MarkeZine（マーケジン）

記事種別

プレミアム記事一覧

16～30件(全431件)

  • 個人情報保護法を超える民意の「CPRA」起案の背景

    　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回は、今年稼働し始めたばかりの「カリフォルニア州消費者プライバシー法（California Consumer Privacy Act／CCPA）」の「2.0版」とされる、「カリフォルニアプライバシー権利法（California Privacy Rights Act／CPRA）」を取り上げる。

    3
    2020/09/25

  • マーケ人材不足を救うか　深層学習の最前線

    　マーケターの業務には人による“判断” が欠かせない。しかし人材には限りがある中で、デジタルツールを用いてその“判断” を削減していくために注目されている技術が深層学習だ。実はマーケティング業務においても、既に一部で深層学習の利活用が進んでいる。ここでは“人による判断を深層学習で置き換える”ことをテーマに、マーケティング調査領域下での深層学習を用いた研究例を紹介していきたい。

    4
    2020/09/25

  • コンテンツマーケティングの空振りを防ぐ

    　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を３回ずつ綴っていくリレー連載。本稿では、オンラインにおけるコンテンツ発信を強化したい企業に向けて、LEAPTの戸栗頌平氏が解説する。

    4
    2020/09/25

  • インターネット上の文脈と世の中の流れを汲んだクリエイティブを

    　グラフィックデザイナーやプランナーなど、様々な職種で企画・制作に携わってきた山中雄介氏は、2019年6月にプロデューサー／クラフトディレクターとしてエグゼキューション・カンパニーの米を設立。「与えられた範囲の中で答えを探すのではなく、クライアントの課題発見・再定義から寄り添える存在でありたい」と語る同氏に、課題解決につながるクリエイティブ作りのポイントを聞きました。

    410
    2020/09/25

  • 大企業の中を理解していることが強み　次の挑戦はDX市場で

    　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、オプトデジタルの野呂健太氏を紹介する。NTTドコモ、損保ジャパンと、日本の伝統企業で、新規事業の立ち上げやデジタルシフト施策を推進してきた同氏。その経験を活かし、今年4月には、オプトデジタルの代表取締役に就任した。「自身のパッションの源泉は、世の中に爪痕を残すこと」と語る野呂氏に、大企業で積み重ねたキャリアの活かし方を聞く。

    1
    2020/09/25

  • SUUMO流・SEO順位を維持するための体制と環境

    　SEO対策に戦略的に取り組み、賃貸関連のキーワードにおいて直近1位率が80％前後を推移しているという、不動産ポータルサイト『SUUMO』。本稿では、SEOの順位を上昇させ、また維持していくためにリクルートが築き上げた「体制」と「環境」について解説します。

    3
    2020/09/25

  • コロナ禍でもリード、商談、契約数を4倍に引き上げたクラウドサインのマーケ戦略

    　コロナ禍においても順調にサービス拡大をしている領域として挙げられるのは、バックオフィス関連のBtoB向けSaaSだ。人事や総務、経理などコロナ禍でも通勤することを強いられてきた職種向けのSaaSに対する関心は高まり、好調なサービスをよく見かける。今回はその中でも電子契約サービス「クラウドサイン」を提供する弁護士ドットコムで営業統括をしている田口氏と広報PRを担当する渡邊氏に、同社のコロナ禍におけるマーケティング戦略を聞いた。

    0
    2020/09/25

  • オンラインイベントでリアルの6倍のリードを創出　NECがマーケ×営業で強固に連携できる理由

    　企業規模が大きくなればなるほど、課題となるのはマーケティング部門と営業部門との連携だ。その課題をものともせず、両部門が連携してコロナ禍でもリード獲得から商談化、受注までのプロセス連携を着実に進めているのがNECだ。開催できなくなったリアルイベントの代わりに、実施したオンラインイベントでは6倍のリード、4,300件を超えるSAL（Sales Accepted Lead）を創出するなど、成功事例を作りつつある同社の取り組みに迫った。

    0
    2020/09/25

  • COVID-19がマーケティング・営業にもたらした3つの変化

    　新型コロナウイルス（COVID-19）の影響により、企業の営業とマーケティングに大きな変化が起きている。そんな中、企業にマーケティングソフトウェアを提供するHubSpotが、顧客データをもとにCOVID-19のマーケティング・営業活動へのインパクトを調査した。本記事では、同社の日本法人で共同事業責任者・シニアマーケティングディレクターを務める伊佐裕也氏がその結果のサマリーを紹介。今後企業に求められるアプローチも明らかになった。

    0
    2020/09/25

  • Facebook Japanが目指す、ニューノーマル時代のプラットフォーマーの姿

    　2020年1月に味澤将宏氏がFacebook Japan代表に就任して以降、図らずもその舵取りはコロナ禍という誰も想像し得なかった状況下で展開されることとなった。人と人とが物理的に距離を取らなければならない事態に、FacebookやInstagramにおける数々のコミュニティが多くの人の拠りどころとなる傍ら、同社は地方自治体への支援やコロナ禍における事業方針および新機能の発表など、精力的に活動している。その根底にある考えと、企業や自治体そして生活者をどう支えていくのか、味澤氏が語った。

    121
    2020/09/25

  • 栗田宏美さんの2冊

    　マーケティング業界で活躍するキーパーソンたちの知識量、またそこから生み出される斬新なアイデアにはいつも驚かされます。彼ら・彼女たちは、日々どのように情報収集を行っているのでしょうか？　普段あまり明かされることがない「マーケターの本棚」を覗いてみましょう。

    3
    2020/08/25

  • 倉庫に眠る“デッドストック”をゼロに　「AUNE」が目指す、サスティナブルなアパレルの形

    　女性向けアパレルブランドを展開するバロックジャパンリミテッドは、今年4月、サスティナブル事業の一環として、“デッドストック”を活用したコーディネート提案型ECサイト「AUNE（アウネ）」をローンチした。同プロジェクトを率いた神田麻衣氏に、アパレル業界が長年抱えていた課題や、「AUNE」に懸ける想いを聞いた。

    9
    2020/08/25

  • 表面的な「ダークストア」　失敗の本質と勝ち筋

    　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回は店舗小売業でのトレンドである「ダークストア」の本質について考えたい。

    2
    2020/08/25

  • 2025年マーケターとしてのありたい姿

    　マーケターは自身のキャリアや業界の近未来を、どのように思い描いているのだろうか。インテージでは昨夏、日本とグローバルのマーケター約2,000人にアンケート調査を実施。今回はその結果をもとに、日本のミレニアルマーケター（20〜35歳）、シニアマーケター（40〜55歳）を比較し、マーケター自身が思い描く、2025年にありたい姿を探っていく。

    3
    2020/08/25

  • マーケ責任者はやることが山積み　優先順位をどう付けるか？

    　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの革新・本質を3回ずつ綴っていくリレー連載。本稿ではスマートドライブのマーケティング責任者 大里紀雄氏が、自身が着任後の3ヵ月間で行った施策をその理由とともに解説する。

    31
    2020/08/25
16～30件(全431件)
All contents copyright © 2006-2020 Shoeisha Co., Ltd. All rights reserved. ver.1.5