世界のトレンドを読む一覧
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「Human-made」は次の「オーガニック」になる？「人が作った」をブランド価値にする海外最新事例
生成AIは、マーケティングの制作現場に急速に入り込んでいる。広告コピー、商品画像、動画、SNS投稿。かつて外注したり、撮影したりしていたものを...
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エージェントコマースがマーケターを変える。Microsoft最新レポートが示すAIに商品を売る時代
「欲しい商品を検索する」「複数の商品を比較する」「購入する商品を決める」。これまで消費者自身が行ってきた一連の行動を、AIが代わりに担う時代が...
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企業アカウントより社員が売る時代へ。海外で広がる「Employee Creator」日本での第一歩は
企業がSNSで情報発信するなら、まず公式アカウントを育てる。そんな常識が変わり始めている。米国を中心に今、店舗スタッフやバリスタ、営業担当者、...
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「フォロワー500人」で十分？海外ブランドの最新動向から探るクリエイター起用の変化
TargetやAmerican Eagleなどのブランドが、フォロワー数百人規模のクリエイターを積極的に起用し、商品の魅力を伝える動画や投稿の...
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アルゴリズムは何を評価すべきか。英国で始まった議論が問いかけるコンテンツ戦略の未来
SNSは、もはや単なる娯楽の場ではない。若い世代を中心に、TikTokやYouTubeはニュースを知る「入り口」となりつつある。そんな中、英国...
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広告で「遊ぶ」新たなブランド体験の設計。米国ゲーム会社の新事業から考えるマーケティングの未来
テレビCMでもない。SNS広告でもない。インフルエンサーマーケティングでもない。次に広告費が流れ込む場所として、「ゲーム」が急速に存在感を高め...
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英国のGoogle規制が示すコンテンツ価値の未来。AI検索時代に問われる「情報資産戦略」とは
Google検索が大きな転換点を迎えている。2026年6月、英国の競争・市場当局（CMA）はGoogleに対し、AI検索機能でニュース記事やW...
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Data Clean Roomが広告計測の新基盤に。Cookieレス時代に起きるリテールメディア変革
サードパーティCookie廃止の議論が始まってから数年が経過した。Google ChromeにおけるCookieサポート方針の変化、GDPRや...
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「目立つ」から「最適化」へ。ダークモード広告の登場から読み解く広告クリエイティブの未来
広告は、明るいほど良い。長らく広告業界では、それが疑いようのない前提だった。特にOOH（Out of Home）やデジタルサイネージの世界では...
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広告は「生成される」時代へ。Netflix・Nike・P&Gに学ぶリアルタイムパーソナライズの最前線
デジタルマーケティングにおけるパーソナライズは、長らく「最適なコンテンツを選ぶ」ことが中心であった。複数のクリエイティブを用意し、A／Bテスト...
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「良い嘘」とは何か？ フェイク疲れの時代に、それでも笑えた2026海外エイプリルフール事例7選
エイプリルフールは、本来「嘘を楽しむ日」だった。しかし2026年の今、その前提は少し崩れている。AI生成コンテンツやフェイクニュースが日常的に...
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ClaudeはなぜChatGPTを超えた？ 「社会的姿勢」が勝敗を分ける、AI企業の新しい競争軸
2026年3月、AIチャットボット「Claude」が「ChatGPT」を上回り、米App Storeランキングで一時1位となった。生成AIブー...
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AI量産社会の“最後の砦”はコミュニティ。ファンを「当事者」に変えるブランドの関与設計
生成AIの進化によって「つくる力」が民主化され、あらゆる表現が高速で量産される時代が到来した。制作の希少性が薄れるなか、ブランドの価値はどこに...
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影響力は「消費」から「資本」へ。ユニリーバ、Sidemenに学ぶインフルエンサー活用の新潮流
海外では今、インフルエンサーの役割が従来のインフルエンサーマーケティングの枠を明確に超え始めている。単なる広告の担い手ではなく、企業価値の形成...
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英マクドナルドが裏メニューを公式化──UGCを『判断材料』に昇華させたマーケティングの舞台裏
2026年の年明け、マクドナルドが少し意外な形で話題をさらった。英国とアイルランドで、同社は初の公式「シークレットメニュー」を発表したのである...
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