調査結果概要

　2011年4月に実施した男性ユーザーを対象とした調査に続き、商材ごとに購買行動に関する調査を実施し、特徴のあった「服（プライベート用）」「家電・電化製品（自分専用）」「医薬品・サプリ・ダイエット用品」の3ジャンルについて購入のきっかけとなる情報源、購入する際の後押し、購入する場所をレポートとしてまとめました。

服（プライベート用）

　10代20代女性では友達や家族、店員の薦めが購入の後押しとなり、一方、30代40代女性では割引・クーポンや送料無料などの金銭的価値に直結する点を回答するユーザーが多く、年代によって差がみられました。

家電・電化製品（自分専用）

　クチコミサイト上の情報が購入するきっかけとして最も多く、次ぐ2位は男性では6位であった店員のオススメとなりました。店員のオススメは年代が高いほどきっかけとなることが伺えます。

医薬品・サプリ・ダイエット用品

　40代女性は専門家の評価や特典（サンプル品）が購入の後押しとなり、実店舗だけでなくサイバーモールやECサイトなどのネットを利用して購入している様子がみられました。

調査概要

• 調査方法：インターネットリサーチ
• 調査地域：全国
• 調査対象：15～49歳の女性　※調査会社が保有する調査パネル
• 有効回答数：620サンプル
• 調査日時：2011年5月26日～5月27日
• 割付条件：年代別のインターネット利用率を「平成23年1月総務省全国男女別推計人口」を元に算出し割付を行った　※インターネット利用率は総務省通信利用動向調査を参照

年代／居住地域／職業