活者の理解、多様化するコミュニケーションチャネルへの対応、デジタルトランスフォーメーションの実現など、多岐にわたる企業課題を解決する一助として、マーケティング専門メディア「MarkeZine」が発信するプレミアムな情報をお役立てください。
また、会社の枠組みを超えて、知見を共有する「MarkeZineプレミアムセミナー」を、プレミアム会員の皆様に向けて定期的に開催いたします。最先端の情報にキャッチアップし、オリジナルな情報を能動的に得る場として、ご活用ください。
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