ビデオリサーチは、「テレビ視聴率」調査パネルをもとにAIで生成した合成データと、複数のデータソースからフュージョンした付帯情報を統合した仮想のパネル（バーチャルパネル）化技術を開発し、媒体横断の広告効果分析に応用する実証実験を実施したと発表した。ID連携を必要とせず、プライバシーに配慮しながら、媒体横断での統合効果検証やマーケティング投資の最適配分分析が可能になるという。

　背景には、Cookieや広告IDの取得に関する法規制やプライバシーへの配慮の高まりにより、データ連携や統合分析が難しくなり、広告効果の評価が媒体単位で分断されている状況がある。

　特許出願中の技術を用い、テレビ視聴データや動画配信プラットフォームの利用データ（STREAMO）などと、各社が保有するデジタル広告の出稿実績レポートやターゲットの興味関心属性データを仮想的にシングルソース化した。合成データは、元データから学習した統計的特徴や分布を再現するよう生成された仮想の個票データである。

　実証実験の第1弾では、テレビCMと各種デジタル広告の接触状況を統合的に分析し、媒体横断での重複・純増効果の把握や、広告配分の最適化に関する示唆を得た。

　「バーチャルパネル」は今後、各社のニーズに対応する個別のソリューションとして展開する予定である。複数の実証実験を通じ、意識データも組み合わせたファネル全体のクロスメディア広告コミュニケーション評価や、ブランド・商品カテゴリーごとのターゲット像の深掘りなどの横断分析ソリューションの展開を検討している。

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