大手広告・PR代理店に聞く、業界の構造の変化
2006-2026：電通「日本の広告費」から読み解く過去20年の変化、広告の拡張と本質
電通マーケティング統括センター主任研究員・森永陸一郎氏への取材。1947年から続く広告統計「日本の広告費」の変遷を辿り、2006年当時は補完的メディアだったインターネット広告が、広告効果の可視化ニーズを背景に急成長した経緯を検証しています。
広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」
TBWA\HAKUHODO CCO・細田高広氏への取材。細田氏は、広告表現は「四角い枠を埋める時代」からファネル型を経て、現在は生活者中心の360度循環型へ進化したと語ります。命令的な広告から、生活者を「解放」し「許可」を与えるアプローチへの転換とは。
「"分業"は再定義される」サイバーエージェント内藤氏に聞く、インターネット広告20年と転換点
サイバーエージェント常務執行役員・内藤貴仁氏への取材。検索連動型広告とSNS広告という2つの構造変革が業界を激変させたと指摘する内藤氏。業界が営業中心からエンジニアリング・AI研究へシフトする中で広告代理店の役割そのものは、どう再定義されていくのでしょうか。
文脈も接点もマルチ化へ──ベクトル副社長・吉柳氏が語るPRの20年と、AIに選ばれるブランドの条件
ベクトル取締役副社長・吉柳さおり氏への取材。「マーケティングPR」という概念すらなかった時代からの変遷を、マス露出重視からSNS連動、パーソナライズ戦略へのシフトとして解説し、AI時代のブランド条件を考察していきます。
経済の金融化が変えたルール ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏は"グロースマーケター"の必要性を説く
ブランド戦略論の権威・田中洋氏への取材。田中氏が捉えた20年で最も本質的な変化は「経済の金融化」であり、企業価値や将来のキャッシュフロー期待が重視されていると言います。いま求められる、事業戦略全体に関与する「グロースマーケター」とは。
業界黎明期から未来を見てきた有園雄一氏が語る、AI時代とその先。社会は重厚長大から「軽み」の時代へ
検索広告黎明期をリードしてきた有園雄一氏への取材。有園氏は、iPhone登場による「100年単位のパラダイムシフト」や社会が「軽み」の時代へ移行する流れを語り、AI時代も変わらない仕事の本質として「愛情」の重要性を指摘します。
